芯耀
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我一向不熱衷于在每年年初時(shí)發(fā)表預(yù)測(cè)性文章，我認(rèn)為，迎接新的一年最好的方式是敞開(kāi)胸懷擁抱未知。通過(guò)制定和組織一系列問(wèn)題，評(píng)估一家公司未來(lái)一年內(nèi)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、重點(diǎn)任務(wù)和機(jī)遇變得更加容易了。下面是我列出的蘋果在 2016 年可能遇到的一些問(wèn)題。
蘋果手表
第二代蘋果手表：蘋果手表已經(jīng)成為檢驗(yàn)喬布斯之后的蘋果公司打造引人入勝的新產(chǎn)品類別的能力的試金石。幾個(gè)月后更新的新款蘋果手表將會(huì)提升哪些功能？可以輕易實(shí)現(xiàn)的新特征包括：新的 Apple S2 處理器、續(xù)航能力稍長(zhǎng)的電池。當(dāng)考慮近期比較現(xiàn)實(shí)的改進(jìn)時(shí)，需要納入該設(shè)備外觀體積較小的事實(shí)。蘋果會(huì)在 Apple Watch 2 中更多關(guān)注健康和健身方面的應(yīng)用嗎，會(huì)加入更多與健康相關(guān)的傳感器嗎？還有，在物理設(shè)計(jì)方面會(huì)有多大變化？
新表帶：通過(guò)購(gòu)買不同的表帶彰顯蘋果手表的個(gè)性，這是蘋果管理層一直不遺余力向消費(fèi)者灌輸?shù)囊粋€(gè)營(yíng)銷理念。在首款 Apple Watch 上市僅僅五個(gè)月后，蘋果公司便于去年九月份針對(duì)其運(yùn)動(dòng)版本的蘋果手表推出了一系列新表帶，包括一種新的皮革表帶。在本次發(fā)布第二代 Apple Watch 時(shí)，蘋果會(huì)附帶推出針對(duì)運(yùn)動(dòng)版和標(biāo)準(zhǔn)版的新表帶嗎？要知道，總有一天，手表的表帶將不再只是一種時(shí)尚元素的象征，它很可能會(huì)集成傳感器，并發(fā)揮更加重要的作用。
定價(jià)策略：蘋果會(huì)維持當(dāng)前 Apple Watch 的售價(jià)嗎？鑒于 Sport 版本貢獻(xiàn)了絕大多數(shù)蘋果手表的銷售，這說(shuō)明 Sport 這個(gè)定價(jià) 349 美金和 399 美金的入門款式將成為蘋果手表繼續(xù)發(fā)展下去的關(guān)鍵。不同于 iPhone 和 iPad，蘋果未必會(huì)同時(shí)銷售第第一代和第二代蘋果手表，如果蘋果果真在發(fā)布新款 Apple Watch 之后就停止銷售老一代產(chǎn)品的話，這將開(kāi)蘋果歷史之先河。關(guān)于 Apple Watch 的定價(jià)策略，有大量跡象表明，蘋果不會(huì)像這些年來(lái)處理 iPhone 和 iPad 那樣，調(diào)降老款 Apple Watch 的價(jià)格?？紤]到百思買和塔吉特正在折扣 100 美元促銷 Apple Watch，蘋果很有可能對(duì)以較低的價(jià)格售賣 Apple Watch 的效果如何已然心中有數(shù)了。
銷售信息披露：蘋果會(huì)在 2016 年開(kāi)始披露 Apple Watch 的銷售數(shù)據(jù)嗎？我覺(jué)得這不是一個(gè)是否披露的問(wèn)題，而是何時(shí)開(kāi)始披露的問(wèn)題。從管理層的角度來(lái)看，隱藏 Apple Watch 的銷售數(shù)據(jù)有利有弊，不過(guò)，隨著市場(chǎng)銷售的起步，總有一天，Apple Watch 的銷量會(huì)大到無(wú)法再繼續(xù)隱藏在“其它產(chǎn)品”類別中。
市場(chǎng)營(yíng)銷：蘋果打算讓 Apple Watch 進(jìn)入哪些市場(chǎng)領(lǐng)域呢？在 Apple Watch 的電視廣告上，我們看到蘋果的營(yíng)銷內(nèi)容有了一些變化，從之前“手腕上的 iPhone”慢慢變成可以處理一些小且方便的任務(wù)的有趣設(shè)備。
Apple Watch 珍藏版：去年臨近 Apple Watch 發(fā)布之前，土豪級(jí)的 Apple Watch 珍藏版引起了人們巨大的關(guān)注，不過(guò)隨著時(shí)間的推移，近幾個(gè)月來(lái)它已經(jīng)很少見(jiàn)諸報(bào)端。蘋果會(huì)在新的珍藏版 Apple Watch 上采用新的表殼材料嗎？比如鉑金或白金。Edition 版本 Apple Watch 的成功不能按照銷量進(jìn)行衡量，蘋果很可能會(huì)通過(guò)其它因素如材料設(shè)計(jì)和吸引力來(lái)評(píng)判這款產(chǎn)品。管理層對(duì)市場(chǎng)對(duì) Edition 版 Apple Watch 的接受度滿意嗎？蘋果管理層會(huì)稍許透出一點(diǎn)消息嗎？
