RX480顯卡是副好牌，關(guān)鍵看AMD怎么打

 RX 480 上市以來，粉絲的購買熱情也很高，筆者對面就是華南最大的電腦城，以往路上見過的裝機玩家大都是抱著 NVIDIA 顯卡的盒子走過去，今天有同事表示看到有玩家提著 2 張 RX 480 顯卡回去，以往這種情況可不多見，這對 AMD 來說也是個很好的開端了。

自從吞下 ATI 獲得獨顯業(yè)務(wù)之后，這 10 年來 AMD 跟 Intel 及 NVIDIA 徹底兩線開戰(zhàn)，期間有過輝煌，但也有失落，特別是在 GPU 業(yè)務(wù)上，紅色帝國這三年來的市場份額不斷下滑，最低時獨顯份額不足 20%，大片江山被 NVIDIA 奪去。2016 年 AMD 顯卡要翻身，此前大家的看法是認(rèn)為 AMD 缺少拳頭產(chǎn)品，好在 6 月初在臺北正式發(fā)布了 RX 480 顯卡，用上高能效的 Polaris 新架構(gòu)及 14nm 新工藝，全身上下煥然一新，而且 199 美元的定價深得人心，這段時間有關(guān) RX 480 的新聞都非常熱門，網(wǎng)友討論很熱烈。

與前面兩代的 R9 X80 顯卡相比，RX 480 顯卡在性能、功耗及溫度、噪音上都有明顯進(jìn)步，特別是在功耗、散熱上，AMD 顯卡一改之前給人的高功耗高發(fā)熱印象，驅(qū)動程序中的 Wattman 監(jiān)控 / 超頻功能也讓人刮目相看，1999 元價位上還有 8GB 顯存，總之 RX 480 發(fā)布時在該價位下簡直是完美的選擇，絕對是 AMD 手中的王牌。

RX 480 上市以來，粉絲的購買熱情也很高，筆者對面就是華南最大的電腦城，以往路上見過的裝機玩家大都是抱著 NVIDIA 顯卡的盒子走過去，今天有同事表示看到有玩家提著 2 張 RX 480 顯卡回去，以往這種情況可不多見，這對 AMD 來說也是個很好的開端了。

RX 480 顯卡是一張好牌，優(yōu)秀的性能、功效及超高的性價比使之本該成為 AMD 的王炸，但是結(jié)合這段時間以來 RX 480 出的一些問題，我們可以說 AMD 并沒有發(fā)揮出這張好牌的作用——王炸的作用不僅僅是打壓對手，更重要的是要從心理上給予對手致命一擊，要讓對方開始懷疑人生，從此抬不起頭來。

·6Pin 供電門事件

RX 480 顯卡上市遇到的第一個考驗是所謂的 6pin 供電門事件，事情的起因大家了解的也很清楚了——TDP 為 150W 的 RX 480 使用了單 6pin 供電，這在某種程度上也是 AMD 顯卡降低功耗的標(biāo)志，而且以往 150W TDP 的顯卡都是配 6pin 接口的，從也沒發(fā)生過什么意外。但是 RX 480 在首發(fā)評測中就被踢爆 PCI-E 接口取電超標(biāo)，因為主板 PCI-E 接口理論供電是 75W，平時更多地是控制在 66W 安全范圍內(nèi)，而 RX 480 從 PCI-E 插槽中取電超過 80W 甚至更多，這引發(fā)了大家的關(guān)注。

從技術(shù)上來說，RX 480 從 PCI-E 插槽中取電過多的問題可大可小，AMD 以往也出過這樣的例子，但沒誰發(fā)現(xiàn)因此有質(zhì)量或者安全問題，即便是爆出問題的外媒也只是表示這個問題只是有潛在的危險，測試中并沒有發(fā)現(xiàn)異常。

真正讓 AMD 陷入危機的反而是他們的公關(guān)方式——首先 AMD 官方表示他們的 RX 480 符合 PCI-SIG 組織規(guī)范，否認(rèn)存在問題，并表示全球范圍數(shù)百個評測中只有極少數(shù)樣本才出了這樣的問題，他們會解決這個問題的。隨后 AMD 確實想法解決了取電問題——在后續(xù)的 Crimson 16.7.1 驅(qū)動中，RX 480 的功耗確實下降了，PCI-E 插槽接口的取電也從之前的超標(biāo)下降到了合理水平了，詳情可以參考我們的測試：RX 480 供電問題解決了嗎？AMD Crimson 16.7.1 新驅(qū)動快速測試。

