芯耀
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近日， 小度小度（百度旗下人工智能助手官方賬號(hào)）在新浪微博官宣：本月將推出兩款智能屏新品，其中就包括一款為86英寸的“智能屏”。這也證實(shí)了此前媒體對(duì)“百度將進(jìn)軍智能電視賽道”的猜測(cè)。
根據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的（《2021 年上半年中國家電市場(chǎng)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《市場(chǎng)報(bào)告》），近年來我國彩電銷量一直“跌跌不休”，2021年上半年零售量同比下降 11.0%。一直潛心造車的百度，為何此時(shí)一頭扎進(jìn)智能電視這一競(jìng)爭(zhēng)激烈的存量市場(chǎng)？
時(shí)間選得好
“百度賣電視肯定不是為了賺錢，但也不能賠錢。”行業(yè)專家表示，百度此時(shí)進(jìn)入智能電視賽道，時(shí)間選的好、尺寸選得巧，真可謂“精打細(xì)算”。
根據(jù)百度官宣信息該“智能屏”產(chǎn)品將于8月發(fā)布，發(fā)售時(shí)間未知。從時(shí)間點(diǎn)來看，百度尋得一個(gè)銷售旺季作為發(fā)布時(shí)機(jī)，還兼得關(guān)鍵器件——液晶面板價(jià)格回落。
“每年9月到次年1月一直是彩電銷售旺季，不少品牌都會(huì)選擇在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上發(fā)布一些新品。”GfK黑電事業(yè)部高級(jí)分析師楊毅晟在接受《中國電子報(bào)》采訪時(shí)表示。
此外，自去年6月，液晶面板開啟上漲周期，電視廠商已經(jīng)發(fā)起兩輪漲價(jià)通知。7月5日，市調(diào)機(jī)構(gòu)集邦旗下Witsview公布了7月上旬面板報(bào)價(jià)，各尺寸面板漲勢(shì)再較6月有明顯收斂。行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，連漲了13個(gè)月的液晶面板價(jià)格有望在7月迎來“全線剎車”，第三季度彩電價(jià)格有望小幅回調(diào)。
“假如百度86英寸智慧屏產(chǎn)品8月底開啟預(yù)售，并考慮到彩電企業(yè)備貨周期，百度很可能趕上了液晶面板供應(yīng)鏈止?jié)q的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。”行業(yè)專家表示，百度在液晶供應(yīng)價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定時(shí)推出智能電視產(chǎn)品，顯然更有利于成本控制。
尺寸選得巧
相比華為、OPPO、小米等品牌入局智能電視同時(shí)發(fā)布幾個(gè)尺寸的產(chǎn)品，百度此次“出手”有些保守，僅推出一款86英寸的智能屏。對(duì)此，行業(yè)專家卻道破百度的“如意小算盤”。
在供應(yīng)鏈方面，記者了解到，86英寸的小度智能屏由創(chuàng)維生產(chǎn)。奧維云網(wǎng)(AVC)消費(fèi)電子事業(yè)部副總經(jīng)理揭美娟接受《中國電子報(bào)》采訪時(shí)透露，“創(chuàng)維在86英寸有更成熟的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于產(chǎn)品打磨更具備優(yōu)勢(shì)。”
此外，85英寸以上的超大尺寸成為彩電品類的市場(chǎng)高速增長(zhǎng)區(qū)間并具備一定利潤(rùn)空間。
根據(jù)《市場(chǎng)報(bào)告》，我國彩電消費(fèi)正在向品質(zhì)化、大屏化轉(zhuǎn)變，今年“618期間” 85 英寸及以上超大屏市場(chǎng)份額增長(zhǎng) 3 倍。“百度選擇86寸的產(chǎn)品入局電視硬件，順應(yīng)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)。”揭美娟表示，奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年上半年80寸及以上電視銷量同比增長(zhǎng)141%。
不止于大尺寸的市場(chǎng)空間，楊毅晟還補(bǔ)充說道，“相比內(nèi)卷嚴(yán)重的中小尺寸，超大尺寸利潤(rùn)空間也相對(duì)較大。”
入局背后的玄機(jī)
2019年榮耀、華為、OPPO等手機(jī)品牌紛紛進(jìn)軍智能電視賽道，如今百度等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也輕易跨入智能電視賽道。行業(yè)專家解密，完善的電視工業(yè)體系和智能電視在AIoT的重要地位成為巨頭爭(zhēng)相入局的主因。
“60余年的發(fā)展，中國電視工業(yè)體系和供應(yīng)鏈體系變得極為成熟，電視代工產(chǎn)能實(shí)現(xiàn)了高度標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?；?。”奧維云網(wǎng)(AVC)消費(fèi)電子事業(yè)部研究經(jīng)理艾衛(wèi)琦認(rèn)為，我國電視產(chǎn)品成熟的設(shè)計(jì)流程體系、充足的代工產(chǎn)能、齊套的供應(yīng)鏈配置、共享的電商及連鎖商渠道等，在設(shè)計(jì)、制造、供應(yīng)、銷售等各環(huán)節(jié)都為跨界者提供了共享資源，大大降低了彩電行業(yè)的市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻。
智能電視在AIoT的中心地位也成為百度等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)覬覦的主要原因。揭美娟認(rèn)為，電視做為家庭環(huán)境中的剛需產(chǎn)品，具備天然強(qiáng)交互的優(yōu)勢(shì)，隨著AI、5G、大數(shù)據(jù)的發(fā)展，電視將承擔(dān)更多的角色，家庭場(chǎng)景多元化的構(gòu)建都可以圍繞電視逐步的落地展開。
在揭美娟看來，“百度入局電視領(lǐng)域，最看重的是智能家居未來的市場(chǎng)潛力，以及智能產(chǎn)品之間互聯(lián)互通帶來的循環(huán)。”
百度第一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年3月，小度智能助手月語音交互總次數(shù)達(dá)66億次，小度助手第一方硬件設(shè)備語音交互次數(shù)達(dá)39億次，兩項(xiàng)指標(biāo)均保持環(huán)比上漲態(tài)勢(shì)。分析機(jī)構(gòu)IDC和Canalys數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度，小度繼續(xù)保持全球智能屏出貨量第一及中國智能音箱出貨量第一的成績(jī)。
“百度在（帶屏）智能音箱產(chǎn)品已經(jīng)取得非常不錯(cuò)的成績(jī)，入局大屏領(lǐng)域也是情理之中。”楊毅晟表示，百度的重點(diǎn)應(yīng)該是，在本就同質(zhì)化嚴(yán)重的電視市場(chǎng)，小度助手為用戶帶來怎樣的差異化體驗(yàn)成為關(guān)鍵。
