重新定義LED大屏，希達電子更聚焦用戶價值與體驗

背景：隨著間距微縮化趨勢明顯、市場應用的延伸和需求逐步呈指數(shù)級增長，LED顯示產(chǎn)業(yè)正將創(chuàng)造更大的想象空間，一個從百億級躍進千億級乃至萬億級的機會。機會之下也帶來了挑戰(zhàn)，如5G+8K超高清顯示的落地，萬屏互聯(lián)時代帶來的更高清顯示要求，相應企業(yè)也在調(diào)整自己的策略與打法。

行家說Display通過觀察希達電子今年來種種跡象卻發(fā)現(xiàn)，重新定義LED大屏，希達更聚焦用戶價值與體驗。

何以見得？

今天，順著今年市場需求變化以及希達電子的動態(tài)，我們來一探究竟。

LED顯示市場的呼喚

今年自線下生活回歸正常，扎堆而來的演唱會、體育賽事、裸眼3D、XR虛擬拍攝等需求，可見“萬屏互聯(lián)”的朝陽又重新冉冉升起。

據(jù)行家說《2022小間距與微間距顯示調(diào)研白皮書》預測，全球LED顯示屏市場規(guī)模在2025年將超500億元。

來源：《2022小間距與微間距顯示調(diào)研白皮書》

從市場來說，LED顯示行業(yè)處于一種大爆發(fā)之后的持續(xù)噴發(fā)期。隨著間距微縮化趨勢明顯、市場應用和需求呈指數(shù)級增長，LED顯示產(chǎn)業(yè)也朝著更加穩(wěn)定可靠、節(jié)約成本的方向發(fā)展，這些方面的不斷進步一直給LED封裝技術帶來了巨大的挑戰(zhàn)。

以COB為例，產(chǎn)線擴張、市場下沉，愈演愈烈。如何能在COB中擁有競爭力，并達成差異化是行業(yè)關注的重點。其中，產(chǎn)品自身的競爭力是致勝的關鍵，以用戶為中心的產(chǎn)品創(chuàng)新，將成為競爭突圍的最有效手段。

希達電子打出的組合拳

談起COB，希達電子可謂是一位繞不過的重要玩家，其策略規(guī)劃具有一定代表性。重新定義LED大屏，希達電子更聚焦用戶價值與體驗，打出了一套組合拳。

在戰(zhàn)略制定上，希達電子在企業(yè)成立之初就確定了以用戶價值為主、差異化的技術路線，避開同質(zhì)化的價格競爭，一直以來堅持走創(chuàng)新型發(fā)展道路，旨在為客戶帶來更高的附加值。

當前，LED顯示技術的迭代，正推動顯示應用邊界不斷拓寬，從最初的專業(yè)顯示到如今成熟的商業(yè)顯示，再到未來極具潛力的家用消費市場，考究的不單單是產(chǎn)品層面的應用，更多的是來自背后的技術實力。

基于對市場的把握，希達電子在COB技術的加持下也發(fā)出了強烈的技術攻勢，這一點在希達電子三大系列產(chǎn)品身上得以展現(xiàn)。

以希達電子幻晶系列產(chǎn)品為例，該列產(chǎn)品不僅完成P0.4-P1.0微小間距COB量產(chǎn)供貨；還實現(xiàn)了110英寸、120英寸、130英寸、138英寸4K會議一體機、165英寸8K一體機產(chǎn)品布局；幻晶超級4K LED直顯電視也推出75英寸、85英寸、98英寸、110英寸、120英寸等多款型號。

行家說Display注意到，幻晶系列采用希達倒裝COB的核心技術，融合RGB子像素的硅晶排列以及特有“像素倍增”專利技術。

其中，“晶圓倒置式集成LED顯示封裝模塊”技術為希達電子自主研發(fā)的核心技術。該技術解決了正裝LED金屬遷移等問題，簡化了大部分焊線過程，提高了出光效率和散熱速度，在產(chǎn)品可靠性、顯示效果、高分辨率等方面具備優(yōu)勢，為幻晶系列塑造了核心競爭力。

而其特有“像素倍增”專利技術可將原有的RGB排布像素間距縮小一半。同時，通過匹配軟件控制加像素引擎算法，將單位面積的顯示分辨率進行倍數(shù)提高。

通過該技術，幻晶系列產(chǎn)品可有效降低各生產(chǎn)環(huán)節(jié)的原材料及工藝成本，在相同分辨率下，理論上相較于常規(guī)顯示產(chǎn)品格更具競爭力。

從發(fā)展角度來看，幻晶系列以單位尺寸分辨率重新定義LED顯示屏，符合用戶在一定顯示面積、同時顯示多路的標準制式且不被壓縮信號源的實際應用需求，與用戶現(xiàn)場實際采集的標準信號源分辨率相匹配，突破了傳統(tǒng)LED行業(yè)以像素間距、從廠家而非從用戶角度定義LED屏的局限。