和新的奢侈品牌的合作：蘋果會(huì)與其它的奢侈品牌合作嗎？蘋果和愛(ài)馬仕的合作關(guān)系應(yīng)該算是蘋果手表發(fā)布首年的巨大成功之一，因?yàn)樘O果成功地結(jié)合了傳統(tǒng)奢侈品和個(gè)人技術(shù)兩個(gè)領(lǐng)域。所以，很自然地，蘋果下一步將會(huì)圍繞貴金屬與奢侈品牌展開(kāi)合作從而大膽出位。
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iPhone
4 英寸 iPhone:蘋果真的計(jì)劃推出定位為吸引 iPhone 5/5s/5c 用戶的新款 4 英寸 iPhone 嗎？毫無(wú)疑問(wèn)，由于 iPhone 6 和 6 Plus 銷售過(guò)于強(qiáng)勁，用戶升級(jí) 6s 和 6s Plus 的節(jié)奏顯得有些緩慢，所以，2016 年 iPhone 的銷量與 2015 年相比將會(huì)放緩。新款 4 英寸 iPhone 將被定位為吸引現(xiàn)有 4 英寸 iPhone 老用戶升級(jí)新手機(jī)的催化劑。
iPhone7：和每年一度的 iPhone 發(fā)布一樣，蘋果一定會(huì)努力在 iPhone7 上實(shí)現(xiàn)三四個(gè)足以上新聞?lì)^條的新功能。蘋果會(huì)消除 iPhone 上多余的邊框以讓現(xiàn)在的屏幕手感更好嗎？此外，不帶 Home 鍵的 iPhone 也貌似是蘋果努力的一個(gè)方向，不過(guò)從當(dāng)前 iOS 軟件支持來(lái)看，去除 Home 鍵這個(gè)步子邁得有點(diǎn)大。圍繞新款 iPhone，最大的焦點(diǎn)問(wèn)題是其 Plus 機(jī)型，蘋果應(yīng)該不再只是把屏幕加大，還會(huì)在其它的方面進(jìn)行差異化。在 iPhone 產(chǎn)品上添加更多的差異化特征將有助于提升平均售價(jià)，也會(huì)幫助 iPhone 更好地替代 PC/Mac 機(jī)。
iPhone 升級(jí)計(jì)劃：iPhone 升級(jí)計(jì)劃是蘋果公司去年九月“Hey Siri”主題的一個(gè)亮點(diǎn)。創(chuàng)建一個(gè)讓用戶輕松地從蘋果直接購(gòu)買一款新 iPhone 的業(yè)務(wù)流程，對(duì) iPhone 的升級(jí)周期的影響非常顯著。目前該服務(wù)僅限于美國(guó)本土的蘋果零售店。在不久的將來(lái)，蘋果會(huì)把 iPhone 升級(jí)計(jì)劃拓展到更多的國(guó)家嗎？會(huì)提供在線服務(wù)嗎？
iPad
新款 iPad Pro：iPad Pro 是近年來(lái)蘋果在 iPad 上最值得關(guān)注的一大進(jìn)步。iPad Pro 配備 12.9 英寸屏幕、四個(gè)立體聲揚(yáng)聲器和強(qiáng)大的生產(chǎn)力附件，代表了 iPad 的未來(lái)。iPad Pro 讓蘋果公司定位為大尺寸 iOS 多點(diǎn)觸控平板這個(gè)品類重獲新生，并與較大尺寸的 iPhone 和小尺寸的 Mac 機(jī)區(qū)別開(kāi)來(lái)。蘋果會(huì)在 2016 年升級(jí) iPad Pro 嗎？還是更長(zhǎng)一點(diǎn)的升級(jí)周期更為靠譜？
iPad 的銷售：有跡象表明 iPad 銷售將在 2016 年見(jiàn)底嗎？盡管大屏幕 iPhone 會(huì)繼續(xù)蠶食 iPad mini 的市場(chǎng)，不過(guò) iPad Pro 加入 iPad 產(chǎn)品陣營(yíng)后，能幫助抵消一部分 iPad mini 銷量的下滑。
iPad Air 3:蘋果會(huì)在 2016 年升級(jí) iPad Air 嗎？
Apple Pencil：蘋果會(huì)推出新的 Apple Pencil，并讓它支持其它 iOS 設(shè)備嗎？Apple Pencil 是蘋果在 2015 年推出的最有趣的超級(jí)配件，其定位明確，用于標(biāo)記、繪畫或書寫，不能用于瀏覽頁(yè)面。這種定位可能意味著蘋果近期內(nèi)并不打算讓 Apple Pencil 支持其它 iOS 設(shè)備。
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iOS
