全球平板市場規(guī)模持續(xù)萎縮，網(wǎng)課帶來一線曙光

為嚴(yán)防新冠肺炎疫情擴(kuò)散，中國全面繼續(xù)推遲大學(xué)、中小學(xué)及幼兒園開學(xué)時(shí)間，在線課程廠商抓緊機(jī)會積極推銷，然隨著新冠肺炎疫情擴(kuò)散至全球，歐美部分學(xué)校亦陸續(xù)停課或轉(zhuǎn)為在線教學(xué)，平板計(jì)算機(jī)成為在線學(xué)習(xí)工具之一，可望刺激平板銷銷量。

全球平板市場規(guī)模持續(xù)萎縮，在線課程需求帶來一線曙光

2019 年全球平板市場規(guī)模相比 2018 年下滑，這是自 2010 年 iPad 問世以來，連續(xù) 6 年出貨量下滑，顯示市場規(guī)模持續(xù)萎縮。近年平板品牌廠轉(zhuǎn)而拓展 K-12 教育市場，試圖拉抬平板銷售量，教育平板市場可略分為一般消費(fèi)市場與由政府采購主導(dǎo)標(biāo)案。

以一般消費(fèi)市場來說，屏幕落在 8～10 吋左右的平板適合閱讀電子書、玩游戲、觀賞影片等，正好符合在線學(xué)習(xí)需求，價(jià)格區(qū)間落于 129～364 美元，此次新冠肺炎疫情讓許多學(xué)童必須待在家，在線課程為過渡期間主要的學(xué)習(xí)方式，平板自然成為觀看在線課程的首選工具。

除了平板外，筆電亦可做為學(xué)習(xí)工具，不過筆電仍為生產(chǎn)力用，且入門款價(jià)格為 600 美元；從軟件層面來看，「兒童模式」與「觸控式」友善使用者界面設(shè)計(jì)，亦是吸引家長購入原因。

因此在全球平板市場規(guī)模萎縮之際，因疫情而催生的在線課程需求，平板合宜的熒幕尺寸、價(jià)格與使用者情境為符合需求的關(guān)鍵因素。
蘋果、微軟積極搶攻教育市場，谷歌 Chromebook 有其價(jià)格與軟件優(yōu)勢

由政府采購主導(dǎo)的教育平板為標(biāo)案型，采購數(shù)量大，價(jià)格與硬軟件整合服務(wù)為關(guān)鍵，蘋果、微軟積極拓展教育市場。以蘋果來說，于 2018 年 iPad 推出「平價(jià)版 iPad」搶攻，支援蘋果 Pencil(需另外購買)，亦推出免費(fèi) iCloud、量身打造的系統(tǒng)管理工具吸引消費(fèi)者，不過售價(jià) 329 美元仍是個(gè)挑戰(zhàn)。

微軟則推出 Surface Go，采用 Windows 10 系統(tǒng)并搭配鍵盤，推出時(shí)定價(jià)為 399 美元，但相比同樣為二合一的 Chromebook 僅需 200 美元，而且 Chromebook 販?zhǔn)蹠r(shí)會連同電子教科書與整合在線學(xué)習(xí)資源一同販?zhǔn)郏蔀?Chromebook 推進(jìn)教育市場的優(yōu)勢。