芯耀
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近日，VR硬件公司Pico發(fā)布全員信，披露被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)。雖未透露具體金額，業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)達(dá)數(shù)十億元，或?qū)⒊蔀閲?guó)內(nèi)VR賽道今年最大一筆收購(gòu)案。有人說(shuō)Pico是國(guó)內(nèi)VR硬件企業(yè)唯一有價(jià)值標(biāo)的，再無(wú)其他選擇，也有人指出Pico成立6年多以來(lái)營(yíng)收總和估計(jì)不到10億元，可能是數(shù)倍溢價(jià)。斥巨資殺入VR賽道，字節(jié)跳動(dòng)這場(chǎng)搶攻“元宇宙”的豪賭，有幾分勝算？但更多的人認(rèn)為，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)Pico，或引發(fā)一場(chǎng)VR領(lǐng)域的深刻變革。
在“元宇宙”和VR的風(fēng)口下
自2016年“VR元年”以來(lái)，從“黑科技”“新概念”，到如今以Facebook OculusQuest 2為代表的VR硬件大賣(mài)給產(chǎn)業(yè)帶來(lái)信心，VR產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了幾番高光和至暗時(shí)刻。
今年，“元宇宙”概念大火，必備要素中的“沉浸感”需要依托于一個(gè)終端設(shè)備作為連接接口來(lái)實(shí)現(xiàn)，VR頭顯的功能和特點(diǎn)與這一需求完美貼合，切入VR賽道打造“元宇宙”吸引了眾多科技公司動(dòng)作頻頻。
近年來(lái)，“元宇宙”概念的布局較為明顯地集中在AR/VR硬軟件及游戲社交領(lǐng)域。
扎克伯格押注VR會(huì)是“下一代通用計(jì)算平臺(tái)”，F(xiàn)acebook早在2014年以20億美元收購(gòu)VR硬件公司Oculus，今年還宣布要在五年內(nèi)轉(zhuǎn)型成為“元宇宙”公司。
快手短視頻平臺(tái)支持全景視頻，已經(jīng)涌現(xiàn)了VR玩家一號(hào)、看到科技、Insta360影石等頭部創(chuàng)作者，還進(jìn)行了多場(chǎng)VR直播和直播帶貨活動(dòng)。在2019年，快手領(lǐng)投了混合現(xiàn)實(shí)公司Nreal的4000萬(wàn)美元B1輪融資。2020年2月，騰訊投資美國(guó)游戲公司Roblox高達(dá)1.5億美元，還拿下了Roblox中國(guó)區(qū)產(chǎn)品發(fā)行權(quán)。今年初，社交平臺(tái)Soul首次提出構(gòu)建“社交元宇宙”。今年1月，網(wǎng)易投資了虛擬角色社交平臺(tái)IMVU的母公司。今年5 月，社交公司Snapchat以5億美元收購(gòu)AR光學(xué)模組廠商WaveOptics。今年8月，阿里巴巴投資成立杭州數(shù)典科技有限公司，天眼查數(shù)據(jù)顯示其經(jīng)營(yíng)范圍包含VR設(shè)備制造。
同樣具備互聯(lián)網(wǎng)、內(nèi)容、社交基因的字節(jié)跳動(dòng)如是。
此前，字節(jié)跳動(dòng)在VR方面一直未有明顯大動(dòng)作。抖音只是在2017年推出了VR社交，以及AR掃一掃、AR互動(dòng)、AR濾鏡等功能。但近來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)開(kāi)啟加速布局之路。旗下的游戲部門(mén)投資了開(kāi)發(fā)“元宇宙游戲引擎”的代碼乾坤，其硬件研發(fā)中臺(tái)“新石實(shí)驗(yàn)室”今年也吸納了一批來(lái)自蘋(píng)果、Snapchat的人才加入，并將針對(duì)傳感器、顯示兩個(gè)方向招聘技術(shù)專(zhuān)家。
