芯耀
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元宇宙風頭正盛，相比購買一臺數(shù)千元的VR頭顯，收費在幾十元的VR線下體驗店成為不少百姓感受元宇宙魅力的首選。元宇宙給實體線下店帶怎樣的影響？帶著這個疑問，記者1月22日來到北京薈聚西紅門商場探訪VR體驗店的營業(yè)情況。
VR豐富人們的娛樂生活
進入商場大門，隨處可以感受到濃厚的年味兒——掛起紅燈籠、貼起小老虎和福字。
當記者走進位于商場二層零號空間VR體驗店，記者看到店鋪劃分為游戲區(qū)和觀影區(qū)兩個大區(qū)域，游戲區(qū)安排了三個位置，觀影區(qū)則設(shè)立了八個觀影蛋椅。
談到元宇宙對線下VR體驗店的影響，店長王麗麗在接受《中國電子報》記者采訪時介紹說:“元宇宙熱潮下，有一些家長會出于好奇鼓勵孩子來接觸VR產(chǎn)品，特別是一些男性家長。”她介紹說，受中小學(xué)生放假以及臨近春節(jié)的影響，店面的客流增長約20~30%，周末客流一般會達到500-600人次，由于位置有限，以及觀影和游戲需要一定時長，很多顧客都要排隊等候。
在采訪的時間里，記者看到陸續(xù)有父母帶著孩子進入店里體驗。談到店內(nèi)的顧客的年齡層，王麗麗介紹說，店里接待的顧客年齡跨度較大，有4-15歲的青少年、18歲以上的成年人，其中青少年是這家店的主要消費群體。不同性別的消費者感興趣的VR項目也不一樣，女孩一般比較喜歡看VR電影，而男孩會選擇戴上頭顯玩兒一會兒VR游戲。
為給消費者提供更好的體驗，店內(nèi)準備了40余部豐富多彩的影片，這些影片7~35分鐘不等，分為四大類，分別是科普類、太空類、動畫類以及恐怖類。其中，《珠峰生死狀》是店里最受歡迎的VR影片之一。此外，《宇宙遠征：初探月球》、《非洲動物在哪里》、《尋找霸王龍》等影片都是有一定科普意義的，寓教于樂，借助VR沉浸式影音這種呈現(xiàn)方式，青少年可以更直觀地了解“阿波羅登月計劃”的過程和歷史意義；在南非曼尼奧尼野生動物園“面對面”超近距離觀察獅子、大象、犀牛等非洲動物；還能通過霸王龍的演化歷程了解史前環(huán)境和生物。
記者采訪了帶四歲的兒子來體驗VR觀影的于先生，于先生表示，兩年前就帶兒子來體驗VR動畫內(nèi)容，由于VR內(nèi)容的時間都在10分鐘左右，很適合低齡兒童的觀看，因此兒子非常喜歡。
為保證防疫的安全，王麗麗表示每天會提前半小時到店，打開機器和設(shè)備進行調(diào)試；還要對店面地面、VR設(shè)備和蛋椅進行消殺工作，讓顧客能玩得開心玩得安心。
元宇宙點燃新一輪開店熱情
國際咨詢公司普華永道預(yù)計，元宇宙相關(guān)市場規(guī)模有望從2020年的500萬美元增至2030年的15000億美元。隨著元宇宙概念席卷全球，元宇宙相關(guān)經(jīng)濟將迎來大幅增長。
早前，不少VR線下體驗店因盈利能力差而陸續(xù)關(guān)店。就連影音巨頭IMAX也由于營收入不敷出于2018年關(guān)閉了位于紐約、上海和曼徹斯特的VR體驗店，倉促離場VR線下市場。如今元宇宙概念讓VR體驗店再次“紅火起來”，吸引各方勢力入場，點燃新一輪開店熱情。
國內(nèi)方面，娛樂巨頭芒果超媒宣布入局VR沉浸式體驗館業(yè)務(wù)，在上海開設(shè)了5000平方米的沉浸式游戲體驗館，同時還官宣將陸續(xù)在全國其他城市開設(shè)體驗館；網(wǎng)易影核與Planet One易星球打造了VR體驗店。國際方面，線下VR體驗店Sandbox VR獲得3700萬美元B輪融資；早前宣布破產(chǎn)的VR線下娛樂The Void，已經(jīng)募資2000萬美元，計劃于2022年重新開張。
廣州丁香網(wǎng)絡(luò)VR+樂園CEO羅維在接受《中國電子報》采訪時表示，隨著百姓消費水平不斷提升，各種類型的VR線下體驗店都有相應(yīng)發(fā)展。平價的虛擬現(xiàn)實體驗館只要幾十塊就可以體驗一次VR游戲或短片；高端的則有人均上百元的So Real超體空間，定價雖然不菲，觀眾的體驗感受和滿意度也會有所提升。
“密室逃脫、劇本殺、射擊、賽車、音樂節(jié)奏、電子競技是VR+樂園的主要產(chǎn)品，目前VR+樂園在一二線城市布局了約70個門店，平均每個店面約100平米。”羅維介紹說。2021年疫情對線下實體店造成了一定影響，2022年公司計劃繼續(xù)發(fā)力VR游戲等原創(chuàng)內(nèi)容。
相比夠買一臺價值上千元的VR設(shè)備，走進店鋪，消費者只需花上幾十塊，就能感受元宇宙的魅力。因此，VR體驗店成為百姓“觸摸”元宇宙最佳的載體，各類VR體驗店有望成為最先獲益者。
對此，VR體驗店的管理者深有感觸。北京為快科技有限公司政府事務(wù)負責人于淼在接受《中國電子報》采訪時，也證實了元宇宙對VR線下體驗店的拉動作用。“2021年在元宇宙的浪潮下，公司迅速擴張門店至四十余家，營收爆發(fā)式增長。”于淼介紹說。在他看來，元宇宙的核心是內(nèi)容，內(nèi)容付費是一種已經(jīng)驗證的元宇宙商業(yè)模式。談到2022年的發(fā)展計劃，于淼表示公司計劃新增升級6DOF內(nèi)容，適配各新款6DOF一體機頭顯，同時全面開放線下VR體驗店的加盟業(yè)務(wù)。
作者丨王偉
編輯丨連曉東
美編丨馬利亞
