2023年第一季度，可穿戴腕帶設(shè)備全球出貨量下滑，印度市場卻力挽狂瀾

2023 年第一季度，全球可穿戴腕帶設(shè)備出貨量同比下降1% 至 4100 萬件。印度市場卻一枝獨秀，同比增長122%，抵消全球 14% 的年下滑幅度。由于廠商和消費者越來越關(guān)注更大屏幕的設(shè)備，全球可穿戴腕帶設(shè)備出貨量繼續(xù)萎縮，下降24% 至 750 萬臺。但在印度強勁需求的拉動下，全球基礎(chǔ)手表出貨量大幅增加28% 至 1,800 萬臺。相比之下，智能手表出貨量下降11% 至 1580 萬臺。

Canalys研究經(jīng)理 Cynthia Chen 表示：“印度可穿戴腕帶設(shè)備市場發(fā)展迅猛，2023年第一季度達到了驚人的三位數(shù)增長。Fire Boltt、Noise和 boAt 等本地廠商，開始側(cè)重于高性價比的產(chǎn)品推出，抓住市場對基礎(chǔ)手表快速增長的需求。但僅靠入門級硬件產(chǎn)品，難以保持銷量的長期走高。消費者越來越側(cè)重于功能改進和集成設(shè)備的體驗，廠商必須滿足市場不斷變化的需求走向，創(chuàng)造設(shè)備升級機會。目前整體的經(jīng)濟環(huán)境疲軟，導(dǎo)致消費者需求低迷，除印度以外的大多數(shù)地區(qū)都出現(xiàn)了兩位數(shù)的出貨量下跌。”由于進入了需求淡季，對美國和其他市場的出貨量分別下降13% 和 21%。相比之下，由于華為、蘋果和小米的強勁表現(xiàn)，中國市場呈現(xiàn)更強韌性，出貨量僅下滑7%。

Canalys研究分析師 Jack Leathem 表示：“蘋果的生態(tài)系統(tǒng)具有極強的消費者忠誠度，加之提供全面的智能手表功能，因此繼續(xù)保持市場主導(dǎo)地位。盡管蘋果的出貨量在2023 年第一季度跌 11%，但仍占據(jù) 20% 的市場份額。”小米去年的產(chǎn)品組合調(diào)整取得了較好的效果，在第一季度的銷量排名第二。小米的品牌提升策略將側(cè)重于中高端基本款手表，同時借助價格適中的基本腕帶設(shè)備和手表，提升整體銷量。華為和三星分列第三和第四位，說明致力于構(gòu)建智能手機生態(tài)系統(tǒng)的廠商，在手環(huán)市場占據(jù)的份額也更高。第五名的Fire Boltt 首次躋身前五之列，也是五大中唯一的非智能手機廠商，且僅在印度出售可穿戴腕帶設(shè)備。該品牌憑借廣泛的產(chǎn)品類型和具有競爭力的價格，實現(xiàn)198% 的驚人增長。

Chen補充道：“盡管 2023 年開局較弱，但預(yù)計年底將實現(xiàn)增長復(fù)蘇。廠商會謹慎進入市場，設(shè)法對其品牌、產(chǎn)品和生態(tài)系統(tǒng)進行差異化定位。例如，運動愛好者和注重健康的消費者，設(shè)計針對性的營銷計劃，推出創(chuàng)新功能，這將成為廠商戰(zhàn)略的核心。廠商想要獲得成功，必須優(yōu)先考慮軟件優(yōu)化并構(gòu)建完善的生態(tài)系統(tǒng)。但真正的關(guān)鍵在于，廠商如何根據(jù)可穿戴腕帶品牌的數(shù)據(jù)，為用戶提供個性化的建議和洞察。廠商利用這些洞察增加消費者與可穿戴腕帶設(shè)備的互動，提高用戶粘性，將有助于其取得長久成功。”

關(guān)于可穿戴腕帶設(shè)備

Canalys可穿戴腕帶設(shè)備分析服務(wù)為各大廠商，產(chǎn)品，渠道決策者，提供領(lǐng)先于市場的全面、及時和高質(zhì)量的出貨數(shù)據(jù)追蹤和服務(wù)，我們將全球30多個市場，40+廠商出貨量的追蹤數(shù)據(jù) 與Canalys獨有的一級和二級渠道數(shù)據(jù)相結(jié)合，為客戶全球策略的制定，精準把握市場規(guī)模，識別增長機會以及可以改進的領(lǐng)域，提供專業(yè)的數(shù)據(jù)支撐。

Canalys可穿戴腕帶設(shè)備出貨數(shù)據(jù)擁有精準細致的追蹤維度，以嚴格的方法論為指導(dǎo)，細分至市場、廠商，渠道等不同維度。此外，Canalys還發(fā)布季度預(yù)測，以幫助客戶更好地了解可穿戴腕帶設(shè)備行業(yè)的未來發(fā)展和不斷變化的行業(yè)格局。Canalys全球的分析師團隊為客戶提供專屬分析溝通會，并協(xié)助決策者深入了解最關(guān)鍵的市場趨勢，以多層次的數(shù)據(jù)分析維度提供第三方分析洞見和可執(zhí)行建議。

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Canalys是全球著名的科技市場獨立分析機構(gòu)，成立于1998年，致力于為客戶提供具有全球高度和本地視角的市場分析，并協(xié)助客戶打造具有創(chuàng)新思維的商業(yè)模式。我們的分析師作為各自領(lǐng)域的專家，把市場知識和客戶要求相結(jié)合，為其打造定制化的研究產(chǎn)品。我們提供的服務(wù)涵蓋智能移動設(shè)備，PC，IT基礎(chǔ)設(shè)施，云，網(wǎng)絡(luò)安全，以及智能汽車等市場。

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