逐幀解析！蘋(píng)果是如何用45分鐘講清楚Vision Pro的？

文?|??國(guó)仁

看了三四遍Vision Pro的發(fā)布視頻后，我發(fā)現(xiàn)這事沒(méi)那么簡(jiǎn)單。

智東西6月7日美國(guó)圣何塞報(bào)道，昨天在蘋(píng)果公司總部參加完WWDC23的產(chǎn)品發(fā)布后，回到酒店我又反復(fù)看了幾遍這次蘋(píng)果最重磅的新品，AR頭顯Vision Pro的發(fā)布過(guò)程。

主要有兩個(gè)原因，一是現(xiàn)場(chǎng)視頻里講的節(jié)奏太快了，信息量很大，根本沒(méi)法完全消化理解，后來(lái)飛奔去體驗(yàn)區(qū)一看，是不能體驗(yàn)的，于是趕圍觀下實(shí)物長(zhǎng)啥樣；我在現(xiàn)場(chǎng)錄的視頻也主要是從蘋(píng)果Vision Pro實(shí)物長(zhǎng)啥樣、有啥黑科技、能干啥這三個(gè)核心問(wèn)題說(shuō)了下關(guān)鍵信息。第二個(gè)原因是，Vision Pro作為蘋(píng)果繼iPhone之后最重磅的全新品類產(chǎn)品，而且是AR/VR領(lǐng)域這個(gè)很多人既熟悉又陌生的領(lǐng)域，蘋(píng)果用什么樣的方式把這個(gè)產(chǎn)品快速的講清楚呢？

看了三四遍Vision Pro的發(fā)布視頻后，我發(fā)現(xiàn)這事沒(méi)那么簡(jiǎn)單，從發(fā)布會(huì)1小時(shí)20分39秒開(kāi)始庫(kù)克上臺(tái)，進(jìn)入one more thing的蘋(píng)果Vision Pro發(fā)布環(huán)節(jié)，到2小時(shí)06分發(fā)布結(jié)束，一共用了45分多鐘來(lái)講Vision Pro，而且講解過(guò)程也是做了精心設(shè)計(jì)，可以說(shuō)是一場(chǎng)教科書(shū)級(jí)別的產(chǎn)品宣講。在用腦圖完整梳理了Vision Pro發(fā)布這45分鐘的內(nèi)容如何構(gòu)成、哪些人上臺(tái)講后，看到了一個(gè)更完整立體的Vision Pro。而且這里面的一些主講人，很多也都是有故事有講究的，比如為什么最后價(jià)格是由技術(shù)副總裁Mike Rockwell來(lái)公布？下面就用我整理的腦圖來(lái)帶大家逐幀仔細(xì)消化下Apple Vision Pro的關(guān)鍵信息。

01.演講人的安排有啥玄機(jī)？

先說(shuō)下演講的人員和時(shí)間分配情況，視頻中，在Vision Pro的發(fā)布環(huán)節(jié)，除了外部嘉賓迪斯尼CEO Bob Iger一位，一共有7位演講者登臺(tái)，其中包括CEO庫(kù)克和4位副總裁還有一位產(chǎn)品經(jīng)理和一位項(xiàng)目經(jīng)理。這七位演講者的情況見(jiàn)這張表：

講解時(shí)間最長(zhǎng)的是技術(shù)發(fā)展部TDG副總裁Mike Rockwell，雖然他不是登臺(tái)最早的，但兩次一共講了10分56秒，比3次登臺(tái)的庫(kù)克說(shuō)得都要多，最后Vision Pro的價(jià)格也是他公布的，為什么是他？這可能與他是蘋(píng)果AR項(xiàng)目的創(chuàng)世元老有一定關(guān)系，Mike Rockwell曾是杜比實(shí)驗(yàn)室產(chǎn)品和技術(shù)負(fù)責(zé)人，2015年蘋(píng)果公司將他挖來(lái)負(fù)責(zé)神秘的AR項(xiàng)目，所以他應(yīng)該是見(jiàn)證了Vision Pro從想法到誕生的整個(gè)歷程。

而他本人核心負(fù)責(zé)的主要是如何講各種黑科技在這個(gè)設(shè)備上拿捏到一起。再說(shuō)幾個(gè)值得一講的演講人背景。

主講Vision Pro人機(jī)交互體驗(yàn)的Alan Dye，是蘋(píng)果人機(jī)界面副總裁，2019年，在蘋(píng)果前設(shè)計(jì)副總裁Jony Ive離開(kāi)蘋(píng)果的時(shí)候，Alan Dye是頂替Jony Ive工作的設(shè)計(jì)部門(mén)負(fù)責(zé)人之一，其實(shí)他本身就是Jony Ive的兩位副手之一。iPhone 14 Pro的靈動(dòng)島設(shè)計(jì)也是由Alan Dye主導(dǎo)設(shè)計(jì)的。

