芯耀
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隨著拉斯維加斯1月10日晚的日落，持續(xù)6天的CES 2025終于落下帷幕。和去年一樣，雷科技派出了官方報道團趕赴美國，在現(xiàn)場帶來了系統(tǒng)、立體、專業(yè)的全方位報道。小雷粗略統(tǒng)計了一下，從出發(fā)前的CES 2025揭幕，到當?shù)貢r間1月5日的CES Unveiled揭幕展，再到最后一天的大總結，雷科技已經(jīng)發(fā)布了超過39篇深度觀察或新品報道，接近10條視頻號探展Vlog。
今年CES人氣比去年高幾倍，堪稱史上人氣最高的CES，應該也是史上人氣最高的科技展會。這場科技饕餮盛宴同樣堪稱豐盛，既有電視、家電、耳機、清潔、可穿戴、PC等硬件在AI下的重新定義，也有AI Buddy（伴侶）、AI桌寵、AI眼鏡等等AI硬件新物種，讓人目不暇接。雷科技深度觀察內容就涵蓋了AI硬件新物種、AI電視、AI家電、AI眼鏡、AI PC、AI+AR、智能清潔、AI芯片、AI PC、教育硬件、AI汽車、智能配件、可穿戴、AI機器人、AI耳機、智能鏡、AI存儲等領域，內容也是史無前例的豐富。
按照雷科技多年來持續(xù)報道MWC、AWE、IFA和CES四大科技展會的慣例，我們會在逛展結束后通過Q&A對展會進行系統(tǒng)復盤總結。這一次，雷科技CES報道團在人均暴走8萬步后，也整理了關于CES 2025的10個問題，以下是小雷在美國·拉斯維加斯酒店現(xiàn)場給出的答案。
Q1：看到了哪些消費電子新趨勢？
在小雷看來，今年CES的話題比去年其實更為集中，主要圍繞AI技術的應用展開。不同于CES 2024，CES 2025并沒有在主題口號（Dive IN，深入其中）上強調AI屬性。但從產(chǎn)品上看，AI已成為CES 2025上絕大多數(shù)明星產(chǎn)品不可或缺的創(chuàng)新要素，AI無處不在，AI眼鏡爆發(fā)，“擬人”AI成新趨勢。在1月5日的揭幕展中，我們看到了大量基于AI孵化出來的全新消費品類，比如Ropet、LOOI等品牌的陪伴機器人；一天后，英偉達CEO黃仁勛用震驚AI行業(yè)的迷你AI超算Project DIGITS開啟了AI開發(fā)的新時代；在為期4天的正式展中，AI更是成了全場消費電子開拓新領域、實現(xiàn)新功能的創(chuàng)新秘鑰，AI桌寵、AI Buddy（AI伴侶）、AI耳機、AI眼鏡、AI手杖、AI投籃機等AI硬件新物種讓人目不暇接。
在AI之外，小雷認為“擬人”是今年CES的另一個主要話題。一方面，陪伴、協(xié)作、人形機器人爆發(fā)，給人一種感覺，就是機器人正在走進千家萬戶的前夜；另一方面，很多設備在用“擬人”的技術重新定義功能，比如追覓展示了基于AI的“機器爪”掃地機器人，其可利用視覺模型識別面前的障礙物，并用機器爪將障礙物收納歸位。智能眼鏡則是今年CES的最大爆款品類，很多媒體都認為，CES 2025是“百鏡大戰(zhàn)”的起點，或者說“現(xiàn)場版”。來自中國的Rokid、雷鳥等等AI/AR眼鏡公司，都在CES上發(fā)布了引發(fā)全場關注的產(chǎn)品。從2C的消費級硬件，到2B的專業(yè)級眼鏡、光學方案或部件供應商，CES 2025上海量企業(yè)都在努力讓更多人成為“智能眼鏡一族”。
Q2：最讓人印象深刻的產(chǎn)品是什么？
琳瑯滿目的消費電子產(chǎn)品都讓人記憶猶新，但最讓我印象深刻的是驅動AI的計算單元：英偉達Project DIGITS，和采用高通AI 100Ultra計算卡的aetina AI終端。在小雷看來，只有底層芯片計算能力突破，才能真正打開上層硬件應用的創(chuàng)新空間。英偉達的Project DIGITS是一款“手掌大小”的桌面AI超級計算機，它提高了端側AI能力的上限。其尺寸只有桌面mini PC大小，但其卻有著足以支撐大語言模型的AI計算能力：其采用的GB10 Grace Blackwell芯片搭配英偉達與聯(lián)發(fā)科合作研發(fā)的20核心Grace CPU，實現(xiàn)了高達petaFLOPS級別的超強AI算力；定價3000美元，跟頂尖的Mac產(chǎn)品相當，卻擁有越級的AI計算能力。
