芯耀
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據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，16K 機(jī)構(gòu)聯(lián)合創(chuàng)始人詹姆斯·塔瓦斯（James Towers）日前撰文指出，鑒于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)在社交平臺(tái) Snapchat 的成功應(yīng)用，其將取代虛擬現(xiàn)實(shí)成為領(lǐng)跑者。
讓我們回到上周，那時(shí)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)手機(jī)游戲 Pokémon Go 還沒有上市。但是，即便在 Pokémon Go 風(fēng)靡世界、全民都在游戲中抓怪之前，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)早已進(jìn)入尋常百姓身邊。
雖然業(yè)界經(jīng)常談及虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，關(guān)注更多的也是諸如 Facebook 以及三星等知名公司對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的巨額投資。相比之下，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在過(guò)去幾年內(nèi)的發(fā)展被認(rèn)為是失敗的下坡路。但是我想說(shuō)，不論你是否會(huì)沉浸在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)游戲 Pokémon Go，事實(shí)上你在一天內(nèi)使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的次數(shù)遠(yuǎn)比虛擬現(xiàn)實(shí)頻繁。
社交媒體平臺(tái) Snapchat 選擇采用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)以提高用戶體驗(yàn)。特別是其推出的名為 lenses（濾鏡）功能，這是純粹的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能。Lenses 功能可以讓用戶拿起手機(jī)自拍時(shí)，可以選擇用手指按住臉來(lái)調(diào)出選擇面板，并從中選出想要的濾鏡效果。每一個(gè)濾鏡都是互不相同的，有些還會(huì)具備互動(dòng)功能，比如追蹤人臉、眼球或是嘴等等。
通過(guò) lenses 功能，Snapchat 也推出了新的廣告產(chǎn)品。因此，在 Snapchat 的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能中，我們不僅看到了澳大利亞自由黨的廣告，也看到諸如麥當(dāng)勞、星巴克以及福克斯等企業(yè)的品牌推廣。Snapchat 稱，通過(guò)這種增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告，上述企業(yè)均獲得了數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的瀏覽量。
為什么虛擬現(xiàn)實(shí)是輿論焦點(diǎn)
虛擬現(xiàn)實(shí)之所以引發(fā)了大規(guī)模的操作是由于 Facebook 以及三星等公司在該領(lǐng)域投入了巨資。Facebook 為收購(gòu)虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備制造商 Oculus 耗資 20 億，而三星也對(duì)自家的虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備寄予厚望。
業(yè)界之所以在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域有如此競(jìng)爭(zhēng)，是因?yàn)樗麄冋J(rèn)為一旦占據(jù)了這個(gè)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，就會(huì)復(fù)制蘋果在 iPhone 上取得的成功。蘋果通過(guò) iPhone 飛速發(fā)展，改變了設(shè)備制造的游戲規(guī)則，也塑造了一個(gè)全新的智能手機(jī)市場(chǎng)。但是，對(duì)于虛擬現(xiàn)實(shí)來(lái)說(shuō)，即便有回報(bào)，但這種賭注也顯得過(guò)大。
虛擬現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題
讓我們想想，曾經(jīng)火熱的 Nintendo Wii 以及 3D 電視。他們?cè)谀撤N程度上有些類似于現(xiàn)在的虛擬現(xiàn)實(shí)，同樣是媒體的炒作，同樣是大企業(yè)對(duì)其寄予的厚望。彼時(shí)大企業(yè)也在推動(dòng)這些新技術(shù)的發(fā)展，最終卻不了了之。Nintendo Wii 的確是一款不錯(cuò)的娛樂(lè)設(shè)備，但很快被新產(chǎn)品超越；而 3D 電視并未得到消費(fèi)者的認(rèn)可，因?yàn)橛脩舨⒉幌Ｍ樕蠋еO(shè)備收看電視。
佩戴虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備極大影響了虛擬現(xiàn)實(shí)的普及以及相關(guān)的用戶體驗(yàn)。雖然虛擬現(xiàn)實(shí)本身很不錯(cuò)，當(dāng)你可以想象第一次使用 Nintendo Wii 玩超《馬里奧賽車》的情形，非常不方便。
增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和起初的失敗
誠(chéng)然，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)在主流化過(guò)程中已經(jīng)有多次失敗的嘗試，因此即便當(dāng)其出現(xiàn)在最大社交平臺(tái)之一的 Snapchat 上時(shí)，并未引起人們的強(qiáng)烈關(guān)注。事實(shí)上，現(xiàn)在我們每天都在使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，應(yīng)當(dāng)清楚其巨大潛力。
企業(yè)品牌推廣以及市場(chǎng)營(yíng)銷已經(jīng)開始試水增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，迄今為止增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)在市場(chǎng)上的成功還比較有限。企業(yè)依舊需要推動(dòng)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的發(fā)展有質(zhì)的飛躍，從而吸引更多消費(fèi)者。
此外，因?yàn)闆]有諸多蘋果或 Andriod 設(shè)備的硬件支持，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)目前僅僅被應(yīng)用于品牌推廣，相比于虛擬現(xiàn)實(shí)略顯沉悶和乏味。
增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的光明未來(lái)
增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)在 Snapchat 上的成功應(yīng)用已經(jīng)證實(shí)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)已經(jīng)獲得了大規(guī)模的普及和應(yīng)用，已經(jīng)領(lǐng)先于虛擬現(xiàn)實(shí)。Shazam 早在去年就宣布其開始研究圖像識(shí)別軟件，為企業(yè)打造真正身臨其境、引人入神的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告。
今天移動(dòng)設(shè)備的計(jì)算能力已經(jīng)令人不可思議，而增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能的整合是 Snapchat 最成功的應(yīng)用之一。而 Facebook 最近也收購(gòu)了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的“換臉”應(yīng)用 MSQRD，確保手中掌握增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)兩張牌。
對(duì)于 Facebook 社交平臺(tái)來(lái)說(shuō)，應(yīng)用內(nèi)的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能就是對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)的致命一擊，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的普及將會(huì)打敗虛擬現(xiàn)實(shí)。
不遠(yuǎn)的將來(lái)，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)依舊會(huì)反復(fù)競(jìng)爭(zhēng)。但無(wú)疑增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)有更大勝算，此前其被嚴(yán)重低估，但最終將全面普及。
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