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    • 02、斷崖式降價和內卷帶來的隱憂
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對話華源智信:Mini LED 電視迅猛發(fā)展下的隱憂

2024/08/10
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近日,發(fā)改委繼續(xù)加大消費品以舊換新力度,進一步利好于Mini LED電視發(fā)展。從市場情況來看,2024年上半年,在電視市場表現(xiàn)不達預期的情況下,Mini LED背光電視在2023年的快速增長基礎上,再次實現(xiàn)了大幅度的增長。

那么Mini LED電視增長到底有多快?這種快速增長背后是否留有隱憂?近日行家說Display采訪了華源智信董事長鄭俊杰,進一步了解當前Mini LED背光電視的發(fā)展。

插播:8月28日,華源智信技術市場總監(jiān)廖賢賓將出席『MLED商業(yè)化2.0峰會』,即日起至本月16日可享199早鳥價優(yōu)惠,詳詢凌語WX:hangjia188

01、華源智信上半年銷售額已超去年整年

行家說Display:今年上半年, Mini LED背光電視依然保持了增長,那么從華源智信的角度看,今年上半年Mini LED背光電視的市場發(fā)展有多快?華源智信:Mini LED電視發(fā)展速度是超此前預期的。從華源智信自身的情況來看,今年上半年的銷售額已超過了去年全年,驅動芯片出貨量邁過了單月1億顆的門檻。從行業(yè)看,今年618期間,Mini LED電視銷量占比已經(jīng)接近20%,銷售額占比超過了30%。

這里有三個關鍵因素:

第一個是 Mini LED背光具備節(jié)能的優(yōu)勢。近段時間“以舊換新”再次加碼,“以舊換新”的最終目標實際上還是回歸到節(jié)能減排這一方面,換更節(jié)能的產品來配合雙碳目標的早日達成,在這里Mini LED AM驅動的節(jié)能優(yōu)勢得以充分體現(xiàn)。

第二個就是畫質的提升,當Mini LED電視與傳統(tǒng)背光電視放在一起的時候,可以明顯感知到二者差距,由畫質帶來的體驗可以激發(fā)消費者的購買欲望。

第三點是Mini LED背光技術的下沉。Mini LED的背光分區(qū)數(shù)從萬級到百級均有分布,為消費者提供了充分的選擇權;銷售規(guī)模的擴大帶動了Mini LED電視售價的降低,進而又在一定程度上促使銷量增加。結果就是Mini LED電視的快速發(fā)展,這也是整個行業(yè)共同努力的成果。

行家說Display:華源智信一直都走在AM驅動行業(yè)的前沿,就現(xiàn)在來看,AM驅動技術發(fā)展狀態(tài)是怎樣的?

華源智信:最開始的時候,我們把AM驅動定義在高分區(qū)的高端產品應用中,實際電視市場也是高端先行,再擴散到整個產品矩陣的。在此過程中必然發(fā)生技術的進化和優(yōu)化,比如SOC直驅的設計概念,就是把常規(guī)Mini LED背光中的BCON(MCU)去掉,并將AM Mini LED 的背光算法集成進SOC,通過復用SOC現(xiàn)有的引腳實現(xiàn)Mini LED的AM驅動功能。

SOC直驅的意義非常重大,其消除了Mini LED AM驅動在技術方案上的應用門檻,使得AM驅動在百級分區(qū)至千級分區(qū)產品上得以普及;在降低方案復雜度的同時又實現(xiàn)了成本的降低。今年7月市場上已有SOC直驅的Mini LED電視量產。這也是行業(yè)發(fā)展的規(guī)律。

短短幾年時間,AM驅動技術已可完美適配萬級分區(qū)、千級分區(qū)、百級分區(qū)的不同尺寸電視需求,我們非常期待接下來會有哪些新功能和新技術可以進一步提高LCD顯示技術的性能和觀看體驗。

02、斷崖式降價和內卷帶來的隱憂

行家說Display:預計下半年會如何發(fā)展?如何看待Mini LED的發(fā)展?