性能強大、尺寸小巧與售價相對低廉的Project DIGITS，給AI帶來了新的可能。2016年，英偉達向OpenAI交付了其第一臺AI超級計算機——DGX-1，為今天大模型AI的花繁葉茂埋下種子。9年后的今天，一臺三四千元的智能手機里就預載了好幾種AI功能。但對硬件開發(fā)者來說，AI開發(fā)資源相當有限，Project DIGITS則給廣大中小型開發(fā)者提供了一個高性能AI開發(fā)、訓練、創(chuàng)新的機會，勢必會催生出更多的AI硬件創(chuàng)新產(chǎn)品。aetina的AI終端的AI能力則來源于高通的AI計算卡，它的定位是一個家用的“服務器”，和正在流行的NAS有些類似。但它向其他設備提供的并不是網(wǎng)絡存儲空間，而是AI算力。
aetinaAI服務器本質是一個帶有AI算力、可運行多種AI模型的網(wǎng)關，用戶/開發(fā)者可將沒有AI能力的硬件，比如攝像頭、空調、空氣凈化器、門鈴等設備接入獲得“AI賦能”。更重要的是，這個AI服務器部署在家里，AI運算只發(fā)生在本地，這可以更好地保護用戶的隱私，也能用用戶自己的數(shù)據(jù)訓練AI，讓AI越用越智能。就像當初Arduino和樹莓派開發(fā)板給智能硬件的涌現(xiàn)奠定基礎一樣，Project DIGITS和aetina AI終端也給AI硬件創(chuàng)新掀開了嶄新的一頁。
Q3：哪些品類的展臺人氣最高？
根據(jù)小雷的觀察，CES 2025中這三大品類的人氣一直“居高不下”——電視、智能清潔與智能眼鏡。電視一直是CES的主角。去年CES，電視展區(qū)人流主要集中在三星與LG展臺中。但今年CES不大一樣：電視品類的吸引力全部被中國品牌給搶過來了，它們用極具革命性的技術或者產(chǎn)品，吸引了大量海外觀眾前來“打卡”。
海信發(fā)布了“20年來顯示行業(yè)最革命性的技術”RGB-Mini LED顯示新技術“三維控色液晶顯示技術”?；谧匝行乱淮鶤I畫質芯片、自研RGB-Mini LED 背光芯片，海信三維控色液晶顯示技術讓液晶第一次發(fā)出了彩色光源。在CES 2025上，海信展示了搭載這一技術的116吋全球首臺RGB-Mini LED電視。得益于RGB三維控色液晶顯示技術，海信實現(xiàn)了97% BT.2020的色域覆蓋，光源控色精度為3*26bits，色域面積和能效相較傳統(tǒng)Mini LED電視均提升20%左右。
TCL則展出了面向北美市場的“畫質天花板”X11K QD-Mini LED電視、尺寸高達115英寸的全球最大QD-Mini LED電視QM891G，以及163寸的Micro LED電視；長虹則更偏重于AI和超大尺寸電視，100寸的長虹AI+壁畫電視吸引了不少人駐足觀看。
三星、LG兩大韓國品牌在電視單品上的投入較少，更多圍繞智能家居、全屋AI等概念進行場景演示。再聯(lián)系到TCL已拿下美國第一運動——NFL的品牌合作，利用體育營銷打開北美市場，小雷認為，今年CES會是中國電視品牌在北美市場戰(zhàn)勝韓國品牌的轉折點。
智能清潔更是徹底成為中國品牌的天下：在室內清潔領域，追覓、云鯨等品牌在國內市場歷練多年，國內多樣化的清潔場景催生出掃地、掃拖、洗地、吸塵等一系列產(chǎn)品線，他們在中國市場內卷練就的產(chǎn)品力，利用“機械手”“智能越障”“AI清潔”等技術在全球市場“降維打擊”；與此同時，他們因地制宜，在戶外清潔領域發(fā)揮成本優(yōu)勢，用更低價、更耐用的產(chǎn)品打開北美“泳池清潔”和“除草”這兩個特色市場。
