智能電視芯片進入成熟期，初創(chuàng)企業(yè)機會在主芯片之外

編者按：本文是馮棕煦先生對當(dāng)前智能電視芯片一個簡析，數(shù)據(jù)翔實，剖析透徹，我讀完之后非常喜歡，因此邀請棕煦兄將文章發(fā)表在與非網(wǎng)，與讀者朋友們共享。

原標(biāo)題《智能電視芯片行業(yè)分析簡介》 作者 馮棕煦

全球智能電視出貨量

據(jù)國際咨詢機構(gòu) DisplaySearch 統(tǒng)計，2014 年全球智能電視出貨量達 7600 萬臺，滲透率達 36%。2012 年至 2014 年，全球智能電視年均增速達到 30%以上。

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智能電視與傳統(tǒng)電視出貨量對比，2015 年智能電視出貨量將超越傳統(tǒng)電視

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美國市場主要整機廠商

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中國市場主要整機廠商

WitsView 數(shù)據(jù)顯示，2014 年，中國品牌智能電視發(fā)展進一步提速，TCL、海信、創(chuàng)維、康佳、長虹均進入全球前十位，其中 TCL、海信上升最快，已位列全球第四、第五，市場占有率分別為 6.1%和 6%。

大尺寸、高清晰產(chǎn)品滲透率持續(xù)提升

據(jù) Wits View 報告，2014 年，32 英寸及以下、40-49 英寸、50 英寸及以上液晶電視市場滲透率為 42%、23%和 17%，分別比 2013 年降低 6 個百分點及提高 4.5 和 5 個百分點。

2014 年，超高清液晶電視發(fā)展迅速，市場規(guī)模穩(wěn)步擴大，產(chǎn)品滲透率達到 8.1%，比 2013 年同期增加 7.1 個百分點。全球曲面電視尚處于發(fā)展初期，市場滲透率尚不足 1%。

智能電視硬件架構(gòu)

智能電視基本架構(gòu)

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SOC 主芯片架

智能電視行業(yè)主要芯片廠商

表一：智能電視主要芯片供應(yīng)商

續(xù)表一：智能電視主要芯片供應(yīng)商

再續(xù)表一：智能電視主要芯片供應(yīng)商

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智能電視芯片投資機會

• 數(shù)字電視解調(diào)芯片：十年前在國內(nèi)曾有很多芯片公司，研發(fā) DVB-C、DVB-T、CMMB、DTMB 等產(chǎn)品，但隨著 4G、WiFi、光纖入戶的推進，三網(wǎng)融合一再推遲，目前已不看好。
• 主芯片 SOC：需要較大的人員投入，特別是軟件人員，不適合初創(chuàng)公司。
• 音畫質(zhì)等周邊芯片：隨著大畫質(zhì)（高清、超高清）以及 HiFi、人工智能技術(shù)的不斷推進，智能電視領(lǐng)域越來越追求音畫質(zhì)的卓越表現(xiàn)，這塊領(lǐng)域具有較多的發(fā)展機會。特別是主芯片 SOC 廠商考慮到芯片的通用性，往往芯片既用于智能電視，也用于其他 Connected TV，不會把顯示處理等芯片做進一步的集成，給小公司帶來了很多的發(fā)展機會。

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