芯耀
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概述
- 多年來(lái)，智能手機(jī)領(lǐng)域的佼佼者一直保持著穩(wěn)定的領(lǐng)銜姿態(tài)，尤其是蘋(píng)果；
- 在如今 BoM 成本的緩慢增加以及智能市趨于停滯的時(shí)代，大者恒大尤為明顯；
- 即使手機(jī)出貨量幾乎停滯不前，但企業(yè)的收入的增長(zhǎng)率還是會(huì)改變。
三星 S8 將會(huì)大幅度縮減邊框，但價(jià)格可能會(huì)更高。蘋(píng)果的 iPhone8 也將會(huì)走同樣的路線，在大幅縮減邊框的同時(shí)，來(lái)給出更高的定價(jià)。
圖片來(lái)源：MacDigger.Ru
蘋(píng)果已經(jīng)受到 iPhone 8 即將在 9 月份發(fā)布的影響，iPhone7 的銷售已經(jīng)出現(xiàn)放緩的跡象，但這并不會(huì)成為蘋(píng)果股票難堪的一個(gè)巨大因素。
然而除了 iPhone 7/8，今年還會(huì)出現(xiàn)一個(gè)讓蘋(píng)果（三星）意想不到的事。
背景
隨著時(shí)間的推移，蘋(píng)果和三星的旗艦手機(jī)價(jià)格變得非常穩(wěn)定。例如，在 2010 年 6 月推出的官方解鎖版 iPhone4 的價(jià)格為 649 美元。六年后的 iPhone7，基本款的解鎖版價(jià)格依舊保持在 649 美元左右。
當(dāng)然，從 iPhone 6 Plus 開(kāi)始，大尺寸版的 iPhone Plus 價(jià)格多了 100 美元，iPhone 7 Plus 更是多了 120 美元。這些信號(hào)表明，隨著 BoM（物料清單）價(jià)格的增加而做出的一些簡(jiǎn)單的嘗試。
三個(gè)因素導(dǎo)致上面所說(shuō)的價(jià)格穩(wěn)定
1，龐大的智能手機(jī)市場(chǎng)，其銷量持續(xù)不斷的增加下，市場(chǎng)從功能手機(jī)演變到了智能手機(jī)；
2，零部件價(jià)格的持續(xù)暴跌，使得 BoM 在控制下增長(zhǎng)（呈現(xiàn)上升軌跡）；
3，中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的加入，使得手機(jī)市場(chǎng)面臨低價(jià)上的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
因?yàn)檫@些，種種跡象表面，龐大的智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭正在逐漸放緩。下面這張圖表可以充分說(shuō)明：
這些都標(biāo)志著，我們將會(huì)進(jìn)入一個(gè)全新的階段。
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新階段——品牌手機(jī)價(jià)格提升
由于中國(guó)手機(jī)制造商帶來(lái)的壓力，給手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)了一些驚喜。
比如，你只要花 150 美元就可以得到一個(gè)完美功能、精心設(shè)計(jì)、處理速度快、功能強(qiáng)大的智能手機(jī)。一些中國(guó)品牌能夠滿足你，比如小米、Elephone、樂(lè)視、一加等等。他們與蘋(píng)果三星的旗艦機(jī)的差異僅僅體現(xiàn)在一些細(xì)節(jié)上，因?yàn)檫@些手機(jī)也可以運(yùn)行基于安卓系統(tǒng)的谷歌服務(wù)。
然而，對(duì)于希望購(gòu)買更強(qiáng)大手機(jī)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果和三星仍舊是最佳選擇。