除了幻晶系列產(chǎn)品，希達電子還擁有曜石系列、皓玉系列產(chǎn)品，可實現(xiàn)全場景的覆蓋。

希達電子瞄向了千億、萬億市場

隨著數(shù)字中國建設的持續(xù)推進，4K/8K超高清大屏產(chǎn)業(yè)勢必迎來快速增長；尤其當MLED逼近大規(guī)模量產(chǎn)時代，給數(shù)百億級別的LED顯示產(chǎn)業(yè)，呈現(xiàn)了向千億、萬億級產(chǎn)值邁進的可能性。

回到希達電子本身，其完整具備COB倒裝、像素倍增等多技術工藝路線產(chǎn)品量產(chǎn)能力具備了更多探討的可能性。落到其全場景覆蓋系列產(chǎn)品之上，也展示了希達電子瞄向了千億、萬億市場的戰(zhàn)略構想。

如前文所述，希達電子幻晶系列可覆蓋專業(yè)顯示、商業(yè)顯示，且憑借核心專利技術具備一定的競爭優(yōu)勢，未來能為COB產(chǎn)品加速各應用市場滲透帶來助力。

■?專業(yè)顯示

專業(yè)市場對顯示屏有專業(yè)高需求，而希達電子搭載具有自主知識產(chǎn)權的COB集成封裝技術、集成封裝模壓技術、逐點一致化校正技術及LED顯示屏現(xiàn)場校正技術、“像素倍增”技術及中科院極致黑UBP技術，墨色一致性高，有效地解決行業(yè)痛點問題，實現(xiàn)顯示效果的全面提升。

同時，希達電子產(chǎn)品具有超高分辨率、超高亮度、超高對比度、超寬色域等顯示優(yōu)勢，可呈現(xiàn)更豐富圖像信息，滿足高端應用需求，可適配不同空間及場景需要，創(chuàng)新構建全場景應用生態(tài)，全面賦能智慧城市、智慧會議、高端會商、監(jiān)控指揮、廣電演播等高端顯示領域。

■?會議一體機

會議一體機市場雖然潛在市場巨大，但對價格敏感度較高；市面上的一體機普遍還是以2K為主，4K、8K高分辨率產(chǎn)品，用戶接受度較低。

而希達電子也明確了自己的目標，把4K產(chǎn)品做到與2K產(chǎn)品相近的價格。而在ISLE展期間，希達電子也發(fā)布4K智慧一體機，現(xiàn)場優(yōu)惠價為十幾萬。且在6月20日，華為和希達LED超高清會議一體機聯(lián)合解決方案的發(fā)布，面向數(shù)字化辦公、行政會議、可視指揮等應用場景，實現(xiàn)了從采集、編碼、傳輸、解碼和顯示全鏈路、端到端的完全真4K視頻會議解決方案，將重新定義4K高清視頻會議新應用場景和市場。

■ 家庭應用場景

家庭應用方面，希達電子重磅發(fā)布全球首款120英寸4K Mini LED直顯超級電視，可滿足高端酒店、星級商場、奢華豪宅等領域應用。目前，希達建立基于倒裝COB集成封裝配套產(chǎn)業(yè)鏈，已完全具備綠色超高清超大尺寸150英寸、165英寸、195英寸8K Mini LED家用直顯電視量產(chǎn)能力，可拓展家庭場景的多元化應用，實現(xiàn)影院、游戲競技等多個模式。

11月6日，在本屆進博會現(xiàn)場，希達電子與視訊產(chǎn)品供應商冠捷科技集團正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，達成戰(zhàn)略合作關系，攜手創(chuàng)新研發(fā)COB顯示技術產(chǎn)品及行業(yè)解決方案。

希達電子表示，未來，希達電子與冠捷科技集團將持續(xù)探索COB顯示技術賦能智慧交互視訊方案的更多可能性，以本次合作為契機，共同聚焦技術突破，強化創(chuàng)新賦能，滿足用戶全場景業(yè)務覆蓋和超高清終端服務需求。

行家說research總結

“尋找增量市場、擴寬應用邊界”，是當前LED顯示產(chǎn)業(yè)的關鍵議題，而增量空間或許來自于市場變化、技術突破以及更好的用戶需求融合等多方面。

不過，產(chǎn)品規(guī)模化落地、量產(chǎn)、應用覆蓋的底層邏輯依然來源技術。

就希達電子而言，一方面是對在產(chǎn)品技術突破創(chuàng)新，強化自身競爭力，另一方面是緊隨應用市場潮流，不斷優(yōu)化產(chǎn)品定位。我們或許可以期待的是，希達電子更聚焦用戶價值與體驗，用分辨率重新定義LED大屏顯示差異化策略，推動顯示產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展，促進新一輪產(chǎn)業(yè)升級。

值得注意的是，希達電子將出席11月29-30日的『2023行家說Display年會·暨行家極光獎頒獎典禮』，并帶來《小間距與微間距技術與市場發(fā)展趨勢》相關主題演講。