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作者：陳越
【摘要】創(chuàng)業(yè)不足5年，深圳拓竹年收入數(shù)十億元，核心研發(fā)技術(shù)與戰(zhàn)略生態(tài)布局筑起公司的護城河。
2025年3月25日，H2D以“重新定義個人智造”為名橫空出世，“工業(yè)級性能+消費級價格”在業(yè)內(nèi)掀起巨浪，引爆整個3D打印圈。
拓竹帶來的市場沖擊不斷擴大：從消費級到工業(yè)級3D打印市場，乃至周邊桌面設(shè)備領(lǐng)域，或都面臨著重新洗牌。
在未來，面對本土低價競品的圍剿和國際巨頭的專利狙擊，拓竹又將如何破局？
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以下是正文：
全球3D打印市場正處于高速發(fā)展期，市場潛力空間巨大。
根據(jù)《Wohlers Report 2025》報告，2024年全球3D打印行業(yè)總收入突破1500億元，中國獨占500億元，2025年有望突破600億元大關(guān)。
消費級3D打印市場也隨之發(fā)展，越來越多的企業(yè)加入了這場市場份額的爭奪戰(zhàn)。深圳拓竹就是其中之一。
拓竹的極速成長
2020年11月，陶冶博士和幾位伙伴走出大疆，成立了拓竹科技。
三年時間，拓竹從一家默默研發(fā)的初創(chuàng)公司成長為行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”。 截止目前，拓竹已獲多輪融資，投資對象不乏IDG資本、淡馬錫等知名機構(gòu)。
據(jù)相關(guān)人士透露，深圳拓竹年收入已達到數(shù)十億元。在2024年第四季度《全球3D打印品牌影響力榜》中，深圳拓竹高調(diào)拿下第一。
能畫出如此陡峭的成長曲線，拓竹離不開兩個重要因素：技術(shù)研發(fā)與戰(zhàn)略布局。
據(jù)悉，拓竹的研發(fā)團隊出自大疆、阿里、字節(jié)等核心業(yè)務(wù)部門。在成立以后接近一年半的時間里，公司幾乎沒有進行任何商業(yè)活動，潛心研發(fā)他們的第一臺3D打印機。
歷經(jīng)7次設(shè)計迭代、700多次產(chǎn)品測試，拓竹X1系列打印機在2022年4月橫空出世。遠超當時行業(yè)均值的打印速度、推翻黑白打印的16色支持，這臺打印機徹底打開了拓竹的知名度。
上線僅一個月，其在Kickstarter的眾籌總額就達到驚人的4728萬，甚至拿下了TIME時代周刊2022年度最佳發(fā)明。
“酒香也怕巷子深”，拓竹的成功也與其成熟的市場戰(zhàn)略有著緊密聯(lián)系。
正值3D打印野蠻發(fā)展的時代，拓竹抓住了市場的高級空白需求，精準錨定高品質(zhì)消費級3D打印機賽道，推出“雖貴但好”的產(chǎn)品。通過產(chǎn)品尋找目標客戶群體，再通過用戶反饋精進產(chǎn)品，形成良性循環(huán)。
而且，拓竹沒有隨大流入駐亞馬遜，反倒專注構(gòu)建獨立站和獨立站內(nèi)的3D打印用戶交流社區(qū)MakerWorld，躲開了平臺帶來的高昂售后成本與低價競爭。
Similarweb數(shù)據(jù)顯示，拓竹獨立站月訪問量超過750萬。在3D打印影響力榜單中，獨立站自然流量斷崖式領(lǐng)先，是第二名的四倍有余。
正因如此，拓竹不僅找到了它的消費用戶，而且打造了很多品牌難以維系的用戶交流生態(tài)圈。短短幾年，拓竹就從“行業(yè)黑馬”蛻變?yōu)榱恕?D打印標桿”。
背靠瑞芯微，H2D引爆3D打印圈，但競品已虎視眈眈
過去，3D打印機總被視作冷門小眾的“玩具”。速度慢、操作繁瑣、材料單一是普遍問題，往往只有特定的工程師們才有3D打印機的需求。
然而，深圳拓竹從推出X1系列開始，就在不斷打破這種固有偏見?？焖俅蛴?、穩(wěn)定輸出、較為親民的價格，讓3D打印機硬生生變?yōu)橄鄬θ粘５南M產(chǎn)品。
2025年3月25日，深圳拓竹以“重新定義個人智造”為名，發(fā)布全新款3D打印機H2D。
此款H2D融合了工業(yè)級的精度與消費級的價格，擁有著多材料混打、多色打印、激光雕刻等功能，一經(jīng)發(fā)布就點燃了3D打印圈。
伴隨H2D，拓竹也逐步完善了它的生態(tài)配置。MakerWorld平臺升級，支持從設(shè)計到制造的一站式工作流；協(xié)作工具一并推出，便于共享打印參數(shù)與優(yōu)化方案。
瑞芯微早在2023年投資者關(guān)系活動記錄中就提到，公司在機器視覺領(lǐng)域有向著3D打印設(shè)備布局的打算。
