樂(lè)觀！“國(guó)補(bǔ)”撬動(dòng)2025大尺寸顯示市場(chǎng)

2025年國(guó)內(nèi)電視出貨量將繼續(xù)增長(zhǎng)，電視市場(chǎng)平均尺寸有望增長(zhǎng)至65.5英寸，電視零售額將增長(zhǎng)1.3%，大尺寸面板需求強(qiáng)勁，1月份大尺寸面板價(jià)格呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)……隨著2025年“國(guó)補(bǔ)”政策逐漸明朗，顯示市場(chǎng)信心進(jìn)一步提振。近期，多家市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)對(duì)2025年大尺寸顯示產(chǎn)品（電視以及面板）給予增長(zhǎng)預(yù)測(cè)。

電視平均尺寸有望突破65英寸

1月8日，國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于2025年加力擴(kuò)圍實(shí)施大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策的通知》，明確對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)電視機(jī)在內(nèi)的12類家電產(chǎn)品進(jìn)行補(bǔ)貼，每件補(bǔ)貼不超過(guò)2000元，為2025年的電視機(jī)銷(xiāo)售吃下“定心丸”。群智咨詢（Sigmaintell）大屏事業(yè)部副總經(jīng)理張虹表示，“國(guó)補(bǔ)”的延續(xù)將對(duì)電視市場(chǎng)起到一定支撐作用。群智咨詢（Sigmaintell）預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)電視市場(chǎng)的出貨規(guī)模將在2024年3510萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模上，保持小幅增長(zhǎng)。

“國(guó)補(bǔ)”同時(shí)還將加劇電視市場(chǎng)的大尺寸化。事實(shí)上，國(guó)人對(duì)于大電視的偏好一直存在，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2015年—2020年，我國(guó)彩電平均尺寸從44.5英寸增長(zhǎng)至52.9英寸，每年增大1.7英寸，面板面積增長(zhǎng)約合7.2%。2025年“國(guó)補(bǔ)”再次明確規(guī)定單件家電的補(bǔ)貼上限是20%（不高于2000元），消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)高端大屏電視所獲得的補(bǔ)貼會(huì)更多，激發(fā)了消費(fèi)者用足補(bǔ)貼的意愿。

群智咨詢（Sigmaintell）數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國(guó)電視市場(chǎng)出貨平均尺寸增長(zhǎng)了4.2英寸，達(dá)到了63.5英寸?！半S著2025年‘國(guó)補(bǔ)’政策持續(xù)，我們認(rèn)為2025年中國(guó)電視市場(chǎng)出貨平均尺寸有望超過(guò)65英寸，達(dá)到65.5英寸。”張虹表示。近期，長(zhǎng)虹、TCL等各大電視品牌也已經(jīng)重點(diǎn)布局65英寸及以上的大尺寸電視。廠商們?cè)趧倓偨Y(jié)束的CES2025上爭(zhēng)相發(fā)布100英寸以上的超大尺寸電視。長(zhǎng)虹展出100英寸的UMAX系列MiniLED電視，TCL公布115英寸的QD-MINI-LED電視，三星發(fā)布115英寸的LCD電視，LG展出了其136英寸 Micro-LED電視。

大尺寸面板需求及價(jià)格雙走高

受“雙11”“雙12”“黑色星期五”等國(guó)內(nèi)外傳統(tǒng)促銷(xiāo)旺季的影響，2024年12月65英寸及以上主流尺寸面板價(jià)格出現(xiàn)小幅上漲。

在2024年年底的傳統(tǒng)銷(xiāo)售旺季后，電視市場(chǎng)又迎“國(guó)補(bǔ)”政策東風(fēng)，大尺寸面板在2025年第一季度的傳統(tǒng)銷(xiāo)售淡季卻感受到“春意盎然”。CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2025年1月預(yù)計(jì)65、75、85英寸等熱門(mén)大尺寸需求相對(duì)強(qiáng)勁，供需環(huán)境趨緊，與2024年12月的價(jià)格相比均有1美元的小幅增長(zhǎng)，分別漲至168美元、226美元和304美元。

CINNO Research首席分析師周華表示，2024年年底，在各類促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)的拉動(dòng)下，65英寸及以上主流尺寸面板價(jià)格開(kāi)始小幅上漲；隨著2025年“國(guó)補(bǔ)”政策的無(wú)縫銜接，或?qū)⑼苿?dòng)1月份的65英寸及以上面板價(jià)格持續(xù)小幅上漲。

對(duì)于1月面板淡季漲價(jià)的現(xiàn)象，京東方投資者關(guān)系部門(mén)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，1月份LCD 電視面板確實(shí)有所漲價(jià)，雖然第一季度是傳統(tǒng)淡季，但是近期國(guó)補(bǔ)政策延續(xù)執(zhí)行，對(duì)于消費(fèi)者需求有所提振，同時(shí)一些品牌商有提前備貨的舉措。以上因素均表明面板廠家和下游品牌商對(duì)未來(lái)終端市場(chǎng)需求持樂(lè)觀態(tài)度，進(jìn)而推動(dòng)面板價(jià)格上行。

TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳和小米等電視廠商，均在2024年第四季度上調(diào)了液晶電視面板的采購(gòu)計(jì)劃和電視整機(jī)的生產(chǎn)計(jì)劃。以TCL為例，公司將其2024年第四季度液晶電視面板采購(gòu)量從650萬(wàn)片增至660萬(wàn)片，在國(guó)內(nèi)的液晶電視銷(xiāo)售目標(biāo)從200萬(wàn)臺(tái)增至220萬(wàn)臺(tái)。持續(xù)走高的市場(chǎng)行情，或?qū)⑼苿?dòng)廠商嘗試調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略。周華判斷， 1月供貨主要集中在因“國(guó)補(bǔ)”延續(xù)而增加的國(guó)內(nèi)訂單，面板廠或縮短春節(jié)休假時(shí)間、提高稼動(dòng)以應(yīng)對(duì)，在供需兩端均有支撐的情況下，1月大尺寸面板價(jià)格上漲趨勢(shì)或持續(xù)。

作者丨王偉編輯丨邱江勇美編丨馬利亞監(jiān)制丨連曉東