芯耀
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蘋果2024年秋季發(fā)布會(huì)已落下帷幕，發(fā)布會(huì)上，蘋果推出了一系列新設(shè)備，重點(diǎn)推動(dòng)AI、功能性和用戶體驗(yàn)的發(fā)展。?
iPhone 16系列——未來(lái)Apple Intelligence發(fā)展機(jī)遇的硬件基礎(chǔ)?
蘋果的iPhone 16系列標(biāo)志著一次關(guān)鍵升級(jí)。在全新A18和A18 Pro芯片組的推動(dòng)下，蘋果打破了在低端機(jī)型中重復(fù)使用舊芯片組的傳統(tǒng)。iPhone 16配備8GB RAM，專為Apple Intelligence（蘋果的AI功能）而打造，優(yōu)化了處理大語(yǔ)言模型(LLM)、大視覺模型(LVM)和大型動(dòng)作模型(LAM)等需求密集型任務(wù)的性能。
新增的相機(jī)拍攝按鍵是iPhone 16系列的一個(gè)顯著功能。它為更深入的Apple Intelligence發(fā)展鋪平道路，并為用戶與iPhone的交互提供了新的快捷方式和方法。這為蘋果提供了一個(gè)機(jī)會(huì)，以改進(jìn)不同應(yīng)用程序、相機(jī)和生成式搜索功能的用戶體驗(yàn)。
另一個(gè)關(guān)鍵功能是Siri的文本和語(yǔ)音對(duì)話改進(jìn)，展示了蘋果致力于使Siri更加個(gè)性化和智能化。這些發(fā)展是構(gòu)建新的GenAI應(yīng)用程序的重要后續(xù)步驟，可以在保護(hù)數(shù)據(jù)安全和隱私性的同時(shí)改善終端用戶體驗(yàn)。
iPhone 16的基礎(chǔ)型號(hào)升級(jí)滿足了將Apple Intelligence帶給更廣泛消費(fèi)者群體的硬件要求，這些消費(fèi)者群體注重日常功能和實(shí)用價(jià)值，而不需要進(jìn)行使用高級(jí)相機(jī)功能完成內(nèi)容創(chuàng)作之類的操作。
蘋果的產(chǎn)品差異化縮小——平衡性能和價(jià)格，抓住新機(jī)遇?
雖然縮小A18和A18 Pro之間的性能差距可能會(huì)減少Pro系列的差異化，但對(duì)非Pro機(jī)型的改進(jìn)將增加其在新興市場(chǎng)的吸引力。提供更實(shí)惠、功能更豐富的設(shè)備使蘋果在中東、印度和東南亞等地區(qū)擁有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這將有助于其吸引日益壯大的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者。對(duì)于抵消美國(guó)和歐洲等成熟市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩的挑戰(zhàn)而言，蘋果在新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)至關(guān)重要。改進(jìn)非Pro機(jī)型可能是蘋果為iPhone 13（史上出貨量最多的5G機(jī)型）用戶推出的關(guān)鍵升級(jí)策略。Canalys數(shù)據(jù)顯示，iPhone 13整個(gè)生命周期的銷售量已達(dá)1.29億臺(tái)。
為了縮短更換周期，蘋果專注于以舊換新促銷和優(yōu)惠計(jì)劃，凸顯了其渠道合作伙伴在讓更多用戶能夠買到iPhone方面發(fā)揮的關(guān)鍵作用。對(duì)于渴望體驗(yàn)先進(jìn)AI功能的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這些激勵(lì)措施降低了其購(gòu)買新款機(jī)型的門檻。然而在現(xiàn)實(shí)中，AI信息傳遞對(duì)拉動(dòng)蘋果消費(fèi)者需求的影響可能有限，因?yàn)樵撈放频摹肮猸h(huán)效應(yīng)”仍然無(wú)可匹敵，
此外，蘋果通過(guò)在標(biāo)準(zhǔn)Pro機(jī)型中引入5倍潛望式長(zhǎng)焦鏡頭（之前僅iPhone 15 Pro Max獨(dú)享）來(lái)縮小Pro機(jī)型之間的差距。對(duì)于Z世代網(wǎng)紅和內(nèi)容創(chuàng)作者而言，改進(jìn)的圖像和視頻編輯相機(jī)功能至關(guān)重要。硬件差異化的縮小或許能為蘋果提供一個(gè)更加精簡(jiǎn)的平臺(tái)，以通過(guò)Apple Intelligence創(chuàng)造軟件差異化。
對(duì)AI的管理要求意味著Apple Intelligence的推廣必須是漸進(jìn)式的。由于立法、語(yǔ)言和地區(qū)需求各異，Apple Intelligence的本地化面臨諸多挑戰(zhàn)，而一刀切的解決方案無(wú)法應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)。因此，其全球性推廣的延遲可能會(huì)暫時(shí)阻礙蘋果對(duì)新機(jī)遇的充分利用，尤其是在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手行動(dòng)更快的情況下。
高風(fēng)險(xiǎn)博弈——應(yīng)對(duì)監(jiān)管挑戰(zhàn)與日益激烈的中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，Apple Intelligence如何破局？?
