2024年，中國智能手機(jī)錄得4%增長，vivo奪魁

2024年，中國大陸智能手機(jī)市場全年出貨量達(dá)2.85億臺，在兩年的下跌后順利迎來復(fù)蘇，同比溫和增長4%。vivo以17%份額領(lǐng)跑全年市場，出貨量達(dá)4930萬臺。華為排名第二，出貨4600萬臺，同比37%的增長亮眼。蘋果、OPPO、榮耀緊隨其后分別排名第三、第四、第五，市場份額均為15%凸顯了競爭的白熱化。

2024年第四季度，受益于高端旺季、備貨國補(bǔ)、年末促銷的勢能釋放，中國智能手機(jī)市場的增長率為5%，出貨量7740萬臺。第四季度，蘋果出貨1310萬臺，得以在其傳統(tǒng)旺季衛(wèi)冕第一的席位，但由于來自本土廠商的競爭升級出貨同比下跌25%。vivo和華為緊隨蘋果，同樣以17%分別位列第二、第三。小米以1220萬臺的出貨排名第四，在頭部廠商中實(shí)現(xiàn)了最高的同比增長率29%。OPPO以1060萬臺出貨排名第五，第四季度同比增長18%。

Canalys高級分析師朱嘉弢（Toby Zhu）表示：“中國智能手機(jī)市場在2024年展現(xiàn)出喜人的市場活力，四個(gè)季度均在穩(wěn)步回升。廠商戰(zhàn)略投入及技術(shù)創(chuàng)新，為中國市場帶來了大眾需求復(fù)蘇、高端繁榮的景象。在大眾市場中，榮耀、OPPO、vivo等廠商為消費(fèi)者提供設(shè)計(jì)語言高端、堅(jiān)固耐用又可負(fù)擔(dān)的產(chǎn)品鼓勵(lì)用戶換機(jī)。在高端市場中，生成式AI、系統(tǒng)自研與重構(gòu)，例如華為鴻蒙OS及小米澎湃OS、自研芯片、折疊屏形態(tài)革新等技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)刺激高端用戶的心智吸引他們升級設(shè)備。2024年的市場增長是透過產(chǎn)品增值、技術(shù)革新、市場教育、需求回暖實(shí)現(xiàn)的結(jié)構(gòu)性健康增長?！?/p>

Canalys研究經(jīng)理劉藝璇（Amber Liu）說道：“激烈競爭導(dǎo)致格局隨時(shí)動(dòng)態(tài)變化，廠商均積極尋求在各優(yōu)勢領(lǐng)域擴(kuò)大投入。?其中，vivo勢頭強(qiáng)勁，借助瞄準(zhǔn)線上線下渠道機(jī)會、運(yùn)營商合作，配合營銷投入及產(chǎn)品策略持續(xù)鞏固在入門級到中高端細(xì)分市場的地位。小米在2024年逐步修復(fù)了出貨節(jié)奏，其數(shù)字系列逐代積累用戶口碑及渠道信心，加之EV產(chǎn)品的市場成功和生態(tài)產(chǎn)品，尤其是家電的創(chuàng)新協(xié)同效應(yīng)為出貨表現(xiàn)帶來動(dòng)能，小米實(shí)現(xiàn)了連續(xù)四個(gè)季度的份額增長。蘋果及iPhone16系列仍坐上第四季度頭把交椅，但面臨來自本土廠商旗艦的競爭壓力。除通過季節(jié)性促銷刺激銷售，蘋果正通過渠道管理提升零售場景、提供Trade In以舊換新計(jì)劃以及擴(kuò)大免息分期覆蓋等策略提升在中國市場的高端競爭力及用戶粘性?！?/p>

Canalys研究分析師鐘曉磊（Lucas Zhong）評論道：“展望2025年，Canalys預(yù)測中國智能手機(jī)市場出貨量將超過2.9億臺。中國在全球范圍內(nèi)擁有獨(dú)具優(yōu)勢的友好市場環(huán)境，例如預(yù)期延續(xù)溫和復(fù)蘇的需求、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的穩(wěn)定與回暖、健康的渠道經(jīng)營。除此之外，中國政府在1月份宣布了包含智能手機(jī)在內(nèi)的全國補(bǔ)貼政策，為市場今年的增長打下基礎(chǔ)，廠商已陸續(xù)著手渠道和供應(yīng)的前期準(zhǔn)備。在產(chǎn)品體驗(yàn)方面，消費(fèi)者在各價(jià)位段的產(chǎn)品都將能夠得到進(jìn)一步的體驗(yàn)升級，例如更耐久的電池、輕薄的機(jī)身、創(chuàng)新的產(chǎn)品形態(tài)、AIOS體驗(yàn)等?！?/p>

智能手機(jī)分析

Canalys的全球智能手機(jī)分析服務(wù)為全球廠商總部及區(qū)域戰(zhàn)略，產(chǎn)品，渠道策略的決策者，提供領(lǐng)先于市場的全面、及時(shí)和高質(zhì)量的出貨量分析數(shù)據(jù)。我們將全球86個(gè)市場，40+廠商出貨量的追蹤數(shù)據(jù) 與Canalys 獨(dú)有的一級和二級渠道數(shù)據(jù)相結(jié)合，為客戶全球策略的制定，提供深入的數(shù)據(jù)支撐。我們?nèi)蚨嗾Z言的分析師團(tuán)隊(duì)為客戶提供專屬分析溝通會，并高效協(xié)助決策者深入了解最關(guān)鍵的市場趨勢，以多層次的數(shù)據(jù)分析維度提供第三方分析洞見和可執(zhí)行建議。

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我們的研究涵蓋新興技術(shù)、企業(yè)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)和智能技術(shù)。渠道的深度理解是我們工作的基石。我們通過專業(yè)的報(bào)告、數(shù)據(jù)和預(yù)測，為客戶提供戰(zhàn)略決策支持。同時(shí)，Canalys論壇和Candefero在線社區(qū)為渠道伙伴提供了寶貴的互動(dòng)與反饋平臺。我們始終以高精度及高質(zhì)量的數(shù)據(jù)、創(chuàng)新的技術(shù)運(yùn)用和優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)為立足之本，贏得客戶的信任與認(rèn)可。

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