在CES上最熱的智能眼鏡領域，Rokid、雷鳥、星際魅族等中國品牌同樣是“百鏡大戰(zhàn)”的主場玩家，這與國內強大的產(chǎn)業(yè)鏈脫不了干系。以小雷在CES Unveiled上觀察為例，當時現(xiàn)場大概有4-5家智能眼鏡品牌展出了自己的產(chǎn)品，其中三家為中國企業(yè)，一家是與星紀魅族合作的Captify，一家為印度初創(chuàng)團隊，前四家企業(yè)都擺出了可體驗的展品，只有印度團隊是用注塑模型“現(xiàn)場畫餅”，搞“無實物表演”。
Rokid Glasses 展臺前大排長龍小雷跟現(xiàn)場的一位海外AI眼鏡開發(fā)者交流得知，當前AI眼鏡已成為眾籌平臺的大熱門，Kickstarter等海外眾籌平臺上還有不少“畫餅”團隊——因沒有成熟的供應鏈，這些小團隊必須先籌到一定資金，才能向中國企業(yè)定做相應的原型產(chǎn)品。每一款原型產(chǎn)品的功能迭代，它們都要向中國供應鏈定制。雖說3D打印能讓產(chǎn)品設計的部分工序與中國產(chǎn)業(yè)鏈“脫鉤”，但硬件上的改動與量產(chǎn)，則很難脫離中國供應鏈實現(xiàn)。中國品牌則沒有這樣的焦慮：得益于國內成熟的光學產(chǎn)業(yè)鏈，國內智能眼鏡品牌能以更快的速度修改設計、迭代產(chǎn)品；國內相對成熟的本地化AI模型技術服務體系，則可讓智能眼鏡品牌在軟件層面快速AI化。用這位外國友人的話來說，“即使大家同時起步，當我們在討論等二代原型用什么技術時，中國企業(yè)已用窮舉法確定第三代產(chǎn)品的技術路線了”，能在極短的時間里拉出代差，難怪中國的智能眼鏡能在CES上凝聚全球的目光了。
Q4：今年中國參展商的存在感怎樣？
存在感非常強，在CES現(xiàn)場的所有展區(qū)，小雷都能看到講著普通話的同胞面孔。宏觀數(shù)據(jù)上，官方數(shù)據(jù)顯示這屆CES吸引了超過4000家公司以及近15萬名與會者，其中來自中國(含港澳臺)參展企業(yè)有1475家，占整體展商數(shù)量的三成以上，超過2024年的1115家，成疫情前2019年以來參展中國企業(yè)數(shù)量最多的一屆。
根據(jù)小雷的觀察，CES 2025上的中國參展商大致可分為三類：1、已在全球市場形成較大影響力的知名硬件品牌，比如TCL、海信、聯(lián)想、韶音（Shokz）、Rokid、追覓、云鯨；2、在國內細分市場取得影響力，希望發(fā)力海外的品牌，比如倍思、綠聯(lián)、江波龍、極氪、雷神科技、有道、科大訊飛。??3、希望取得海外to B訂單的國內技術服務商、供應商，比如阿里云、涂鴉智能、廣和通，以及一眾來自深圳、東莞的電池、揚聲器、電控、光波導等技術企業(yè)。在第三類中，圍繞智能眼鏡相關技術的中國供應商們給小雷留下了深刻印象，CES 2025上，小雷看到了大量智能眼鏡光學方案供應商的身影；小雷甚至發(fā)現(xiàn)了大量“智能眼鏡供應商親自下場做產(chǎn)品”的情況，不少我們國內熟悉的智能眼鏡供應商，都選擇換個名頭直接在海外發(fā)布具體to C/to B主機產(chǎn)品。
更有趣的是，面對中國智能眼鏡品類的強勢，部分海外創(chuàng)業(yè)者“直接躺平”——某海外企業(yè)代表在體驗了國產(chǎn)智能眼鏡的原型產(chǎn)品后，直接詢問參展商“貼牌定制10萬個，運到美國要多久？”剛剛提到，依托中國強大的硬件供應鏈，中國智能眼鏡產(chǎn)品可與海外品牌拉出“代差”，其實這種“依托中國供應鏈構建優(yōu)勢”的現(xiàn)象并不僅僅發(fā)生在智能眼鏡品類中。來自中國的參展商占了三成，其實是中國擁有的世界最強大的硬件產(chǎn)業(yè)鏈的縮影。在可見的未來，中國參展商將一直都會是CES的主力玩家。
Q5:有什么讓人覺得耳目一新的新品類？
CES是對消費電子未來的探索，是人們看見科技想象力的一扇窗，不過這屆CES上真正意義上的“新品類”并沒有想象中那么多。小雷印象深刻的是一個很有意思的新品類——來自SHIXI的AiBOO直播機。簡單來說，這是一個高度定制化的Android設備：在核心硬件上，直播機和Android手機類似，可正常運行直播App。但在外圍硬件方面，直播機貫徹了“一切為直播而生”這句口號。
