芯耀
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像公司經(jīng)營(yíng)是專注好還是多元化好一樣，產(chǎn)品定義究竟應(yīng)該大而全還是小而精永遠(yuǎn)有爭(zhēng)論。以半導(dǎo)體芯片為例，現(xiàn)場(chǎng)可編程邏輯門陣列（FPGA）與專用集成電路(ASIC）就是這兩種產(chǎn)品定義思想的具體實(shí)現(xiàn)，F(xiàn)PGA 以最大的現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)靈活性為目標(biāo)，資源多、性能強(qiáng)、成本高；而 ASIC 則以最合適具體應(yīng)用要求為目標(biāo)，通常資源為應(yīng)用而裁剪成合適大小、成本低、靈活性低。賽普拉斯（Cypress）的 PSoC 系列產(chǎn)品在誕生之初瞄準(zhǔn)的則是一個(gè)跨界市場(chǎng)，比微控制器（MCU）更靈活，比 FPGA 成本更低。
但跨界產(chǎn)品成功并不容易，產(chǎn)品定義時(shí)看到的跨界市場(chǎng)可能并不存在，已有產(chǎn)品已經(jīng)能夠覆蓋用戶的大部分需求，設(shè)想中的左右逢源，卻變成現(xiàn)實(shí)里的左支右絀，畢竟像平板電腦與轎跑等跨界成功的產(chǎn)品案例要比失敗的案例少多了。
PSoC 6 就是 MCU
“之前我們不說 PSoC（Programmable SoC，可編程系統(tǒng)級(jí)芯片）是 MCU，而是將自己定位在特殊市場(chǎng)。我們一直說 PSoC 與一般 MCU 不同，有很多增值功能，又具備 CPLD（復(fù)雜可編程邏輯器件）特性，很靈活，”賽普拉斯微控制器事業(yè)部全球產(chǎn)品及中國(guó)區(qū)市場(chǎng)部總監(jiān)陳麗華告訴與非網(wǎng)記者，“但客戶看問題的角度肯定不一樣，他可能會(huì)覺得，有這么多功能 PSoC 產(chǎn)品肯定很貴，靈活性高操作性肯定不強(qiáng)，設(shè)計(jì)起來一定很復(fù)雜，所以在選擇 PSoC 時(shí)就會(huì)有一種畏難情緒?！?/p>
賽普拉斯微控制器事業(yè)部全球產(chǎn)品及中國(guó)區(qū)市場(chǎng)部總監(jiān)陳麗華
陳麗華表示，在她加入賽普拉斯微控制器部門以后，對(duì) PSoC 產(chǎn)品進(jìn)行了重新定位，明確告訴外界，PSoC 就是 MCU。產(chǎn)品定義的跨界并不意味著所面向的市場(chǎng)一定要跨界，“PSoC 是 MCU+，只要 MCU 產(chǎn)品能做的事情，PSoC 就都能做，”雖然資源比普通 MCU 要多不少，但并不代表價(jià)格會(huì)貴多少，“PSoC 6 把部分冗余資源去掉，與早期大而全的產(chǎn)品相比，就有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，”陳麗華分析 PSoC 6 的成本特性，“其次，賽普拉斯有自己的晶圓制造廠，又生產(chǎn)存儲(chǔ)器，可以利用存儲(chǔ)器的制造產(chǎn)能來帶動(dòng) MCU 降低成本，我們?cè)谀贤ǜ皇客ㄒ灿蟹鉁y(cè)產(chǎn)能。所以結(jié)合兩方面的優(yōu)勢(shì)，PSoC 產(chǎn)品有足夠的成本空間。”
陳麗華笑言：“我們以往只專心做好產(chǎn)品，抱著皇帝女兒不愁嫁的心態(tài)去做市場(chǎng)，現(xiàn)在賽普拉斯開始改變，會(huì)采取適合市場(chǎng)的價(jià)格策略去競(jìng)爭(zhēng)”
陳麗華表示，從去年推出的 PSoC 4000S 系列來看，市場(chǎng)反饋十分正面，“現(xiàn)在大家已經(jīng)不把 PSoC 看作特殊芯片，就認(rèn)為它是真正的 MCU。我們思路開闊了，市場(chǎng)也就慢慢成長(zhǎng)起來”
用田忌賽馬的思路去做跨界產(chǎn)品的市場(chǎng)運(yùn)作，成功的幾率自然提高。
家電、電動(dòng)工具是 PSoC 6 首選市場(chǎng)
PSoC 6 基于超低功耗 40 納米技術(shù)而制造，除了具備 PSoC 家族所特有的軟件定義外設(shè)（PSoC 60 無此功能）之外，功耗低，靈活性高，并提供基于硬件的可信任執(zhí)行環(huán)境 (TEE)，具有安全啟動(dòng)能力與集成安全數(shù)據(jù)存儲(chǔ)的能力，以保護(hù)固件、應(yīng)用程序和安全資產(chǎn)。用賽普拉斯的說法，PSoC 6 就是一款完全為物聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)的 MCU。
PSoC 6 架構(gòu)示意圖