AMD 在新驅(qū)動解決了供電門

當(dāng)然，AMD 解決供電問題其實并沒有黑科技——此前的供電超標(biāo)算不上什么設(shè)計 bug，而 AMD 修正的辦法也簡單粗暴，降低了顯卡運行頻率，此前核心運行在 1266MHz 左右，新驅(qū)動中運行頻率降至 1183MHz，性能低了 5%左右，好在這個性能對實際游戲影響并不大，很多人可能并不會注意。

在公司層面看來，AMD 覺得這次公關(guān)行動還是挺成功的吧——只是用驅(qū)動更新就達(dá)到了“滅火”目的，避免了事態(tài)擴(kuò)大。但是從另一方面來看，AMD 這次公關(guān)實際上是首鼠兩端，首先官方表態(tài) RX 480 設(shè)計沒有問題，符合 PCI-E 規(guī)范，但面對媒體評測的打臉，AMD 實際上并沒有堅持下去，而是迅速通過驅(qū)動程序來降低顯卡功耗，盡管這犧牲了部分顯卡性能。

但是，AMD 此舉無疑是欲蓋彌彰，PCI-E 插槽供電本來就是有一定彈性的，倘若 AMD 堅持自己的設(shè)計沒問題，那就應(yīng)該堅持下去，誰說 RX 480 供電設(shè)計有問題就拿出證據(jù)來，證明這個供電對系統(tǒng)有害。但 AMD 隨后的做法無疑讓自己落下做賊心虛的口實——如果你說自家的顯卡沒問題，你為什么又要驅(qū)動程序降頻限制供電呢？公版 RX 480 為什么下架呢？

在這個問題上，AMD 值得學(xué)習(xí)的公關(guān)例子是 NVIDIA GTX 970 顯卡的 3.5GB 顯存門——這個問題比 RX 480 供電門鬧的兇多了，當(dāng)年也是滿城風(fēng)雨，大家都覺得 NVIDIA 要完蛋了，畢竟這都涉及到“虛假宣傳”了，但是 NVIDIA 的態(tài)度就很明確，官方只承認(rèn)在市場宣傳上犯了錯誤——做 PPT 宣傳的人沒深入了解技術(shù)規(guī)范，ROP 單元標(biāo)識有誤，但 NVIDIA 堅決不承認(rèn)顯卡本身有什么問題，即便當(dāng)時有玩家要求官方召回，但 NVIDIA 不為所動，那 0.5GB 顯存又不是不能用，反正你去告也沒法認(rèn)定顯卡質(zhì)量問題。

相比 GTX 970 的公關(guān)危機，RX 480 的供電們事情中 AMD 真的是委屈多了，但這也反過來讓 AMD 落個嘴上說不要、身體很誠實的罵名。

·說好的 199 美元 RX 480 呢？

遙想 6 月初的發(fā)布會，AMD RTG 部門老大 Raja Koudri 公布 RX 480 顯卡顯卡 199 美元的售價時，很多人可能震驚了吧——浮點性能比 GTX 980 還強的 RX 480，售價竟然不到后者一半？這還不算完，AMD 還拿出了 PPT 大招——我們的 RX 480 雙卡售價不過 500 美元，性能比 700 美元的 GTX 1080 還要強。（此處應(yīng)該有掌聲）

RX 480 雙卡甚至可以戰(zhàn)勝 GTX 1080 顯卡

在定價上，RX 480 顯卡的 199 美元確實很有王炸的味道——該價位下性能跟它差不多的比它貴很多，跟它價位差不多的性能又比它差很多，覺得是人見人愛的選擇，所以該價格一出，大家對 RX 480 的期望值很高。

不過 AMD 雖然當(dāng)時發(fā)布了 4GB 及 8GB 兩款型號，但在最終上市時官方的選擇有些出乎意外——率先公布的是 8GB 版上市，國內(nèi)售價 1999 元，算上匯率及稅收等因素，與海外 249 美元（一說是 229 美元）的價格差不多，該價位還是很合理的。

問題壞就壞在 AMD 到目前為止依然是只出 8GB 顯存的，199 美元的 4GB 版 RX 480 還沒有蹤影——要說 RX 480 是王炸，80%的成分都在 199 美元這款產(chǎn)品上了，該定價是雪中送炭，8GB 版只能算是錦上添花。