iOS 10：iOS 10 的主要特征有哪些？iOS 的主屏幕從一開(kāi)始就一直是 iPhone 用戶體驗(yàn)的重要組成部分。不過(guò)，隨著時(shí)間的推移，主屏幕的某些元素開(kāi)始顯得有點(diǎn)過(guò)時(shí)了。我開(kāi)始更頻繁地使用 Spotlight 搜索屏幕，3D 觸控的加入讓人機(jī)對(duì)話增添了新的體驗(yàn)。蘋果會(huì)在 iOS 10 上重新設(shè)計(jì) iOS 主屏幕嗎？看一下 iPad Pro 的 Springboard，便可以輕易地得出結(jié)論：蘋果會(huì)在 iOS 10 的主屏幕設(shè)計(jì)上帶給我們一些驚喜。
應(yīng)用商店：迄今為止，一直是蘋果在主導(dǎo)應(yīng)用商店，開(kāi)發(fā)者并沒(méi)有過(guò)多參與進(jìn)來(lái)?，F(xiàn)在，開(kāi)發(fā)者的聲音越來(lái)越大，他們主要關(guān)心的是應(yīng)用開(kāi)發(fā)者可持續(xù)性問(wèn)題，蘋果之前也會(huì)傾聽(tīng)開(kāi)發(fā)者的意見(jiàn)，但多數(shù)只是聽(tīng)聽(tīng)而已?，F(xiàn)在 Phil Schiller 開(kāi)始掌管應(yīng)用商店，人們可以期待蘋果將更多地與開(kāi)發(fā)者們進(jìn)行溝通。
Mac 電腦
MacBook 的涓滴效應(yīng)：蘋果 1299 美金的 MacBook 是其 2015 年 Mac 電腦陣營(yíng)的一大亮點(diǎn)。它的最大看點(diǎn)是蘋果將怎樣把這款新的 MacBook 上的功能拓展到其它 Mac 機(jī)型上。
基于 ARM 處理器的 MacBook：蘋果會(huì)發(fā)布一款運(yùn)行 iOS 衍生系統(tǒng)、搭載 ARM 處理器的 MacBook 嗎？有線索表明，蘋果可能已經(jīng)有所舉動(dòng)。
泰坦計(jì)劃（蘋果的電動(dòng)汽車）
建筑 / 土地項(xiàng)目：2015 年，通過(guò)一系列嚴(yán)格保密的交易，蘋果在北圣荷西買入了大片土地。我認(rèn)為，這塊地是用于建設(shè)蘋果泰坦計(jì)劃的研發(fā)設(shè)施。2016 年，蘋果會(huì)在這片土地上開(kāi)始動(dòng)工嗎？北圣荷西這塊土地的開(kāi)發(fā)進(jìn)展會(huì)提供關(guān)于蘋果泰坦計(jì)劃時(shí)間表的一些線索。
員工雇用和裁員：更切實(shí)地監(jiān)測(cè)泰坦計(jì)劃進(jìn)展的一種方式是觀察蘋果雇員的動(dòng)向。蘋果會(huì)在 2016 年針對(duì)泰坦計(jì)劃進(jìn)行高調(diào)的招人計(jì)劃嗎？和大家預(yù)想的相反，蘋果可能會(huì)在傳統(tǒng)的汽車行業(yè)挖掘人才，比如從克萊斯勒聘請(qǐng) Doug Betts。盡管蘋果會(huì)集中精力賦予汽車制造和銷售新的內(nèi)涵，不過(guò)，來(lái)自傳統(tǒng)汽車行業(yè)的人才有著專業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和行業(yè)背景，將會(huì)對(duì)蘋果大有助益。
監(jiān)管機(jī)構(gòu)的備案：和蘋果之前涉足的產(chǎn)業(yè)不同，汽車行業(yè)面臨更嚴(yán)苛的政府管理。蘋果需要適應(yīng)這種監(jiān)管，對(duì)那些密切關(guān)注蘋果一舉一動(dòng)的分析師來(lái)說(shuō)，這也可能提供關(guān)于泰坦計(jì)劃的一些早期線索。
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服務(wù)
蘋果音樂(lè)：所有的跡象都表明，蘋果音樂(lè)已經(jīng)吸引了一些 iOS 用戶（500 萬(wàn)到 1000 萬(wàn)之間）和安卓用戶。蘋果會(huì)游說(shuō)唱片公司降低每月 9.99 美金的會(huì)員價(jià)，以吸引更廣大的用戶群并與 Spotify 展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)嗎？
蘋果視頻：據(jù)彭博社報(bào)道，蘋果暫停了一瘦身版的有線電視捆綁促銷計(jì)劃。內(nèi)容提供商們會(huì)改變想法，為推出某種新的套餐而愿意與蘋果進(jìn)行合作嗎？
蘋果支付：盡管獲得了更多的銀行等大型財(cái)務(wù)機(jī)構(gòu)的支持，零售商對(duì)蘋果支付仍然不大感冒。除了進(jìn)一步獲得零售商的支持之外，蘋果將怎樣增加用戶對(duì)蘋果支付的認(rèn)可度呢？
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