憑借20余年的SoC芯片研發(fā)經(jīng)驗，瑞芯微的產(chǎn)品在穩(wěn)定性和兼容性方面表現(xiàn)出色。這正是拓竹H2D選擇其芯片的重要原因。
多管齊下，拓竹又一次定義了什么才是真正消費級、入門門檻低的全功能3D打印機。據(jù)相關(guān)媒體報道，H2D在目標消費群體里的營銷熱度，和雷軍發(fā)布小米汽車SU7都有得一拼。
如此的熱度，自然會引來企業(yè)與之爭鋒。H2D發(fā)布后的第8天，浙江的一家初創(chuàng)公司就推出了一款名為WonderMaker ZR Ultra的3D打印機，并開啟眾籌。
這臺打印機同樣支持多噴頭打印，但起步價竟然不足4000元。相較于定價11999元、已被認為親民的H2D，這樣的價格無疑是極具吸引力的。
經(jīng)相關(guān)參數(shù)對比，ZR Ultra與H2D相比還是遜色許多。深挖ZR Ultra發(fā)現(xiàn)，其設(shè)備廠家來自浙江金華，而且金華類似的3D打印小廠能夠達到十幾家。這給拓竹敲響了警鐘：技術(shù)壁壘正在被挑戰(zhàn)，正有廠家想用低價沖擊H2D市場。
H2D雖是革命性產(chǎn)品，可這并不意味著拓竹能穩(wěn)坐頭把交椅。在多噴頭3D打印的競爭下，拓竹仍需持續(xù)思考應(yīng)對之策。
市場沖擊與專利暗礁
拓竹正在用H2D改寫消費級3D打印市場，性能、性價比欠佳的同類產(chǎn)品已經(jīng)失去了競爭力。
根據(jù)京東、天貓等網(wǎng)購平臺數(shù)據(jù)，截止發(fā)布后10日，H2D銷量已突破2000臺，超過50%的買家都選擇了多色套裝。
雖然H2D的定位是消費級市場，但是它殺傷力遠不止于此，它的技術(shù)規(guī)格和實際性能已經(jīng)蠶食傳統(tǒng)工業(yè)3D打印市場。
打印速度是區(qū)分工業(yè)級和消費級/家用級設(shè)備的重要指標。通常來講，消費級/家用級3D打印機速度不會超過300mm/s，工業(yè)級設(shè)備才能達到500-600mm/s。
然而，H2D作為消費級打印機，已經(jīng)能實現(xiàn)600mm/s穩(wěn)定打印速度，工具頭最大速度可達1000 mm/s，這無疑是對其他工業(yè)級設(shè)備的一大挑戰(zhàn)。
H2D甚至還能“破圈”，市場“替代效應(yīng)”逐步顯現(xiàn)。H2D的雕刻、切割、繪圖等功能，已經(jīng)威脅到桌面雕刻機、智能寫字機等多個細分領(lǐng)域。
功能單一的桌面雕刻機、智能寫字機價格均在千元水平。H2D以相近或略高的價格，提供了這些設(shè)備的全部功能外加3D打印能力，這種價值主張對專業(yè)創(chuàng)作者、小型工作室等機構(gòu)極具吸引力。
整體來講，拓竹造就的沖擊算得上一件好事。
對內(nèi)，革命性“多合一”產(chǎn)品的問世，引發(fā)行業(yè)整體標準的變動，不難預測將來會有更多高質(zhì)量、多功能、復合型產(chǎn)品的出現(xiàn)，產(chǎn)品的“內(nèi)卷”在一定程度上加速了技術(shù)創(chuàng)新。
對外，H2D能夠吸引更多的關(guān)注，引發(fā)更多消費者開始嘗試3D打印，擴大了3D打印的需求量。
機遇和挑戰(zhàn)總是并存。隨著3D打印機賽道越來越火熱，拓竹的高速發(fā)展也被他者視作“眼中釘”。
2024年8月，全球3D打印巨頭Stratasys拿起專利大刀砍向拓竹。
據(jù)知情人士透露，過往美國某3D打印巨頭就是借知識產(chǎn)權(quán)起訴某中國3D打印公司，該公司賠了數(shù)千萬后徹底退出美國市場。
面對國內(nèi)逐步內(nèi)卷的情況，“出?！币呀?jīng)成為了較大3D打印公司的重要戰(zhàn)略布局。拓竹怎樣才能在專利戰(zhàn)中存活？這對拓竹本身和整個中國3D打印來說，都是必須解決的問題。
尾聲
從初創(chuàng)公司到行業(yè)標桿，拓竹的崛起印證了3D打印從“小眾玩具”到“個人智造”的跨越。
H2D的出現(xiàn)奠定了拓竹的行業(yè)地位，也改寫了整個消費級3D打印行業(yè)。
然而，這條賽道的熾熱也伴隨著刺眼的警示燈。低價競品的圍剿、專利暗礁的威脅，無一不在提醒拓竹：技術(shù)壁壘的城墻需要筑得更高，生態(tài)的護城河需要挖得更寬。
畢竟在未來，3D打印行業(yè)的角逐將不僅是速度與精度的比拼，更是生態(tài)與標準的較量。
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