華源智信:我們樂觀的認為24年全年Mini LED電視銷量占比將在23年基礎上翻倍,超過8%。行業(yè)發(fā)展非??欤赡芴N含著風險。市場發(fā)展太好,可能會讓人過于樂觀,比如會有更多公司投入資源開發(fā)新產品,或者聚焦于降價來獲取競爭優(yōu)勢等等,這時需要保持理性并時時反思,怎樣做、做什么才能有利于全產業(yè)鏈的可持續(xù)發(fā)展?華源到目前依然在證明Mini LED AM驅動技術路線的正確性。2018年,華源開始研發(fā)AM Mini LED驅動方案,2021年Mini LED量產元年,2022年AM Mini LED電視真正量產進入市場,雖然終端反饋很好,但至今也不過三四年時間,仍不夠長。

所以AM驅動產品不能在此時出現(xiàn)可靠性問題,隨著背光分區(qū)數(shù)的增加,單臺電視所用的驅動芯片數(shù)量也越來越多,必須持續(xù)保證系統(tǒng)的基本可靠性。也正是這個原因,華源剛開始的芯片設計都很謹慎,做了很多可靠性考量的設計。這種謹慎也貫穿于整個供應鏈。比如AM MiniLED 驅動方案相較于傳統(tǒng)的LED、Mini LED背光驅動方案,對于燈板組件制造環(huán)節(jié)的要求更高。傳統(tǒng)的燈板組件制造可能只是針對LED進行封測以及采用常規(guī)SMT工藝制造燈板,但Mini LED背光則更多采取COB工藝以及對CSP封裝IC進行貼裝,需要克服眾多技術工藝挑戰(zhàn),處于不斷積累經(jīng)驗的階段。單面布線單面貼裝的鋁基板雖然因其成本散熱優(yōu)勢與Mini LED電視同步發(fā)展,但很多可靠性的工作都有待于驗證研究。

如果此時行業(yè)進入到價格取勝的競爭態(tài)勢下,尤其是低于成本價的非理性競爭,必然會影響到產品可靠性。這里不僅僅指驅動芯片。MiniLED 背光產業(yè)鏈很長,包括LED芯片,封裝,PCB燈板,驅動芯片,接插件,膠水,測試等,一個環(huán)節(jié)出錯,都是對產品、品牌、產品的打擊,乃至對行業(yè)的嚴重打擊。

另外,AM驅動技術必須持續(xù)迭代進步。毋庸置疑,Mini LED AM驅動技術已經(jīng)是LCD顯示最重要的技術組成之一,AM驅動技術必須能夠通過自身進步促進LED顯示在功能和性能上的整體發(fā)展,這樣才能夠全面發(fā)揮LCD顯示的技術性能,充分提高其在顯示領域的競爭力和生命力。我們也注意到,Mini LED供應鏈某些環(huán)節(jié)的的降價幅度可能達到了年化40%,在這種降價幅度下,企業(yè)經(jīng)營都尚且困難,也就很難著眼于長期去逐步優(yōu)化產品性能。所以我希望產業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)能通過技術進步效率提升等方式實現(xiàn)成本的逐步降低,行業(yè)能達成可持續(xù)發(fā)展的動態(tài)的平衡。

行家說Display:今年所有行業(yè)都將出海作為一大戰(zhàn)略目標,在Mini LED背光市場中,您認為企業(yè)又該如何擴展海外市場?

華源智信:終端市場上來講,國內電視出貨量在下降,今年因奧運會、歐洲杯等體育賽事,海外電視出貨量有一定回升,目前所有終端廠商均在積極布局海外市場。對于華源來說,也希望在海外能把AM的優(yōu)勢體現(xiàn)在產品價值上。

出海對于產品的質量和可靠性要求更高,海外的售后服務以及追溯成本更高。另外華源認為,我們出海要有產業(yè)競爭的認識和國際產業(yè)結構的認知。華源作為AM Mini LED TV的行業(yè)開拓者,挑戰(zhàn)的是OLED技術在TV和顯示器的產業(yè)應用,出海的Mini LED背光電視需要做到畫質上與OLED媲美,價格上更為友好。

最后則是專利的問題。Mini LED背光電視出口海外,必然會影響OLED 電視企業(yè)的既有市場份額,可能會促使一些國際品牌拿起專利武器來抑制我們Mini LED電視的發(fā)展,需要國內企業(yè)做好應對準備,這也是多個行業(yè)出口海外的前車之鑒。

總結:

2024年上半年Mini LED背光電視市場延續(xù)了2023年的快速增長,不過在這種快速增長的背后,華源智信亦看到了隱憂,萬物發(fā)展皆需滿足客觀規(guī)律,Mini LED背光電視的健康發(fā)展也需要行業(yè)多個環(huán)節(jié)共同運作,以達成健康的、可持續(xù)的發(fā)展。

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