面對(duì)嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和來(lái)自國(guó)內(nèi)廠商的競(jìng)爭(zhēng)壓力，蘋果迫切需要一個(gè)催化劑，來(lái)重新點(diǎn)燃中國(guó)市場(chǎng)的需求。目前，Apple Intelligence是其手中的王牌。然而，Apple Intelligence在中國(guó)上市的時(shí)間仍不確定，這取決于監(jiān)管機(jī)構(gòu)的決策。蘋果在其內(nèi)部基礎(chǔ)基準(zhǔn)測(cè)試的公開信息顯示，該公司在訓(xùn)練和使用用例設(shè)計(jì)過(guò)程中都非常重視隱私，并盡量減少其模型的危害性。這可能有助于蘋果應(yīng)對(duì)監(jiān)管問(wèn)題，并最終將其內(nèi)部設(shè)備上的AI模型引入中國(guó)。
盡管如此，圍繞云計(jì)算方面的不確定性可能會(huì)帶來(lái)額外的挑戰(zhàn)。目前，由于Apple Intelligence在中國(guó)尚未上市，蘋果最近的舉措是給消費(fèi)者樹立一個(gè)預(yù)期，即他們今年購(gòu)買的設(shè)備在將來(lái)會(huì)獲得重磅軟件升級(jí)。這一點(diǎn)在iPhone 16的預(yù)售頁(yè)面上有所反映，美國(guó)網(wǎng)站的預(yù)定頁(yè)面上寫著“built for Apple Intelligence”，而中國(guó)網(wǎng)站則稱“為Apple智能預(yù)備好”。
生態(tài)系統(tǒng)升級(jí)——革命性的健康追蹤功能旨在提高消費(fèi)者粘性?
蘋果此次活動(dòng)強(qiáng)調(diào)了AirPods與Apple Watch之間更緊密的集成，重點(diǎn)關(guān)注用戶的聽力健康。如果獲得FDA批準(zhǔn)，這將是大眾市場(chǎng)科技設(shè)備首次提供一體化聽力健康追蹤體驗(yàn)，突顯了蘋果為推動(dòng)更具凝聚力的生態(tài)系統(tǒng)而付出的努力。
Apple Watch Series 10采用了更纖薄的設(shè)計(jì)、更長(zhǎng)的電池續(xù)航和更快的充電速度。新功能——睡眠呼吸暫停檢測(cè)——凸顯了蘋果在健康監(jiān)測(cè)方面的關(guān)注。更大的顯示屏提高了可用性，使其成為健身愛好者的理想選擇，他們更喜歡比Ultra系列更輕便的產(chǎn)品。雖然Apple Watch Ultra 2的后續(xù)產(chǎn)品尚未發(fā)布，但Watch Series 10的鈦金屬版本現(xiàn)已成為蘋果的高端旗艦產(chǎn)品，在風(fēng)格和性能之間取得了很好的平衡。
AirPods 4配備主動(dòng)降噪功能，提供了升級(jí)的音質(zhì)和更加個(gè)性化的音頻體驗(yàn)。這些改進(jìn)為那些尋求主動(dòng)降噪(ANC)功能但又不想購(gòu)買AirPods Pro的消費(fèi)者提供了差異化選擇。
這些對(duì)健康追蹤和易使用性的改進(jìn)不僅對(duì)有聽力和健康問(wèn)題的老年人至關(guān)重要，而且對(duì)于越來(lái)越注重身心健康的Z世代也至關(guān)重要。
蘋果通過(guò)擴(kuò)展跨設(shè)備健康追蹤和個(gè)性化體驗(yàn)，加強(qiáng)其生態(tài)系統(tǒng)，使每臺(tái)設(shè)備都成為其用戶體驗(yàn)中不可或缺的一部分。通過(guò)將AI深度整合到iOS，蘋果旨在改善跨設(shè)備功能并提供更加無(wú)縫、個(gè)性化的用戶體驗(yàn)。此戰(zhàn)略不僅提升了其產(chǎn)品和服務(wù)的整體價(jià)值，還通過(guò)創(chuàng)建更具凝聚力和統(tǒng)一性的生態(tài)系統(tǒng)來(lái)增強(qiáng)用戶忠誠(chéng)度。
蘋果產(chǎn)品配售率/附加率（Attached rate）?