如果說 RX 480 的供電門還有一定的技術(shù)限制原因，那么只出 8GB 版 RX 480 顯卡就是市場選擇上的失誤了——也許 AMD 最初沒料到 NVIDIA 的 GTX 1060 來這么快，想讓高價的 8G 版 RX 480 顯卡給自己和伙伴們賺點錢，畢竟這幾年 A 卡廠商不容易，但 199 美元的 RX 480 帶來了高預(yù)期值，偏偏 AMD 又吊著胃口不放，這次 GTX 1060 不僅性能、功耗上都贏了，更重要的是價格也同為 1999 元，這恐怕是 AMD 沒預(yù)料到的吧——以往性價比的天平可是站在 AMD 這邊的。

·非公版 RX 480 在哪里？

據(jù)說 NVIDIA CEO 黃仁勛每次聽說 AMD 發(fā)布新顯卡時，都會問——我們的非公版顯卡在哪里？可見非公版顯卡的重要性，你說 AMD 扣著王炸的 RX 480 4GB 不發(fā)就不發(fā)吧，那好歹把 8GB RX 480 這張牌打好啊，趕快第一時間滿足市場需求啊。

非公版 RX 480 顯卡上市太慢了，錯失良機

從 RX 480 首發(fā)評測公布之后，讀者評論中對非公版 RX 480 顯卡的呼聲就非常高，這不僅僅是因為前面說的公版供電門的影響，更主要的是國內(nèi)消費者對 PCB 用料更好、散熱更強（其實是風(fēng)扇更多）、超頻更高的非公版顯卡需求強烈，AMD、NVIDIA 以往限制非公版主要是在旗艦產(chǎn)品上，但這次的 RX 480 只是中高端顯卡，并非旗艦，但是 RX 480 顯卡的非公版直到現(xiàn)在都沒幾款，大量上市要等到 8 月份了。

相比之下，NVIDIA 在 GTX 1060 顯卡直接開放非公版，這次顯卡一解禁，索泰、影馳、映眾、微星、華碩、技嘉、七彩虹等 AIC 廠商的非公版顯卡就上市了，而且提供給玩家的選擇非常豐富，從三風(fēng)扇的大卡到 ITX 小卡（可惜廠商的小卡大都不在國內(nèi)上市）應(yīng)有盡有，喜歡超頻的、喜歡 LED 燈的、喜歡靜音的玩家都能找到自己的需求。

非公版顯卡對廠商來說也是意義非凡——賣 AMD 公版卡只是給 AMD 打工，自己做非公版顯卡就不同了，可以展示自家的品牌和技術(shù)，也能有更全面的手段控制顯卡的成本，限制也會少很多，可以做高頻非公版以提高利潤，也可以簡化設(shè)計降低成本增加競爭力。

在過去的幾年中，AMD 對渠道的掌控也是存在問題的——單在國內(nèi)市場上，技嘉的 A 卡銷售問題一直無法解決（這事當(dāng)然也有技嘉自身的問題），微星去年也撤出了國內(nèi) A 卡市場，AMD 現(xiàn)在依仗的主要是華碩、XFX、藍(lán)寶及迪蘭這幾家公司，但是單靠這幾家，AMD 是無法支撐起國內(nèi)行貨市場的，缺少廠商和渠道的支持不利于 RX 480 的銷售——君不見 NVIDIA 當(dāng)年顯卡技術(shù)沒優(yōu)勢的時候依然能在渠道上風(fēng)生水起，就連 JS 們都喜歡賣 N 卡，你可以說這是廠商沒良心，但在背后實際上是廠商的渠道實力，這是核心競爭力啊。

如果你對這點不理解，那可以看看小米與 OPPO、Vivo，小米一直以高性價比自居，認(rèn)為讓利給消費者了，但是線下渠道為什么都喜歡賣高價、沒性價比的 OPPO、Vivo 手機？對渠道來說，首要的保證是能賺錢，無法盈利是沒人去支持的你性價比產(chǎn)品的，這聽上去很不良心，但這就是商業(yè)法則。

RX 480 顯卡還有機會，但是 AMD 好牌要打好

此前大家認(rèn)為 AMD 敗給 NVIDIA 更多地是顯卡架構(gòu)不更新，沒有好產(chǎn)品，但 RX 480 是款好產(chǎn)品了，但從 RX 480 顯卡的供電門到非公版、8GB 與 4GB 版的選擇問題，與其說 AMD 在技術(shù)有問題，不如說 AMD 與市場有脫節(jié)，這不是說 AMD 的廣告打的少、宣傳不給力，更多地是反映了 AMD 在市場、定位及玩家需求上存在認(rèn)知差異——不是沒有好牌，而是如何在有好牌的情況下操作得當(dāng)，給對手致命一擊。

AMD 顯卡部分啟動了全新的廣告宣傳，但他們要革新的恐怕是內(nèi)部思路吧。