介紹Vision Pro工業(yè)設(shè)計(jì)的是蘋(píng)果工業(yè)設(shè)計(jì)副總裁Richard Howarth，他曾經(jīng)的上司，蘋(píng)果負(fù)責(zé)工業(yè)設(shè)計(jì)的副總裁Evans Hankey曾是Jony Ive另一位副手，不過(guò)Evans Hankey在2022年宣布離開(kāi)了蘋(píng)果，由Richard Howarth接任，他也算是蘋(píng)果設(shè)計(jì)部門(mén)的老人。至于外部嘉賓迪斯尼CEO Bob Iger也比較好理解，迪斯尼和蘋(píng)果合作由來(lái)以久，早在2018年蘋(píng)果推出第四代Apple Watch的時(shí)候推出了米老鼠表盤(pán)，同時(shí)迪斯尼有著大量的內(nèi)容資源和虛擬形象IP都能和Vision Pro很好結(jié)合。

02.Vision Pro講解內(nèi)容拆解：認(rèn)識(shí)Vision Pro

梳理發(fā)現(xiàn)，7個(gè)人先后上臺(tái)講解Vision Pro，主要是兩個(gè)大的部分，第一部分讓觀眾能快速搞清楚Vision Pro是個(gè)什么產(chǎn)品，怎么交互的，體驗(yàn)怎樣，到底能干嘛；第二部分則是拆解背后的工業(yè)設(shè)計(jì)、關(guān)鍵硬核技術(shù)。發(fā)現(xiàn)沒(méi)有，這是典型的蘋(píng)果式產(chǎn)品話術(shù)，不會(huì)上來(lái)就跟你秀技術(shù)，而是先讓你充分地知道這玩意的神器功能，后面再跟你拆開(kāi)講技術(shù)。從時(shí)長(zhǎng)分配看，第一部分用了23分11秒、第二部分用了18分25秒（除掉庫(kù)克最后的總結(jié)和廣告片），前面用的時(shí)間更長(zhǎng)。第一部分的邏輯構(gòu)成是：Vision Pro是什么？Vision Pro的人機(jī)交互設(shè)計(jì)Vision Pro能做什么-各種App使用Vision Pro能做什么-居家體驗(yàn)介紹迪斯尼和Vision Pro的合作可以細(xì)看各個(gè)人講的要點(diǎn)，重點(diǎn)我用了顏色突出顯示。

▲庫(kù)克演講部分主要內(nèi)容

▲蘋(píng)果人機(jī)界面副總裁Alan Dye演講主要內(nèi)容

除了宣布Vision Pro亮相，庫(kù)克講話的重點(diǎn)是最后給這個(gè)產(chǎn)品的定調(diào)，“帶用戶進(jìn)入空間計(jì)算時(shí)代”。?在CEO官宣Vision Pro亮相后，蘋(píng)果人機(jī)界面副總裁Alan Dye緊接著上來(lái)說(shuō)它的交互邏輯，也就是咋玩的。把如何僅用眼睛、手勢(shì)和語(yǔ)音完成的交互邏輯講清楚。其中比較關(guān)鍵的有一些交互細(xì)節(jié)，還有一項(xiàng)很核心的EyeSight功能，也就是外屏那個(gè)數(shù)字人眼部形象的運(yùn)作邏輯。

▲Vision Pro的產(chǎn)品經(jīng)理Allessandra講話要點(diǎn)

Vision Pro的產(chǎn)品經(jīng)理Allessandra主要說(shuō)了兩大類應(yīng)用，一類是蘋(píng)果iOS、Mac平臺(tái)的常見(jiàn)應(yīng)用在Vision Pro上的用法；另一類是在遠(yuǎn)程辦公、協(xié)作、會(huì)議場(chǎng)景中的用法，比較高潮的展示是在Vision Pro里跨平臺(tái)打FaceTime視頻電話。

▲蘋(píng)果高級(jí)工程項(xiàng)目經(jīng)理En Kelly講解要點(diǎn)

蘋(píng)果高級(jí)工程項(xiàng)目經(jīng)理En Kelly則補(bǔ)充講了另三類應(yīng)用，主要在家居場(chǎng)景；一是看照片視頻。二是拍攝空間視頻/照片。三是觀影、游戲、多媒體互動(dòng)。最驚艷的兩個(gè)地方，一是空間視頻拍攝功能，觀影時(shí)虛擬屏幕能被放大至100英寸的效果。

▲蘋(píng)果公司CEO庫(kù)克邀請(qǐng)迪斯尼公司CEO演講分享

迪斯尼CEO說(shuō)的比較關(guān)鍵的一點(diǎn)是，Vision Pro上市時(shí)，Disney+的相應(yīng)服務(wù)會(huì)就緒可用。

