vivo 的2023太輝煌：高端穩(wěn)了，AI驚艷

來源：雷科技數(shù)碼3C組?|?編輯：定西?|?排版：JINX

2023年，是手機(jī)市場逐漸「復(fù)蘇」的一年，根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2023年中國智能手機(jī)市場的出貨量將達(dá)到15億部，同比增長約5%，雖說整體的出貨量相比起2019年仍相差不少，但在經(jīng)過連續(xù)兩年的下滑后，能夠及時(shí)制止甚至是有所回暖就已算是「奇跡」。

另外，國產(chǎn)手機(jī)們也在2023年取得了諸多新成就，其憑借超高性價(jià)比和創(chuàng)新能力在國內(nèi)市場占據(jù)了極高的市場份額。尤其是在高端市場，國產(chǎn)手機(jī)廠商們徹底打破了蘋果一直以來的壟斷，大家在選購高端旗艦機(jī)時(shí)也不再一味地追求蘋果。

vivo作為國產(chǎn)手機(jī)廠商的T1梯隊(duì)，在過去一年中也推出了大量新品，在國內(nèi)市場都取得了不錯(cuò)的成績，以最后的結(jié)果來看，vivo取得了不少成功，但也失去了一些珍貴的東西。

如今時(shí)間也已經(jīng)來到2023年12月下半旬，我們不妨借著這個(gè)特殊的時(shí)間點(diǎn)來回顧vivo的2023年。

高端之路愈發(fā)平穩(wěn)，產(chǎn)品競爭力愈來愈強(qiáng)？

在經(jīng)歷了2022年的「失敗」之后，主流手機(jī)廠商們紛紛將自己的產(chǎn)品瞄準(zhǔn)高端市場，試圖以此來突破困境，并激發(fā)消費(fèi)者的換機(jī)熱情。vivo自然也是深知這個(gè)道理，在2023年先后推出了vivo X Fold 2、vivo X Flip、vivo X90s以及vivo X100系列，價(jià)位完美覆蓋4000到上萬元的價(jià)位段。

影像可以說是2023年vivo給小雷留下的最深印象，早期的vivo在影像方面的造詣并不高，除了自拍以外很難能跟影像旗艦搭得上邊。但從X70系列開始，vivo在影像方面的表現(xiàn)就像換了一個(gè)人，無論是成像素質(zhì)還是整體的影調(diào)，都實(shí)現(xiàn)了跨越式的進(jìn)步，X70系列上首發(fā)的V1自研影像芯片讓vivo的影像能力提升了一大截，后續(xù)迭代更新的V2更是讓vivo X80和X90系列成功躋身影像旗艦T1梯隊(duì)。

而在今年11月發(fā)布的vivo X100系列也是憑借自研的V3芯片，成為目前市面上錄制視頻表現(xiàn)最好的安卓手機(jī)之一。vivo X100系列可以說是vivo今年的集大成者，它在影像方面的表現(xiàn)真正意義上做到了新手還是資深用戶都能輕松出片。

雖說vivo一直表示X100系列沒有推出超大杯的打算，但小雷相信2024年vivo一定會帶來一臺讓市場和消費(fèi)者都異常感興趣的超大杯產(chǎn)品，它也能幫助vivo在高端市場站穩(wěn)腳跟。

vivo X Fold 2和vivo X Flip是vivo今年在折疊屏手機(jī)市場交出的滿意答卷，前者在配置上幾乎可以說是做到了盡善盡美，第二代驍龍8處理器、蔡司T*光學(xué)鏡頭、自研影像芯片V2都算得上是折疊屏手機(jī)市場中的「水桶機(jī)」，比起其他幾家為了輕薄而在配置上做妥協(xié)，vivo顯然走得是更實(shí)用水桶的路線。

雖然折疊屏手機(jī)目前能夠給手機(jī)廠商帶來的銷量和利潤并不高，但從相關(guān)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)調(diào)查來看，折疊屏手機(jī)品類屬于正在快速「壯大」的階段，vivo自然也需要一位足夠強(qiáng)大的選手來保證自己不在折疊屏手機(jī)市場掉隊(duì)。

而主打女性用戶的S系列也在2023年大放異彩，準(zhǔn)確來說是在這個(gè)特定市場中，vivo的S系列依舊沒有什么對手。憑借業(yè)界最頂級的自拍人像、討喜的外觀設(shè)計(jì)和不錯(cuò)的性能表現(xiàn)在線上線下都取得了不錯(cuò)的數(shù)據(jù)。

