芯耀
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近日，隨著天氣逐漸升溫，智能終端市場(chǎng)也“熱”起來了。有消息稱，阿里AI智能眼鏡方案確定，預(yù)計(jì)于2025年年底發(fā)布。字節(jié)跳動(dòng)正計(jì)劃推出自家的AI智能眼鏡，已開始與供應(yīng)鏈廠商進(jìn)行溝通，商討產(chǎn)品功能、規(guī)格、成本和上市計(jì)劃。騰訊在智能設(shè)備領(lǐng)域進(jìn)行了一系列布局，AI眼鏡自然也在其中。互聯(lián)網(wǎng)廠商的集體涌入，為AI眼鏡市場(chǎng)增添了一個(gè)新變量。
AI眼鏡進(jìn)入起量階段
實(shí)際上，AI眼鏡并非新鮮事物，早在2012年誕生的Google Glass便曾被冠上“智能眼鏡”之名。但早期因技術(shù)限制、體驗(yàn)不佳等問題，難以得到普及，經(jīng)過幾度沉浮，直到如今AI大模型崛起，智能眼鏡賽道才又掀起了新一輪熱潮。
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，此輪核心突破主要?dú)w功于硬件功能與AI能力的深度融合。AI眼鏡增加了攝像頭、麥克風(fēng)、存儲(chǔ)、SoC等電子零部件，可以實(shí)現(xiàn)語音交互、拍照等功能，通過接入大模型新增AI功能，用戶可以通過語音操控其各項(xiàng)功能進(jìn)一步提升體驗(yàn)。
尤其是DeepSeek推動(dòng)終端AI及應(yīng)用爆發(fā)，刺激了低參數(shù)模型的推出，為在終端設(shè)備上部署“小AI大模型”和“小AI模型”提供了有力支持。華創(chuàng)證券發(fā)布研報(bào)稱，AI模型的效果直接決定了AI眼鏡的用戶體驗(yàn)，DeepSeek-R1蒸餾后良好的效果且開源為端側(cè)部署提供了良好的條件，或有望解決AI眼鏡內(nèi)容端行業(yè)的痛點(diǎn)。
“相較于AR眼鏡，AI眼鏡之所以成功主要因?yàn)槿c(diǎn)：一是AI眼鏡更側(cè)重于時(shí)尚和佩戴屬性，產(chǎn)品形態(tài)更容易被消費(fèi)者接受，適合日常全天候佩戴；二是現(xiàn)階段‘眼鏡+OWS耳機(jī)+運(yùn)動(dòng)相機(jī)+AI’的產(chǎn)品組合定價(jià)基本在1000~3000元區(qū)間，用戶嘗試成本較低；三是眼鏡是AI終端落地的最佳方向之一，用戶可以第一視角進(jìn)行人機(jī)交互，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)翻譯、物體識(shí)別、智能問答等功能，為用戶提供更多的應(yīng)用場(chǎng)景，未來有望成為用戶全場(chǎng)景的智能助手?！比A西證券分析師單慧偉分析稱。
維深信息Wellsenn XR數(shù)據(jù)顯示，2024年全球AI眼鏡銷量達(dá)到152萬副，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到350萬副，到2029年將達(dá)到6000萬副，到2035年可能達(dá)到14億副，中國市場(chǎng)占很大份額。另據(jù)IDC報(bào)告，2024年國內(nèi)AI眼鏡市場(chǎng)有望突破200億元，預(yù)計(jì)到2030年將呈指數(shù)級(jí)增長，規(guī)模達(dá)到1200億元量級(jí)，年復(fù)合增長率為35%?？梢钥吹剑珹I眼鏡已正式進(jìn)入起量階段，2025年有望成為其爆發(fā)元年。
軟件廠商爭奪超級(jí)入口
