芯耀
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與上一代產(chǎn)品型號相比，蘋果 2015 年對 MacBook Pro 的升級主要包括采用了稍快的處理器、容量稍增的電池和 Force Touch 觸控板。上月末，蘋果發(fā)布了新款 MacBook Pro，與去年的升級相比，此次升級幅度更加明顯。
蘋果在今年的新款 MacBook 中帶來的變化是全面的。不僅包括更時尚的外形、更出色的顯示器和速度更快的處理器，還創(chuàng)新性地采用支持 Touch ID 的 Touch Bar 代替功能鍵，此外，還引入了全新的鍵盤和改進的 Force Touch 觸控板。
投資者們可能會想知道蘋果為什么花了這么長時間才推出重新設計的 MacBook Pro。DigiTimes 的新報告給了我們答案。
一些組件的制造良率表現(xiàn)不佳
DigiTimes 援引“來自上游供應鏈的消息”說，蘋果抱怨稱，由于一些組件的制造良率過低，已經(jīng)將產(chǎn)品的上市時間推遲了整整一個季度。報告中說，制造良率面臨挑戰(zhàn)的組件包括電池、鍵盤和鉸鏈。
組件的制造良率問題不僅可能會導致供應問題（無法生產(chǎn)出足夠多的好產(chǎn)品），還會影響整體的成本結(jié)構(gòu)（有缺陷的產(chǎn)品會消耗一定的制造成本，但無法產(chǎn)生最終的收入，從而會提高最終可銷售產(chǎn)品的平均成本）。
蘋果決定直到這些關(guān)鍵組件的制造良率提升到可以接受的程度之后，才將這些新產(chǎn)品推向市場，這種做法一點都不奇怪。
據(jù)報道，蘋果對新的 MacBook Pro 組件“下的訂單非常樂觀”。
DigiTimes 的報告不僅解釋了為什么新的 MacBook Pro 推遲了那么久的上市時間，而且文章內(nèi)容主要集中在分析蘋果的組件訂單模式，這種分析非常有趣，讓我們來仔細看看它說了什么。
據(jù) DigiTimes 的消息來源，蘋果對新的 MacBook Pro 計算機的銷售持“樂觀”態(tài)度。DigiTimes 報告稱，這種樂觀主義導致蘋果在 10 月推出新款 MacBook Pro 之后在組件訂單上“轉(zhuǎn)向激進”。
此外，據(jù)報道，這些消息人士告訴 DigiTimes，蘋果公司預計“2017 年 MacBook Pro 的出貨量將保持在 2016 年的水平?！?/p>
根據(jù)市場研究公司 IDC 的調(diào)查，2016 年的個人計算機市場預計將整體下降 7.2%。在今年前三季度，蘋果的個人計算機出貨量單位的下降幅度大于個人計算機市場的總體下降幅度，這意味著蘋果已經(jīng)丟失了部分市場份額。
如果個人計算機市場規(guī)模在 2017 年再次下滑，而蘋果能夠在 2017 年賣出與 2016 年相同數(shù)量的 MacBook Pro 計算機，將意味著它的市場份額重返增長軌道。
營收增長可能比出貨量單位增長更讓人感興趣
蘋果能夠在個人計算機市場的出貨量單位上重回同比增長固然不錯，但是更加讓人期待的是其營收份額的增長。
記住，蘋果新出的 MacBook Pro 產(chǎn)品的定價高于上一代產(chǎn)品的價格，此外，蘋果將某些型號的上一代產(chǎn)品的價格保持在新的 MacBook Pro 推出之前的價位上。
這就意味著，如果蘋果能夠在 2017 年賣出和 2016 年數(shù)量相當?shù)?MacBook Pro，那么 2017 年的 MacBook Pro 的平均價格將可能會顯著高于 2016 年的水平。這可能會導致蘋果 Mac 相關(guān)業(yè)務的營收增長（和營收份額）比其出貨單位（和出貨量份額）的增長表現(xiàn)更加強勁。
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