相機部分，AiBOO-V188不提供前置攝像頭，而是采用類似OPPO N1的翻轉攝像頭設計，用畫質更高的后置攝像頭進行直播拍攝。為應對長時間直播的散熱壓力，AiBOO配備了極為豪華的外置主動散熱模塊。主流直播軟件普遍將畫面后制放在應用層中，由各App自行申請CPU、NPU資源處理。但直播機選擇在硬件層，用CPU硬解畫面與后制，這一方案不僅能提高整體畫面處理效率，同時保證不同App在直播時畫面畫質統(tǒng)一。AiBOO還開發(fā)了一個兼容層，允許手機使用其他品牌的拍攝硬件，甚至可實現(xiàn)補光燈、副攝像頭等硬件的“即插即用”。在短視頻直播浪潮風起云涌下，很多硬件品類都吃透了紅利走向爆發(fā)，比如DJI的無人機、Pocket、Action、Mic等產(chǎn)品線，比如影石的全景和運動相機，再比如猛犸的麥克風。下一個因此爆發(fā)的品類，會不會是直播機呢？
Q6: 哪些老牌消費電子品牌讓你印象深刻？
CES 2025期間給我留下深刻硬件的品牌有很多，但如果我們將話題限制在“老牌消費電子產(chǎn)品”中，我的答案會是聯(lián)想。聯(lián)想的電腦產(chǎn)品在不少人眼里都帶著商務、沉悶的標簽，尤其是在華為、小米、榮耀等手機品牌進入筆記本電腦市場這幾年，聯(lián)想“大眾筆記本電腦”品類遇到了諸多挑戰(zhàn)，更有人認為聯(lián)想可能要給互聯(lián)網(wǎng)年輕品牌讓路了。但在CES 2025中，聯(lián)想用一系列全新的AI產(chǎn)品，向外界證明聯(lián)想依舊是那個“敢想敢做敢創(chuàng)新”的電腦品牌。在移動高性能筆記本設計高度同質化的時候，聯(lián)想用ThinkBook Plus Gen 6的卷軸屏，為行業(yè)提出了全新的發(fā)展方向。在行業(yè)還停留在觸屏二合一電腦時，聯(lián)想拿出了“1+1>2”的雙屏筆記本。
就像10年前在CES上開啟翻轉二合一新時代的聯(lián)想一樣，CES 2025中的聯(lián)想，同樣完成了“自我救贖”，為整個電腦行業(yè)的發(fā)展，指出了前進的方向。在小雷看來，聯(lián)想、TCL、海信、長虹等老牌消費電子品牌，要想屹立不倒，都必須與時俱進，抓住新技術機會、洞察年輕人需求，不斷做出更好的產(chǎn)品，才能贏得用戶、擴大市場、基業(yè)長青，就像它們在CES上展現(xiàn)的風貌一樣。
Q7：AI硬件成了一個立得住的概念嗎？
是的。在CES 2025上，AI硬件終于不再是噱頭。在上一屆CES總結中，小雷曾提到“由AI大模型技術掀起的AI風暴絕對不是一時興起的噱頭”。如果說當時小雷的結論還帶有些許“大膽預測”的屬性，那今天再看這話，就是有據(jù)可依了。比起去年普遍“強行與AI沾邊”的做法，今年參展的品牌們都已將AI融入到具體的產(chǎn)品用例中，展示的內容從“我們有AI”轉變成“我們用AI解決了什么問題”上。去年不少產(chǎn)品通過ChatGPT來“碰瓷”AI，所加入的AI模型除了陪用戶聊天外并無他用，但今年絕大多數(shù)AI硬件將AI整合進產(chǎn)品的核心工作邏輯中，大都與聊天無關。比如智能眼鏡用AI提供翻譯、文字撰寫、環(huán)境探測等功能；智能清潔產(chǎn)品用AI探測周圍環(huán)境、識別地面障礙，全屋智能利用AI技術動態(tài)協(xié)調全屋智能電器；智能戒指利用AI技術提高健康監(jiān)測的精度；AI陪伴機器人利用多模態(tài)技術，實現(xiàn)久坐、飲水提醒，部分產(chǎn)品甚至有無接觸的心理狀態(tài)監(jiān)測的能力。
CES 2025，AI硬件終于不再是簡單的“陪聊”機器人，AI大模型技術對硬件來說已成為跟“電”一樣不可或缺的工作要素。
Q8：汽車智能化板塊有什么看點？