智能終端的競(jìng)爭本質(zhì)是用戶入口的爭奪。獵豹移動(dòng)CEO傅盛指出：“AI時(shí)代的入口形態(tài)從‘應(yīng)用界面’轉(zhuǎn)向‘自然交互’，誰能通過AI更高效地滿足用戶需求，誰就能掌握流量分配的主導(dǎo)權(quán)?！盇I眼鏡被認(rèn)為是繼智能手機(jī)之后的下一個(gè)超級(jí)硬件市場(chǎng)，有望成為率先落地的AI+終端消費(fèi)場(chǎng)景，以及全新的智能化人機(jī)交互的最核心入口。
目前來看，軟件廠商正在積極嘗試通過硬件搶占入口，后續(xù)將疊加軟件訂閱（如翻譯服務(wù)）、廣告推送等服務(wù)，構(gòu)筑“硬件+軟件+服務(wù)”的閉環(huán)生態(tài)，從而打開全新的盈利空間。
例如，百度小度AI眼鏡主打“邊走邊問”的實(shí)時(shí)問答功能，依托文心一言模型實(shí)現(xiàn)比手機(jī)更便捷的信息獲取。阿里不僅有通義系列模型作為技術(shù)底座，還擁有電商、本地生活、云服務(wù)等業(yè)務(wù)條線，可為AI眼鏡提供豐富應(yīng)用場(chǎng)景。騰訊則可能將微信、游戲等內(nèi)容與眼鏡結(jié)合，探索社交與娛樂新場(chǎng)景。
與此同時(shí)，AI眼鏡為軟件廠商提供了端側(cè)AI落地的試驗(yàn)田，推動(dòng)大模型從云端向本地化、輕量化演進(jìn)。一方面，端側(cè)部署要求模型在低算力、高功耗限制下保持高效，這將幫助軟件廠商通過技術(shù)驗(yàn)證場(chǎng)景。例如，字節(jié)跳動(dòng)通過優(yōu)化豆包模型參數(shù)量（壓縮至3B以下），使眼鏡響應(yīng)延遲低于0.5秒，驗(yàn)證了多模態(tài)交互的可行性。另一方面，AI眼鏡實(shí)時(shí)采集的用戶行為數(shù)據(jù)（如視線追蹤、語音指令）將反哺模型迭代，助力軟件廠商構(gòu)建數(shù)據(jù)閉環(huán)，鞏固技術(shù)壁壘。例如，百度可通過分析用戶佩戴時(shí)的交互數(shù)據(jù)，優(yōu)化AI導(dǎo)航的路徑規(guī)劃算法，提升場(chǎng)景適配性，從而快速提升市場(chǎng)份額。
未來可能是“贏家通吃”的局面
隨著越來越多的廠商集體涌入AI眼鏡賽道，智能終端市場(chǎng)格局正在悄無聲息地改變。在海外，蘋果公司CEO庫克被爆“一心撲在智能眼鏡研發(fā)上”，誓要推出一款對(duì)標(biāo)Meta的Ray-Bans智能眼鏡的產(chǎn)品。Meta宣布，最早將于今年年底推出首款帶高清電子屏幕的AI智能眼鏡“Hypernova”，劍指蘋果生態(tài)。谷歌正在收購加拿大眼球追蹤技術(shù)公司AdHawk，試圖重啟十年前的智能眼鏡探索。
在國內(nèi)市場(chǎng)，華為于4月16日發(fā)布的智能眼鏡新品，采用鈦金屬打造，配備小藝翻譯、頭部控制等功能。小米MIJIA智能音頻眼鏡悅享版于4月15日正式發(fā)售，與小愛同學(xué)智能助手形成聯(lián)動(dòng)，首發(fā)價(jià)僅499元。
不止軟硬件廠商紛紛發(fā)力，搶灘AI眼鏡賽道，三大運(yùn)營商也想分一杯羹。中國移動(dòng)表態(tài)，今年一季度將深度定制并推出三款A(yù)I眼鏡，全年將推出十余款A(yù)I眼鏡；中國電信的AI眼鏡也有望在今年上半年面市；中國聯(lián)通選擇與合作伙伴共研的eSIM AI運(yùn)動(dòng)眼鏡，去年下半年已開售。目前來看，AI眼鏡市場(chǎng)競(jìng)爭呈現(xiàn)白熱化趨勢(shì)。據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，若AI眼鏡價(jià)格成功下探至1500元以內(nèi)，中國市場(chǎng)規(guī)模或?qū)⒓ぴ?00%，達(dá)到120億元級(jí)別。