另外，在打法上，vivo也出現(xiàn)了明顯地轉(zhuǎn)變，小雷在做vivo 2022年度總結(jié)時(shí)就曾表示，vivo擅長使用機(jī)海戰(zhàn)術(shù)去快速占領(lǐng)不同價(jià)位段的市場，除了極其容易背刺用戶外還會大大降低系統(tǒng)的適配速度，也成為高端化之路上的絆腳石。

而今年的vivo很顯然是調(diào)整了自己的產(chǎn)品線，如今只剩X系列、S系列、Y系列以及子品牌iQOO，也不再像之前那樣一年迭代兩款甚至是三款，整體一年所發(fā)布的新機(jī)數(shù)量相比2022年減少不少。或許在他人看來，新機(jī)數(shù)量的減少可能會影響到整體銷量和利潤，但對于整個(gè)品牌來說，能在有限的數(shù)量內(nèi)提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品本就是一種升級。

（圖片來源：vivo官方）

在成功塑造商務(wù)與科技創(chuàng)新的調(diào)性后，vivo的沖高之路顯然會更加順利。所以對于vivo來說，2024年會是它們真正沖擊高端市場的奠定之年。

悶聲賺大錢，vivo贏麻了？

vivo在2023年可以說是賺得盆滿缽滿，也算是國內(nèi)又一家在高端手機(jī)市場站穩(wěn)腳跟的品牌，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，vivo X90系列刷新了vivo在高端手機(jī)市場的占比，銷量是X80系列的4倍有余。雖然X100系列才剛剛發(fā)布沒多久，但就目前vivo自己公布的戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)來看，vivo X100系列的銷量應(yīng)該會比X90系列更加「恐怖」，這也與vivo這幾年堅(jiān)持高端市場的戰(zhàn)略有關(guān)，在經(jīng)過X80、X90系列兩代的鋪墊后，X100系列的成功也是情理之中。

而從權(quán)威機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)來看，vivo在今年第一季度時(shí)，市場份額和銷量僅次于蘋果，在第二季度時(shí)則是依靠新機(jī)潮重回國內(nèi)第一，足見vivo在用戶需求上是十分精準(zhǔn)的，能夠快速地找到用戶的痛點(diǎn)并給予解決方案；雖說在第三季度vivo掉到了國內(nèi)第二，但這也是因?yàn)?a class="article-link" target="_blank" href="/manufacturer/1000026/">華為和蘋果推出了新品所導(dǎo)致，在第四季度vivo也極有可能憑借vivo X100系列和S18系列重回國內(nèi)第一。

從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，vivo的表現(xiàn)可以說是超乎小雷的意料，當(dāng)其他廠商都在大張旗鼓宣傳自家的新品時(shí)，vivo腳踏實(shí)地地拿出了更多好產(chǎn)品，也獲得了市場和消費(fèi)者的認(rèn)可。在2024年相信vivo能憑借這一特質(zhì)表現(xiàn)得更為出色。

除了手機(jī)，vivo還有什么？

要說起vivo最大的一個(gè)問題，小雷認(rèn)為依舊是生態(tài)上的缺陷。以小米為例，它早已發(fā)展出了一條完整的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，從手機(jī)到平板、PC、手表、TWS耳機(jī)再到各種相關(guān)配件，甚至在智能家居領(lǐng)域小米也打出了一片屬于自己的天地，這些產(chǎn)品也給小米帶來了相當(dāng)客觀的利潤。

更重要的是，小米生態(tài)鏈的建立大大提升了用戶的品牌粘性，用戶在購買手機(jī)周邊配件或是智能家居時(shí)都會優(yōu)先考慮小米，久而久之就會在用戶家中構(gòu)建起一個(gè)屬于小米的生態(tài)系統(tǒng)，用戶也不會輕易更換品牌，在此情況下，生態(tài)建設(shè)欠缺者單靠頂級的硬件，很難再有提升。

與小米華為蘋果相比，vivo在生態(tài)方面的造詣可以說是處于「剛剛起步」的階段，不但在智能家居和小家電方面沒有任何建樹，平板、TWS耳機(jī)、智能手表的迭代速度也異常緩慢。當(dāng)友商們已經(jīng)在這個(gè)領(lǐng)域打得不可開交時(shí)，vivo仍「不動如山」。

雖說vivo今年也推出了一些物美價(jià)廉的周邊產(chǎn)品，但過晚的入局時(shí)間很難在消費(fèi)者心目中樹立起一個(gè)好的品牌形象，畢竟在這個(gè)市場中已經(jīng)有足夠多的選擇，為何消費(fèi)者要去嘗試一家剛剛涉水的「新選手」呢？