在“元宇宙”和VR的風(fēng)口下，對(duì)標(biāo)Facebook收購(gòu)Oculus也好，按照“硬件+內(nèi)容”融合發(fā)展的邏輯也罷，此次字節(jié)跳動(dòng)與Pico的連接順理成章，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭和新一代硬件產(chǎn)品公司的結(jié)合。
Pico將并入字節(jié)跳動(dòng)的VR相關(guān)業(yè)務(wù)，整合字節(jié)的內(nèi)容資源和技術(shù)能力，進(jìn)一步在產(chǎn)品研發(fā)和開(kāi)發(fā)者生態(tài)上加大投入。就字節(jié)跳動(dòng)而言，如何將龐大的流量和火山小視頻、今日頭條等旗下內(nèi)容產(chǎn)品，應(yīng)用于下一代終端，留給它探索的時(shí)間不會(huì)太多。此次收購(gòu)，是其布局硬件和VR市場(chǎng)的重要跳板。
正如周宏偉在全員信中表示，VR能為人們帶來(lái)更豐富的感知和交互體驗(yàn)，這與字節(jié)跳動(dòng)“激發(fā)創(chuàng)造、豐富生活”的使命天然契合。
字節(jié)跳動(dòng)并購(gòu)的宏大愿景
業(yè)內(nèi)人士指出，Pico是國(guó)內(nèi)VR硬件廠商的唯一有價(jià)值標(biāo)的，字節(jié)跳動(dòng)并無(wú)其他選擇。也有人指出，Pico成立六年來(lái)，營(yíng)收總和預(yù)計(jì)不超過(guò)10億元，此次收購(gòu)可能是數(shù)倍溢價(jià)。Pico能否承托起字節(jié)跳動(dòng)的宏大愿景?
成立于2015年的Pico（北京小鳥(niǎo)看看科技有限公司）專(zhuān)注于移動(dòng)VR一體機(jī)市場(chǎng)。今年3月，Pico完成2.42億元的B＋輪融資，B輪融資兩輪共計(jì)4.35億元，融資規(guī)模大幅領(lǐng)先國(guó)內(nèi)同類(lèi)企業(yè)。
Pico CEO周宏偉此前曾表示，2021年P(guān)ico的戰(zhàn)略和使命是激活并做大國(guó)內(nèi)C端市場(chǎng)，積累豐富且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)規(guī)模上的突破。
根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2020年P(guān)ico位居中國(guó)VR硬件市場(chǎng)份額第一。Pico于今年5月發(fā)布新一代VR一體機(jī)Pico Neo 3，IDC研究認(rèn)為其在各項(xiàng)硬件參數(shù)及定價(jià)方面已達(dá)到和Oculus Quest 2相當(dāng)水平，助推VR消費(fèi)級(jí)頭顯告別了“輕奢”時(shí)代。
且隨之在平臺(tái)內(nèi)上線8款Top級(jí)別的VR游戲大作，接下來(lái)Pico將繼續(xù)大力引進(jìn)游戲，到2021年底預(yù)計(jì)達(dá)到200余款。內(nèi)容方面，Pico也建立了中國(guó)規(guī)模比較大的開(kāi)發(fā)者社區(qū)，吸引了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的開(kāi)發(fā)者，具備較好的內(nèi)容開(kāi)發(fā)實(shí)力。
出貨量和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)意味著 Pico在VR供應(yīng)鏈的掌控力與話語(yǔ)權(quán)。此外，歌爾股份在此次收購(gòu)之前作為Pico第一大股東，是供應(yīng)鏈和規(guī)?；a(chǎn)上的一大保障。在歌爾股份2021年上半年財(cái)報(bào)中，歌爾股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比大漲94.49%，業(yè)績(jī)大增主要得益于VR產(chǎn)品銷(xiāo)售收入。再加上歌爾股份又是Facebook Oculus的代工方，這或許成為字節(jié)跳動(dòng)看中Pico的另一個(gè)原因。
