從廣告看移動(dòng)設(shè)備操作系統(tǒng)之爭(zhēng)，安卓碾壓iOS

根據(jù)Opera Mediaworks周二的報(bào)告，谷歌的移動(dòng)操作系統(tǒng)安卓（Android）終于在移動(dòng)廣告收入上也超過(guò)了蘋(píng)果的iOS。

報(bào)告中提到，2015年基于安卓系統(tǒng)的移動(dòng)設(shè)備廣告收入占了全球所有移動(dòng)設(shè)備廣告收入的45.77%，這個(gè)數(shù)據(jù)稍稍高于iOS 45.44%的份額。

這一數(shù)據(jù)具有歷史意義，這是第一次安卓移動(dòng)設(shè)備廣告收入超過(guò)蘋(píng)果的iOS，雖然只領(lǐng)先一點(diǎn)點(diǎn)。此外，在2014年4月，安卓設(shè)備在移動(dòng)設(shè)備廣告流量上就超過(guò)了蘋(píng)果。根據(jù)Opera Mediaworks統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在安卓設(shè)備占總移動(dòng)設(shè)備廣告流量的65.17%，而iOS的份額只有22.34%。雖然現(xiàn)在蘋(píng)果的iPhone 6/6+非常熱銷(xiāo)，但無(wú)論是從廣告流量還是廣告收入來(lái)看，都顯示了安卓設(shè)備的市場(chǎng)占有率在上升。

細(xì)分一下，安卓手機(jī)占移動(dòng)廣告收入份額的42.46%，安卓平板則只有3.31%；iPhone占移動(dòng)廣告收入的27.29%，iPad占17.45%，iPod還有不到一個(gè)百分點(diǎn)的份額。

“一年前我們見(jiàn)證了一個(gè)歷史性時(shí)刻，安卓設(shè)備在廣告流量上戰(zhàn)勝了iOS，成為最大的移動(dòng)廣告流量平臺(tái)?！痹贠pera MediaWorks的報(bào)告中這樣寫(xiě)到，“2015年第一季度安卓設(shè)備以65.2%的份額繼續(xù)統(tǒng)治移動(dòng)廣告流量市場(chǎng)，雖然比2014年第四季度62.7%的市場(chǎng)份額增加不多，但與去年同期42.8%的份額相比則是大幅增長(zhǎng)。

Opera MediaWorks的報(bào)告也注意到，iOS設(shè)備仍然是廣告效果最好的設(shè)備。相比安卓設(shè)備，iOS設(shè)備有更高的銷(xiāo)售收入與廣告瀏覽次數(shù)的比率，即相同的瀏覽次數(shù)，在iOS設(shè)備投放的廣告帶給投放廣告廠商的收入更多。根據(jù)Opera MediaWorks的統(tǒng)計(jì)，iPad的銷(xiāo)售收入與廣告瀏覽次數(shù)的比率最高。Opera MediaWorks認(rèn)為iOS設(shè)備廣告轉(zhuǎn)化率更高是因?yàn)閕Phone和iPad在美國(guó)和西歐等高廣告轉(zhuǎn)化率地區(qū)的份額較高。

不論是按瀏覽量還是按收入統(tǒng)計(jì)，iOS設(shè)備在視頻廣告上的表現(xiàn)也遠(yuǎn)好于安卓設(shè)備。據(jù)Opera MediaWorks的報(bào)告，iOS設(shè)備在移動(dòng)視頻廣告收入上占比達(dá)62.7%，安卓設(shè)備則只有36.2%。?

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