PSoC 6 系列首批共有五款產(chǎn)品。從單核不帶軟件定義外設(shè)功能的基本款 PSoC 60，到高性能雙核 PSoC 62，再到集成低功耗藍(lán)牙（BLE)的 PSoC 63，以及專為電機(jī)控制應(yīng)用而開發(fā)的 PSoC 65，PSoC 系列產(chǎn)品均可以搭配賽普拉斯 WICED 無線連接方案，所以該系列產(chǎn)品所覆蓋的應(yīng)用面非常廣。
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PSoC 6 產(chǎn)品陣容
“家電和電動(dòng)工具是 PSoC 系列最大的目標(biāo)市場(chǎng)，”陳麗華道出 PSoC 產(chǎn)品主攻市場(chǎng)方向，“可穿戴也是一個(gè)重點(diǎn)，因?yàn)槲覀冇械凸姆桨?；傳統(tǒng)的溫控器，從 PSoC 4 以來一直都做得很好；工業(yè)控制領(lǐng)域，例如各種智能機(jī)器人，都是我們關(guān)注的方向。”
她舉了智能門鎖的例子來進(jìn)行說明?！袄镁W(wǎng)絡(luò)酒店預(yù)定平臺(tái)預(yù)訂好酒店以后，用戶憑借收到的進(jìn)門密碼，就可以進(jìn)入酒店預(yù)定好的房間，”陳麗華認(rèn)為，旅游行業(yè)的發(fā)展使得智能門鎖市場(chǎng)迎來高速增長(zhǎng)期，現(xiàn)在利用 Capsense 技術(shù)的觸摸式密碼鎖已經(jīng)做得很好，賽普拉斯還計(jì)劃幫助客戶將 BLE 與指紋識(shí)別技術(shù)引入智能門鎖，“我們已經(jīng)有很多成功的案例（PSoC 4），智能門鎖非常適合 PSoC 63 與 PSoC 60，這是 PSoC 系列物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的一個(gè)比較好的方向。”
半導(dǎo)體多年不見榮景重現(xiàn)，賽普拉斯新產(chǎn)品沒漲價(jià)
近日關(guān)于賽普拉斯的新聞，有兩則頗為引人注目。一則是賣掉美國(guó)一座晶圓廠，引發(fā)一些媒體發(fā)出賽普拉斯是否會(huì)被整體出售的猜想；另一則是漲價(jià)，媒體報(bào)道賽普拉斯的 NOR 型存儲(chǔ)器將會(huì)大幅調(diào)價(jià)。
對(duì)這兩則新聞，陳麗華都做出了正面回應(yīng)。她表示，賽普拉斯在美國(guó)原來有兩座晶圓廠，一座名為 CMI，已經(jīng)被賣掉，還有是座 Fab25，仍然屬于賽普拉斯。“比較兩座晶圓廠，F(xiàn)ab25 有存儲(chǔ)器生產(chǎn)線，所以產(chǎn)能大、工藝跨度大（從 0.25 微米到 40 納米的工藝都支持），但 CMI 只做傳統(tǒng)的 PSoC，制程只支持 .13（微米），所以 CMI 的產(chǎn)能與工藝支持都非常有限，出售 CMI 是為了把更多的資源放在 Fab25 工廠?！?/p>
此外，輕制造策略（Fablite）也是如今多數(shù)傳統(tǒng)整合元件制造商(IDM，即自帶制造廠的半導(dǎo)體廠商）一種選擇，這樣有效降低公司資本支出壓力，“無論是為了雙產(chǎn)地保障，還是為了更迅速地?cái)U(kuò)充產(chǎn)能，我們都會(huì)選擇一些第三方代工廠來幫我們生產(chǎn)一部分芯片?！?/p>
對(duì)于漲價(jià)，陳麗華則認(rèn)為，這波芯片漲價(jià)是兩方面原因造成的，一方面上游晶圓供應(yīng)商價(jià)格出現(xiàn)了普漲，芯片制造商只能將價(jià)格傳遞到下游；另一方面，下游需求強(qiáng)勁，電子設(shè)備廠商紛紛把產(chǎn)能利用率調(diào)到最高，從而加劇了缺貨現(xiàn)象。
“現(xiàn)在客戶排訂單，不是按需生產(chǎn)，而是按照工廠的最大產(chǎn)能來安排，而且這種現(xiàn)象不是一家兩家，整個(gè)業(yè)界都是一樣，”陳麗華接觸到的客戶多表示，從去年底的銷售情況來看，整個(gè)市場(chǎng)就處于一個(gè)供不應(yīng)求的狀態(tài)，現(xiàn)在擔(dān)心的不是產(chǎn)品做出來賣不出去，而是擔(dān)心拿不到元器件來維持生產(chǎn)線運(yùn)轉(zhuǎn)。半導(dǎo)體市場(chǎng)重現(xiàn)多年未見榮景，“拎著一麻袋錢來要芯片”的場(chǎng)景又開始出現(xiàn)。
“由于歷史原因，我們很多客戶在用我們十年甚至二十年前開發(fā)的產(chǎn)品，但這些舊產(chǎn)品成本很高，”據(jù)陳麗華解釋，賽普拉斯?jié)q價(jià)的產(chǎn)品都是一些舊制程生產(chǎn)的產(chǎn)品，新產(chǎn)品的價(jià)格基本沒動(dòng)，“我們希望采用這樣一個(gè)價(jià)格策略，去引導(dǎo)客戶采用賽普拉斯更先進(jìn)制程的產(chǎn)品，從而加速產(chǎn)品的更新?lián)Q代。”陳麗華總結(jié)道。
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