銷量回暖的特斯拉，隱憂一點(diǎn)也沒(méi)少

作者丨崔力文

責(zé)編丨李思佳

編輯丨馬? ?悅

導(dǎo)語(yǔ)

往后的日子，只會(huì)愈發(fā)艱難。

文章開篇，如果試圖用一個(gè)詞評(píng)判今年特斯拉的處境，儼然“水逆”便是最恰當(dāng)?shù)拇鸢浮?/p>

礙于種種內(nèi)憂外患，從產(chǎn)銷不及預(yù)期，到營(yíng)收凈利大幅度下滑，再到祭出史上最大規(guī)模裁員，連鎖反應(yīng)之下，這家美國(guó)新能源車企還在不斷的動(dòng)蕩。

而今早，隨著英偉達(dá)市值正式突破3萬(wàn)億美元大關(guān)，成功超越蘋果成為全球第二大公司，僅有其約六分之一的特斯拉，被映射的更加“扎眼”。尤其是回憶起馬斯克，曾經(jīng)叫囂著同樣想要“市值超越蘋果”。

顯然，今天文章的主角，正處在又一個(gè)“低谷”中。

好在，略感慶幸的是，剛剛過(guò)去的5月，特斯拉位于最重要的細(xì)分板塊——中國(guó)車市，終端成績(jī)單再次迎來(lái)利好。

根據(jù)乘聯(lián)會(huì)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，包含出口上海工廠共交付新車72,573輛，環(huán)比增長(zhǎng)16%，同比下降6.6%。其中，對(duì)應(yīng)國(guó)內(nèi)銷量超過(guò)5.5萬(wàn)輛，環(huán)比4月的3.1萬(wàn)輛上漲77%，同比增長(zhǎng)30%。

雖然，截至目前還沒(méi)拿到Model 3與Model Y分別的具體表現(xiàn)，但基本可以預(yù)見的是，后者大概率又將沖破月銷4萬(wàn)輛大關(guān)，甚至拿下中國(guó)車市單一車型的銷冠。

這樣的結(jié)果，無(wú)疑很大程度上抵消之前“特斯拉在華賣不動(dòng)了”的質(zhì)疑。

但是，站在旁觀者角度，還是想要聊聊對(duì)于這家美國(guó)新能源車企于內(nèi)于外的擔(dān)憂。

首先，必須承認(rèn)的是，無(wú)論Model 3也好，Model Y也罷，正在被自主品牌愈發(fā)“變態(tài)”的圍攻，已然成為毫無(wú)爭(zhēng)議的事實(shí)。

“小米汽車工廠6月將開雙班，我們確保當(dāng)月交付1萬(wàn)輛。全年將至少交付10萬(wàn)輛，同時(shí)會(huì)進(jìn)一步?jīng)_刺12萬(wàn)輛交付?！?/p>

絕不是杜撰，上述一段野心勃勃的發(fā)言，來(lái)自于雷軍。按照他的劇透，小米SU7自眼下開始，將會(huì)沖擊單月交付萬(wàn)輛的目標(biāo)。

隨著它成為爆款，Model 3受到的影響必定不小。

況且，要知道，除小米SU7之外，其還需應(yīng)對(duì)類似小鵬P7、蔚來(lái)ET5家族、比亞迪漢家族、比亞迪海豹家族、哪吒S、零跑C01、深藍(lán)SL03、阿維塔12、智界S7、極氪007、吉利銀河E8、領(lǐng)克07、智己L6等等選手。

小鵬F57、極越07、領(lǐng)克ZERO般的勁敵，也在前仆后繼的朝著Model 3猛攻。

毫不夸張的說(shuō)，中級(jí)新能源轎車市場(chǎng)的廝殺強(qiáng)度與分羹難度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了這家美國(guó)新能源車企的預(yù)期。

無(wú)獨(dú)有偶，Model Y即便國(guó)產(chǎn)后的處境稍顯輕松，沒(méi)有遇到太成規(guī)模的打壓，但仍需應(yīng)付類似小鵬G6、智己LS6、比亞迪宋L、海獅07的炮火。

而從今年下半程開始，更是將要迎接“地獄模式”。樂(lè)道L60、小米第二款SUV、阿維塔07、智界第二款SUV、極氪第一款正統(tǒng)SUV都將會(huì)接連入場(chǎng)。

反正，特斯拉手握兩張最大的“底牌”，已然成為了自主品牌的“眼中釘，肉中刺”，往后的日子絕沒(méi)有輕松可言。

試問(wèn)，二者究竟又該如何應(yīng)對(duì)？

順勢(shì)，望向Model 3與Model Y的產(chǎn)品力本身，雖然某些方面依舊具有一定的領(lǐng)先性，譬如三電系統(tǒng)、智艙軟件成熟度、智駕體驗(yàn)、駕乘質(zhì)感包括補(bǔ)能體系，但許多“長(zhǎng)板”已經(jīng)被自主品牌蠶食殆盡。

去年，Model 3千呼萬(wàn)喚駛出來(lái)推出的“煥新版”，展現(xiàn)出的誠(chéng)意并不算大。今年，箭在弦上的Model Y“煥新版”，大概率也不會(huì)有太大的進(jìn)步。

換言之，終端消費(fèi)者的期待值，正在變得越來(lái)越弱。而如此局面，對(duì)于總是以“技術(shù)狂魔”為標(biāo)簽的特斯拉來(lái)說(shuō)，可不是一個(gè)積極的信號(hào)。

而最近，聽到一種觀點(diǎn)：“能夠靠Model 3和Model Y這樣兩款產(chǎn)品撐到現(xiàn)在，已經(jīng)算是一個(gè)很大的奇跡了，接下來(lái)這家美國(guó)新能源車企還不做什么針對(duì)性的改變，一定會(huì)被中國(guó)車市狠狠的教育一番?！?/p>

上述忠告，絕不是危言聳聽。

不過(guò)，始終無(wú)法忽略一點(diǎn)，特斯拉目前在華之所以能夠持續(xù)熱銷，另一方面還與它深入人心的“強(qiáng)品牌力”有關(guān)。

當(dāng)然，伴隨自主品牌的繼續(xù)開拓，以及中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)知被逐漸改變，也足夠這家美國(guó)新能源車企喝一壺的。好在，瘦死的駱駝比馬大，截至目前特斯拉品牌層面的紅利還未全部燃燒。

至于以后，還真不好說(shuō)。

寫到這里，文章漸漸臨近尾聲，最后想要提及的是，5月特斯拉在華銷量重回5.5萬(wàn)輛，乍一看的確可喜可賀。但距離這家美國(guó)新能源車企真正的月銷巔峰，無(wú)疑還存在著不小的差距。

那么，不禁反問(wèn)，今年還能實(shí)現(xiàn)超越嗎？或許，很難……