通常來(lái)說(shuō)，對(duì)于品牌產(chǎn)品，價(jià)格之間的差異往往超乎一些合理的規(guī)定或者質(zhì)量的差異。智能手機(jī)市場(chǎng)亦是如此，自 2017 年起，價(jià)格差異的明顯不僅僅是因?yàn)橹袊?guó)品牌的定價(jià)越來(lái)越低，更是因?yàn)樘O(píng)果三星將會(huì)給自己的旗艦機(jī)型提價(jià)。
正如我上文所說(shuō)，iPhone 7 Plus 雖然比 iPhone 6 Plus 多提價(jià)了 20 美元，但這一趨勢(shì)將會(huì)在 2017 年更為明顯。比如下面兩種方式：
1，三星即將推出 Galaxy S8 系列，與三星 S7 和 S7 Edge 單曲屏款手機(jī)不同的是，S8 的兩個(gè)版本都將是曲面屏。Galaxy S7 在上市時(shí)解鎖版的價(jià)格為 695 美元，S7 Edge 則為 795 美元。價(jià)格雖然有些高，但你可以獲得免費(fèi)的 Galaxy VR 或者 50 到 100 美元的折扣。不過(guò)，S8 的價(jià)格可能是 795-845 美元起步，比 S7 還高了 100 美元。雖然這是個(gè)謠言，但大幅度漲價(jià)已經(jīng)可以肯定。
2，對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，早就有關(guān)于漲價(jià)的謠言，但并沒(méi)有關(guān)于基本入門(mén)級(jí)手機(jī)價(jià)格提價(jià)的消息。不過(guò)，漲價(jià)是必然的，至少會(huì)用另一種路線。就比如引入第三種機(jī)型。也就是說(shuō)，我們將會(huì)看到 iPhone 8、iPhone 8 Plus 和另一種款式，這將會(huì)產(chǎn)生更大的溢價(jià)。這第三個(gè)款式將會(huì)是最具革命性的，可能是全玻璃和 OLED 無(wú)邊框顯示器……價(jià)格方面可能接近 999 美元。
高溢價(jià)趨勢(shì)主要是用來(lái)抵消市場(chǎng)放緩的頹勢(shì)，通過(guò)價(jià)格上漲來(lái)替代數(shù)量增長(zhǎng)。如果考慮到蘋(píng)果 2017 年預(yù)計(jì)收入增長(zhǎng)為 5.6%，2018 年增長(zhǎng)為 7.1%。那即便是 10%的平均價(jià)格上漲也能給營(yíng)收帶來(lái)奇跡。
當(dāng)然還有一個(gè)潛在的因素推動(dòng)價(jià)格增長(zhǎng)，那就是 DRAM 已經(jīng)漲了快一年了，如下圖：
這個(gè)圖是 DRAM 表現(xiàn)了 DRAM 現(xiàn)貨市場(chǎng)情況，從 2016 年 3 月的 5800 開(kāi)始，幾乎每天都會(huì)增加 177%。
當(dāng)然，它僅僅反映現(xiàn)貨定價(jià)，但合同定價(jià)發(fā)展趨勢(shì)較慢，不過(guò)仍有一些意義。這對(duì)三星影響較大，因?yàn)樗壳暗氖謾C(jī)內(nèi)存是 iPhone（4GB vs 2GB）兩倍，在下一代產(chǎn)品差異將會(huì)更大。
結(jié)論
雖然具體價(jià)格上漲方面不是蘋(píng)果市場(chǎng)所預(yù)期的那樣，但在 2017 年三星和蘋(píng)果漲價(jià)這是必然發(fā)生的。
作為平衡方，中國(guó)手機(jī)廠商不斷壯大，提供價(jià)格低廉的手機(jī)。但也會(huì)使用品牌力量來(lái)提高價(jià)格，其目的是敲醒目前停滯的智能手機(jī)市場(chǎng)。
鑒于蘋(píng)果和三星的品牌實(shí)力，漲價(jià)的方面也是需要足夠吸引人的創(chuàng)新點(diǎn)。比如三星蘋(píng)果新型號(hào)手機(jī)將會(huì)大幅增加顯示趨于，并減少邊框，在視覺(jué)上給人以沖擊力。蘋(píng)果也可能在今年推出與以往不同的產(chǎn)品，這是高溢價(jià)策略的一種可能性。
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