2024年，全球智能手機(jī)市場(chǎng)增長7%，iPhone15摘得出貨量最高的機(jī)型，各廠商積極迎戰(zhàn)2025

2024年全球智能手機(jī)市場(chǎng)增長7%，達(dá)到12.2億部，實(shí)現(xiàn)了在連續(xù)兩年下滑后的反彈。蘋果憑借新興市場(chǎng)的增長以及北美和歐洲的穩(wěn)定表現(xiàn)，成功抵消了其在中國大陸市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，連續(xù)第二年穩(wěn)守市場(chǎng)榜首。2024年全年，iPhone出貨量下降1%至2.259億部。三星緊隨其后，繼續(xù)聚焦盈利能力，其出貨量同樣下降1%至2.229億部。小米穩(wěn)居第三，并成為2024年行業(yè)出貨量增長的最大貢獻(xiàn)者。受中國大陸市場(chǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭以及在新興市場(chǎng)的持續(xù)戰(zhàn)略擴(kuò)張推動(dòng)，小米出貨量增長15%，達(dá)到1.686億部。傳音首次躋身第四，而OPPO（包括一加）位列第五，分別增長15%和3%至1.067億部和1.036億部。?

Canalys分析師Runar Bj?rhovde表示：“2024年是智能手機(jī)市場(chǎng)的復(fù)蘇之年，實(shí)現(xiàn)了疫情后年度全球出貨量的最高水平。大眾市場(chǎng)需求激增，主要受到疫情期間購買的智能手機(jī)進(jìn)入換機(jī)周期以及渠道補(bǔ)貨的推動(dòng)。多家廠商抓住這一趨勢(shì)，專注開放市場(chǎng)渠道，并推出高性價(jià)比產(chǎn)品以吸引消費(fèi)者。然而，在擴(kuò)大出貨量的同時(shí)，為了保持價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，廠商也面臨利潤率下降的風(fēng)險(xiǎn)。

為應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)并維持盈利能力，廠商紛紛削減固定成本并優(yōu)化資源規(guī)劃。除了新興市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長，成熟經(jīng)濟(jì)體也開始復(fù)蘇，例如，中國大陸市場(chǎng)增長4%，北美增長1%，歐洲增長3%。這些地區(qū)的需求回暖得益于廠商的大力度促銷，包括折扣、以舊換新和設(shè)備捆綁銷售等多種渠道策略?！?/p>

Canalys高級(jí)分析師Sanyam Chaurasia表示：“在旗艦機(jī)高需求的推動(dòng)下，蘋果和三星依然保持韌性，反映出市場(chǎng)持續(xù)高端化的趨勢(shì)。在高端市場(chǎng)，消費(fèi)者越來越傾向于選擇旗艦系列中的高端版本，這得益于廠商在旗艦系列中提供更清晰的產(chǎn)品區(qū)分，同時(shí)這一市場(chǎng)本身對(duì)價(jià)格的敏感度較低。

以蘋果為例，2024年iPhone 16 Pro和Pro Max的出貨量比2023年的iPhone 15 Pro和Pro Max高出11%，達(dá)到5500萬部以上。Pro機(jī)型的強(qiáng)勁表現(xiàn)成為iPhone 16系列超越iPhone 15系列首發(fā)年表現(xiàn)的關(guān)鍵因素。

三星則實(shí)現(xiàn)了自2019年以來最強(qiáng)勁的S系列出貨量，并且比以往任何時(shí)候都更加偏向Ultra機(jī)型。三星希望通過Galaxy S25延續(xù)S系列的增長勢(shì)頭，繼續(xù)聚焦AI驅(qū)動(dòng)的用戶體驗(yàn)，例如，提供附加的Gemini Advanced訂閱服務(wù)。此外，將當(dāng)前A系列中端用戶升級(jí)至標(biāo)準(zhǔn)版和Plus版機(jī)型，也是三星實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的重要策略?！?/p>

Bj?rhovde補(bǔ)充道：“2025年對(duì)廠商而言將是充滿挑戰(zhàn)的一年，全球和區(qū)域?qū)用娴膹?fù)雜性不斷加劇。新興市場(chǎng)在2024年推動(dòng)了行業(yè)增長，但隨著部分市場(chǎng)趨于飽和，增速已開始放緩。廠商需要在短期業(yè)績(jī)、庫存管理和長期投資之間找到合適的平衡，才能在這些市場(chǎng)取得成功。

經(jīng)濟(jì)波動(dòng)、潛在的美國關(guān)稅以及合規(guī)要求進(jìn)一步增加了市場(chǎng)的不確定性。然而，市場(chǎng)仍然存在增長機(jī)遇，例如高端化趨勢(shì)的加速、中國大陸的補(bǔ)貼政策以及不斷演進(jìn)的融資模式，為廠商提供了新的增長空間。

2025年，廠商將在各細(xì)分市場(chǎng)優(yōu)先考慮提升平均售價(jià)（ASP）和盈利能力，同時(shí)通過多元化的產(chǎn)品組合、品牌驅(qū)動(dòng)的營銷策略以及更深入的渠道合作，強(qiáng)化市場(chǎng)影響力。能夠在應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的同時(shí)把握新興機(jī)遇的廠商，將成為行業(yè)下一個(gè)發(fā)展階段的引領(lǐng)者?！?/p>

智能手機(jī)分析

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