然而，也有業(yè)內(nèi)人士表示，VR硬件領(lǐng)域還在快速演變，遠(yuǎn)未到收割利潤(rùn)的時(shí)候，硬件廠商即使做到市場(chǎng)第一，也面臨盈利壓力。對(duì)于Pico而言，賽迪顧問(wèn)高級(jí)分析師袁鈺指出，字節(jié)跳動(dòng)龐大的流量和火山小視頻、今日頭條等旗下產(chǎn)品，為Pico提供了豐富的內(nèi)容和場(chǎng)景，也能增加內(nèi)容變現(xiàn)和推廣渠道，從而探索不同層級(jí)用戶(hù)需求，對(duì)硬件也有一定支持作用。
VR生態(tài)或發(fā)生深刻裂變
本次收購(gòu)將會(huì)對(duì)整個(gè)VR行業(yè)帶來(lái)什么影響，或許是許多人關(guān)心的問(wèn)題。
對(duì)此，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院電子信息所消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)研究室主任趙燕認(rèn)為，字節(jié)跳動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)基因和社交屬性，和“元宇宙”非常契合，結(jié)合Pico的硬件優(yōu)勢(shì)，通過(guò)軟件應(yīng)用推動(dòng)硬件的發(fā)展，硬件的迭代升級(jí)可以使更多的應(yīng)用程序功能成為可能，推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)軟硬件相互促進(jìn)發(fā)展，有望打造具有競(jìng)爭(zhēng)力的軟硬一體的完整VR生態(tài)系統(tǒng)。
從VR行業(yè)更宏觀的視角看，趙燕強(qiáng)調(diào)，字節(jié)跳動(dòng)入局，將有望成為國(guó)內(nèi)主要的巨頭領(lǐng)軍企業(yè)，縮小和Facebook、谷歌、微軟和蘋(píng)果等科技巨頭在VR領(lǐng)域的差距，尤其是在打通硬件、軟件、內(nèi)容、應(yīng)用和服務(wù)的虛擬現(xiàn)實(shí)全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的布局能力上。此前，國(guó)內(nèi)尚無(wú)包括虛擬現(xiàn)實(shí)硬件、軟件、平臺(tái)的全生態(tài)企業(yè)，都是專(zhuān)注于硬件、軟件某一細(xì)分領(lǐng)域的企業(yè)。
HTC中國(guó)區(qū)總裁汪叢青表示，VR行業(yè)總體而言仍處于發(fā)展周期的早期階段，過(guò)去幾年中國(guó)產(chǎn)業(yè)主要是靠B2B來(lái)驅(qū)動(dòng)的，所以希望字節(jié)跳動(dòng)這樣以消費(fèi)者為中心的公司可以投入大量資源，幫助消費(fèi)者了解并使用VR，推動(dòng)VR市場(chǎng)的持續(xù)進(jìn)步。
當(dāng)下，VR還沒(méi)有達(dá)到手機(jī)、PC等消費(fèi)電子市場(chǎng)規(guī)模。汪叢青表示，VR 市場(chǎng)的2021年就像智能手機(jī)市場(chǎng)的2006年，在未來(lái)兩年內(nèi)，市場(chǎng)將會(huì)發(fā)生非常大的變化。VR 領(lǐng)域的下一個(gè)重大突破性產(chǎn)品很有可能來(lái)自中國(guó)。希望我們能一同專(zhuān)注于將整個(gè) VR 市場(chǎng)的蛋糕做大，而不是考慮如何瓜分目前的這個(gè)蛋糕?？傆幸惶欤琕R市場(chǎng)將會(huì)達(dá)到手機(jī)、PC、電視市場(chǎng)規(guī)模的總和。
IDC中國(guó)終端系統(tǒng)研究部分析師趙思泉指出，當(dāng)前VR硬件廠商的重中之重，還是首先通過(guò)高質(zhì)量?jī)?nèi)容和更具吸引力的價(jià)格，推動(dòng)C端設(shè)備出貨，為“元宇宙”概念的后續(xù)發(fā)展布局做好鋪墊。待技術(shù)成熟和內(nèi)容生態(tài)完整之日到來(lái)，“元宇宙”的龐大構(gòu)想終會(huì)實(shí)現(xiàn)。