有一說一，小雷的回答可能會讓某些人失望：CES 2025中大多數(shù)企業(yè)對汽車智能化的演示，都很難吸引人，原因非常簡單：中國汽車“三電化”進程更快，智能化卷得更猛，很多CES上的汽車智能化創(chuàng)新，我們在中國汽車市場早就體驗過了。在CES 2025期間，寶馬、現(xiàn)代和大陸集團展示全新的座艙信息顯示方式。作為智能座艙的一部分，車內顯示與交互固然重要，但出色的座艙交互并不能掩蓋海外汽車產(chǎn)業(yè)在智能化上的落后。
舉個例子，在CES 2025上，極氪發(fā)布了基于其智能出行平臺浩瀚M（SEA-M）架構打造的WaymoOne專屬車輛——極氪RT。從車身造型不難看出，極氪RT與極氪MIX很像，同時車身配備了多個攝像頭和傳感器，感知車身周圍的環(huán)境，從而實現(xiàn)無人自動駕駛。
洛杉磯、舊金山等地已經(jīng)有無需車內安全員的自動駕駛出租車了，雷科技CES報道團的幾位小伙伴在前段時間的出行，曾一度依賴Waymo的無人出租車（畢竟不需要給小費）。但稍微對比一下為Waymo定制的捷豹I-Pace和極氪RT，我們就不難看出兩者在傳感器整合方面的巨大差距——這種完全外露的外掛傳感器方案，小雷只在多年前的第一代百度無人車上見過，跟極氪的最新方案比顯得十分老舊。中國汽車廠商早已提出“下半場是智能化”的口號，它們對智能化的追求不只是單純的智能座艙或者是智能駕駛，而是智能汽車從底盤到駕控到駕駛到座艙到全面智能化，正所謂整車智能，這樣看，國產(chǎn)品牌領先太多了，CES上的展示有些落伍。
Q9：中國硬件品牌出海有什么新趨勢？
從小雷在CES 2025的觀察來看，中國硬件品牌的出海之路越來越暢通。在過去，除了少數(shù)細分賽道有獲得巨大成功的案例（比如DJI、Shokz韶音、傳音），中國品牌想在海外市場特別是北美、歐洲等發(fā)達市場獲得認可并不容易，不是產(chǎn)品不行，而是品牌沉淀不夠。因此，過去可行的方案往往只有一種——收購海外品牌，以此“套殼”出海，比如聯(lián)想收購IBM PC業(yè)務，海信收購東芝電視，江波龍收購雷克沙……實際上，這種套殼出海的現(xiàn)象在今年CES中仍有出現(xiàn)。但在CES 2025上，大量中國本土品牌正帶著自己的“本名”出海，在海外高端市場上展示著中國的技術進步，它們不再需要在海外打價格戰(zhàn)“以價換量”，不再是“物美價廉”的中國貨的代名詞，而是有著硬核創(chuàng)新技術加持的核心產(chǎn)品力，比如Rokid、綠聯(lián)、追覓、云鯨、anker、XREAL等等，換言之，每個領域都在出現(xiàn)自己的“大疆”。
中國品牌從“價格驅動到“技術驅動”，是今年CES上呈現(xiàn)的中國硬件品牌出海新趨勢。從硬件到軟件，再到生態(tài)內容，來自中國的品牌正在持續(xù)高端化，在CES 2025的每個角落刷出滿滿的存在感——就連杜比在CES 2025期間的影音娛樂演示，也是用中國的理想MEGA看中國的愛奇藝。
在剛剛過去的2024年里，全球消費市場迎來了“久違”的增長。AI大語言模型、多模態(tài)技術的成熟讓AI脫離了“鸚鵡學舌”般地尬聊階段，成為真正改變消費電子的硬核技術。
在CES 2025上，我們看到AI定義的硬件時代已然拉開帷幕，全球硬科技品牌都在積極探尋著AI時代的下一個爆點。依托中國硬件供應鏈優(yōu)勢以及AI等底層技術的強大，結合中國硬件創(chuàng)業(yè)者敏銳的嗅覺和務實的能力，中國硬科技企業(yè)正在定義并引領全球消費習慣。在AI定義的消費電子時代，中國企業(yè)不只是上桌吃飯，而是成為主桌主座玩家，在事實上成為游戲規(guī)則的定義者。讓我們在365天后的CES 2026上再度相逢，見證中國科技更加華麗的全球展示。
25年1月7日，CES（國際消費電子展） 2025 已盛大開幕，這是史上人氣最高的一屆CES，也是科技世界從移動到AI的分水嶺。雷科技報道團正在美國·拉斯維加斯現(xiàn)場，對CES展開緊鑼密鼓的現(xiàn)場報道。歡迎關注/搜索雷科技，獲取來自一線的一手內容，涵蓋新品報道、產(chǎn)業(yè)觀察、技術解析、產(chǎn)品體驗和高端專訪。