但至今除了手機(jī)和平板外，我們并沒能見到vivo在IoT領(lǐng)域的其他產(chǎn)品，這不禁讓人好奇，到底是具體項(xiàng)目/產(chǎn)品難以落地，還是vivo目前還沒有這方面的考慮。唯一有些聲音的是，vivo的Jovi InCar車載業(yè)務(wù)已經(jīng)與數(shù)百家汽車品牌達(dá)成了合作協(xié)議，但如今隨著華為、魅族、小米「入局」，vivo在這一方面的優(yōu)勢也被大幅削弱。

智能顯然已經(jīng)成為消費(fèi)者生活中的一部分，也會成為繼智能手機(jī)后的又一大市場，而目前在這方面有些「掉隊(duì)」的vivo，又該如何去補(bǔ)救呢？

人工智能時(shí)代，vivo已成功上車？

今年下半年，手機(jī)市場最火的并非什么驍龍8Gen 3、天璣9300，也不是什么一英寸大底、超高像素潛望長焦，而是一個(gè)基于軟件不斷自我學(xué)習(xí)的新技術(shù)——大模型。在2023年vivo開發(fā)者大會上，vivo花了大篇幅來介紹自研的通用大模型矩陣——藍(lán)心大模型，新一代的OriginOS 4操作系統(tǒng)，全新自研的藍(lán)河操作系統(tǒng)BlusOS，可通過終端、終端+云端和云端的多種不同組合，全面覆蓋vivo智慧生態(tài)的核心應(yīng)用場景。

vivo自研大模型的開源也就意味著，vivo正式進(jìn)入到大模型戰(zhàn)場中，要接受市場和消費(fèi)者對其的考驗(yàn)，其難度完全不亞于在手機(jī)上的創(chuàng)新。

根據(jù)vivo官方的表述來看，vivo10億參數(shù)藍(lán)心大模型的具體表現(xiàn)非常出色，舉個(gè)例子，它能根據(jù)用戶輸入的關(guān)鍵詞和大綱快速輸出一篇文章或段落，平均速度為3840字/分；在安全性上也超越了訊飛星火和文心一言。雖說參數(shù)并不是判斷大模型好壞的標(biāo)準(zhǔn)，但vivo能夠在參數(shù)上做得如此「豪華」就證明它們是真的有用心去做。

vivo已經(jīng)拿出了兩款基于藍(lán)心大模型落地的AI應(yīng)用產(chǎn)品：藍(lán)心千詢和藍(lán)心小V。前者跟近期爆火的GPT十分相似，都能根據(jù)用戶的各類需求輸出一段文字、圖片甚至是幫助你完成各種論文觀點(diǎn)上的總結(jié)；后者則是將AI和語音助手進(jìn)行合并，無論是簡單還是復(fù)雜的問題，它都能快速地幫你解決或是提供相關(guān)建議，相比起之前那些只能回答一些簡單問題的語音「智障」，在體驗(yàn)上的提升不是一點(diǎn)半點(diǎn)。

有意思的是，在2023 VDC上vivo還公開了自研操作系統(tǒng)——藍(lán)河操作系統(tǒng)，其也是將大模型的特性融入到其中，另外也不止是運(yùn)行在手機(jī)上的系統(tǒng)，剛剛發(fā)布的vivo Watch3就是第一款搭載vivo自研操作系統(tǒng)的產(chǎn)品。

為了進(jìn)一步擴(kuò)大自己在市場中的影響力，vivo也為諸多生態(tài)開發(fā)者提供了開發(fā)套件支持，或許vivo在自研和大模型上的投入也是為了擴(kuò)展自己的生態(tài)，不過目前vivo最大的問題在于相關(guān)產(chǎn)品線太少，很難達(dá)到vivo想要的效果。因此小雷十分期待明年vivo能在萬物互聯(lián)上給我們帶來更多的驚喜。

寫在最后

2023年對于整個(gè)手機(jī)市場來說都不是一個(gè)安心的年份，在經(jīng)歷了兩年的失敗后不少手機(jī)廠商都垂頭喪氣，vivo在2023年的表現(xiàn)則是超乎意料，一掃前兩年的頹態(tài)并在高端手機(jī)市場成功打開局面。

在手機(jī)業(yè)務(wù)方面，vivo通過幾款高熱度產(chǎn)品成功打開了市場局面，連續(xù)三個(gè)季度都能憑借高產(chǎn)品力的機(jī)型賺得盆滿缽滿，隨著高端化戰(zhàn)略地不斷完善和實(shí)踐，vivo的利潤和收入也會越來越高。

而作為vivo「新十年」的自研操作系統(tǒng)，藍(lán)河操作系統(tǒng)將vivo的手機(jī)、loT業(yè)務(wù)以及大模型完美地「串聯(lián)」在了一起，大家也十分期待明年的vivo能夠再拿出什么新的大招。

但不管怎么說，能在2023年取得如此成績的vivo，相信也能夠從容地應(yīng)對2024年。

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