03.Vision Pro講解內(nèi)容拆解：背后核心技術(shù)

第二部分主要圍繞Vision Pro背后的技術(shù)展開(kāi)，核心邏輯構(gòu)成是：Vision Pro的工業(yè)設(shè)計(jì)Vision Pro搭載的幾項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)Vision Pro的開(kāi)發(fā)者相關(guān)內(nèi)容Vision Pro的隱私安全技術(shù)公布Vision Pro價(jià)格同樣通過(guò)思維腦圖來(lái)梳理：

▲蘋(píng)果工業(yè)設(shè)計(jì)副總裁Richard Howarth演講要點(diǎn)

蘋(píng)果工業(yè)設(shè)計(jì)副總裁Richard Howarth主要講了Vision Pro在外觀設(shè)計(jì)上的考量，有五個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：正面玻璃面板、金屬外框、佩戴系統(tǒng)、三個(gè)模塊化構(gòu)成部分、分體式電源設(shè)計(jì)。

▲蘋(píng)果技術(shù)發(fā)展部副總裁Mike Rockwell演講要點(diǎn)

蘋(píng)果工業(yè)設(shè)計(jì)副總裁Richard Howarth是Vision Pro項(xiàng)目背后的大佬級(jí)人物，也是Vision Pro發(fā)布第二部分的重點(diǎn)，在觀眾通過(guò)前面對(duì)介紹、演示對(duì)Vision Pro有個(gè)初步認(rèn)識(shí)后，再來(lái)細(xì)說(shuō)有哪些硬核技術(shù)。有五個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：外屏玻璃組件、金屬外框、佩戴系統(tǒng)、三個(gè)模塊化構(gòu)成部分。

▲蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者關(guān)系副總裁Susan Prescott

開(kāi)發(fā)者友好這方面，Suan Presott一方面是展示一些用戶常用的代碼工具，最后還宣布可以很容易地轉(zhuǎn)換支持基于Unity開(kāi)發(fā)的3D應(yīng)用。

▲Mike Rockwell講解隱私保護(hù)安全功能

在開(kāi)發(fā)者關(guān)系部分說(shuō)完后，Mike Rockwell進(jìn)入另一部分技術(shù)介紹，是跟安全和隱私有關(guān)。包括虹膜ID識(shí)別、對(duì)眼睛注視方向的隱私保護(hù)方法和邏輯等等。最后由Mike Rockwell公布了，3499美元起。

▲庫(kù)克總結(jié)發(fā)布會(huì)要點(diǎn)

庫(kù)克最后上臺(tái)做了整體發(fā)布的總結(jié)，也很自豪地說(shuō)Vision Pro的高性能、沉浸感和功能的高度融合這都只有蘋(píng)果公司能做到。???

04.總結(jié)

這次在蘋(píng)果WWDC23現(xiàn)場(chǎng)，參會(huì)的媒體同行有探討一個(gè)問(wèn)題，疫情已經(jīng)解封了，蘋(píng)果公司為什么還要將這次發(fā)布會(huì)用錄播的形式？現(xiàn)在來(lái)看，如果2022年是受疫情影響，那這次仍然用錄播的形式可能一個(gè)很重要的一個(gè)原因，是錄播能把Vision Pro這個(gè)重磅產(chǎn)品表現(xiàn)得更好，同時(shí)也能比現(xiàn)場(chǎng)演示有更好的呈現(xiàn)效果。

復(fù)盤(pán)拆解蘋(píng)果發(fā)布Vision Pro的講述邏輯時(shí)，有這么幾個(gè)特點(diǎn)：一是沒(méi)有把技術(shù)放在最開(kāi)始講，也沒(méi)有混在一塊，而是先講用戶有直觀認(rèn)識(shí)的功能、體驗(yàn)，后面再仔細(xì)做技術(shù)拆解。二是把打造Vision Pro的核心VP級(jí)高管安排了相對(duì)應(yīng)的演講。

前面兩點(diǎn)是說(shuō)在編排上的特點(diǎn)，結(jié)合整個(gè)發(fā)布過(guò)程我們能夠更清楚地看到Vision背后的設(shè)計(jì)+技術(shù)+體驗(yàn)是如何像搭積木一樣搭起來(lái)的，同時(shí)也能看到Vision Pro這款產(chǎn)品背后其實(shí)包含了很多靠蘋(píng)果多年積累和不計(jì)成本投入而實(shí)現(xiàn)的新技術(shù)，比如顯示屏系統(tǒng)、空間音頻系統(tǒng)、M2和R1芯片、Persona數(shù)字人生成技術(shù)、讓所有傳感器相連并控制在12毫秒的畫(huà)面時(shí)延等等。