盡管蘋果發(fā)布了一些令人印象深刻的產(chǎn)品公告，但一個(gè)明顯的不足是全面推出Apple Intelligence功能的延遲。這可能會(huì)對(duì)產(chǎn)品銷售產(chǎn)生直接影響，因?yàn)樵S多消費(fèi)者可能會(huì)等待軟件更新后再升級(jí)設(shè)備。然而，蘋果將AI驅(qū)動(dòng)的功能作為iPhone升級(jí)主要賣點(diǎn)的策略，使得其未來(lái)的活動(dòng)（如WWDC）對(duì)于兌現(xiàn)其承諾至關(guān)重要。
“It’s Glowtime”發(fā)布會(huì)奠定了硬件基礎(chǔ)，但真正的差異化將隨著未來(lái)發(fā)布會(huì)中更先進(jìn)的軟件和AI集成的引入而出現(xiàn)，這將鞏固蘋果在AI和更廣泛的科技生態(tài)系統(tǒng)中的主導(dǎo)地位。
智能手機(jī)分析
Canalys的全球智能手機(jī)分析服務(wù)為全球廠商總部及區(qū)域戰(zhàn)略，產(chǎn)品，渠道策略的決策者，提供領(lǐng)先于市場(chǎng)的全面、及時(shí)和高質(zhì)量的出貨量分析數(shù)據(jù)。我們將全球86個(gè)市場(chǎng)，40+廠商出貨量的追蹤數(shù)據(jù) 與Canalys 獨(dú)有的一級(jí)和二級(jí)渠道數(shù)據(jù)相結(jié)合，為客戶全球策略的制定，提供深入的數(shù)據(jù)支撐。我們?nèi)蚨嗾Z(yǔ)言的分析師團(tuán)隊(duì)為客戶提供專屬分析溝通會(huì)，并高效協(xié)助決策者深入了解最關(guān)鍵的市場(chǎng)趨勢(shì)，以多層次的數(shù)據(jù)分析維度提供第三方分析洞見和可執(zhí)行建議。
Canalys
Canalys是全球著名的科技市場(chǎng)獨(dú)立分析機(jī)構(gòu)，成立于1998年，致力于為客戶提供具有全球高度和本地視角的市場(chǎng)分析，并協(xié)助客戶打造具有創(chuàng)新思維的商業(yè)模式。我們的分析師作為各自領(lǐng)域的專家，把市場(chǎng)知識(shí)和客戶要求相結(jié)合，為其打造定制化的研究產(chǎn)品。我們提供的服務(wù)涵蓋智能移動(dòng)設(shè)備，PC，IT基礎(chǔ)設(shè)施，云，網(wǎng)絡(luò)安全，以及智能汽車等市場(chǎng)。
我們始終為客戶對(duì)未來(lái)技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)提供指導(dǎo)性洞察，我們高精度、高質(zhì)量的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，為定性的市場(chǎng)趨勢(shì)分析和競(jìng)爭(zhēng)性定位分析提供事實(shí)支撐。目前，Canalys的分公司遍布美洲，歐洲和亞洲，可為客戶提供全球范圍的咨詢服務(wù)，24小時(shí)為客戶解答疑問(wèn)。
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