不過，賽道爆火之下，也不乏謹(jǐn)慎的聲音。作為頭部AR創(chuàng)企，XREAL至今仍沒有宣布自己的AI眼鏡產(chǎn)品。該公司創(chuàng)始人兼CEO徐馳坦言，今天市面上的AI眼鏡，本質(zhì)上并沒有靠AI給用戶帶來更大價(jià)值，而眼鏡理所應(yīng)當(dāng)要比手機(jī)上的AI應(yīng)用體驗(yàn)更好。大家平靜下來之后，還是要思考體驗(yàn)本身的問題。
值得一提的是，業(yè)界關(guān)于智能眼鏡的定義尚未完全統(tǒng)一。Omdia的分類是把不帶屏幕的眼鏡稱作AI眼鏡，把帶顯示模塊光學(xué)組件的眼鏡稱作AR眼鏡。Omdia高級(jí)分析師林麟判斷稱，未來長期方向是AI+AR融合發(fā)展：AI提升AR的交互智能（如手勢(shì)識(shí)別、眼動(dòng)追蹤等），AR為AI提供虛實(shí)融合的顯示載體。硬件方面，同質(zhì)化趨勢(shì)明顯，將進(jìn)入價(jià)格戰(zhàn)；軟件方面，大模型將是競(jìng)爭焦點(diǎn)?！半m然現(xiàn)在看起來是‘百鏡大戰(zhàn)’，未來則可能是一個(gè)‘贏家通吃’的局面，真正可以存活的品牌可能不會(huì)超過5家?！绷主氡硎尽?/p>
AI眼鏡要真正從“熱潮”邁向“普及”，仍面臨諸多挑戰(zhàn)。企事界執(zhí)行董事長李睿指出，首先是技術(shù)層面的掣肘，微型顯示、功耗控制、圖像處理等技術(shù)尚未完全成熟，尤其在輕量化設(shè)備中實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量AI能力，仍需在芯片設(shè)計(jì)、能效調(diào)度等方面突破；其次是隱私合規(guī)壓力，眼鏡自帶攝像頭可能會(huì)引發(fā)公共場(chǎng)景下的隱私爭議，尤其在國內(nèi)法律監(jiān)管趨嚴(yán)背景下，拍攝合規(guī)、安全存儲(chǔ)和數(shù)據(jù)不濫用將是監(jiān)管重點(diǎn)；再者是用戶認(rèn)知問題，當(dāng)前市場(chǎng)上AI眼鏡多為“功能嘗鮮”型設(shè)備，缺乏長期使用需求的驅(qū)動(dòng)，若缺乏穩(wěn)定的內(nèi)容與交互生態(tài)支撐，極有可能走上“買了吃灰”的老路。
中國電子商務(wù)專家郭濤發(fā)出警告，市場(chǎng)參與者增多可能導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)，而硬件性能（如續(xù)航、重量）和內(nèi)容生態(tài)的短板可能制約長期發(fā)展。華創(chuàng)證券研報(bào)顯示，AI眼鏡的顯示技術(shù)（如LCOS）和電池方案（固態(tài)電池）仍需突破，才能實(shí)現(xiàn)真正的全天候佩戴。
2025年的智能終端市場(chǎng)，既是技術(shù)爆發(fā)的窗口期，也是市場(chǎng)格局重塑的分水嶺。無論是硬件廠商的務(wù)實(shí)深耕，還是軟件巨頭的生態(tài)野心，最終勝出者仍需回歸服務(wù)用戶需求的本質(zhì)。正如騰訊總裁劉熾平所言：“未來的成功在于聯(lián)動(dòng)與協(xié)作，而非單點(diǎn)突破?！痹谶@場(chǎng)智能化革命中，唯有兼具創(chuàng)新力與生態(tài)力的玩家，才能穿越周期，引領(lǐng)下一個(gè)十年。
作者丨宋婧編輯丨盧夢(mèng)琪美編丨馬利亞監(jiān)制丨趙晨
