芯耀
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與非網(wǎng) 8 月 22 日訊，國內(nèi)造車新勢力都將對標(biāo)競品直指特斯拉，但目前看下來還有不小的差距，特斯拉 Model3 的價格下探更是對造車新勢力生存環(huán)境的擠壓。新勢力造車企業(yè)能否把壓力變?yōu)閯恿Γ?/p>
距特斯拉上海超級工廠建成投產(chǎn)的日子越來越近。
“狼來了”的故事我們聽了太多遍，但是這次，“狼”真的要來了。
盡管中國新能源車企們尤其是造車新勢力們看起來似乎并沒有太把特斯拉放在心上。但根據(jù)最近一家中國汽車市場零售量監(jiān)測公司威爾森披露的數(shù)據(jù)顯示：特斯拉在中國的銷量正在迅速增長，其上半年的銷售量幾乎與蔚來、威馬、小鵬三家造車新勢力加起來的銷量持平。
今年上半年，特斯拉在華零售銷量達(dá)到 25207 輛，同比增長 138.7%，成功躋身 2019 年 1-6 月純電動市場排名 TOP 10 廠商第六位。
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特斯拉一家更比三家強(qiáng)？
一邊是風(fēng)光無限的特斯拉，一邊是身陷囹圄的國內(nèi)新造車勢力。
上半年，資金困難、倒閉、安全事故、裁員等接連不斷從眾多新造車公司內(nèi)部傳來。多家公司深陷資金困境，曾經(jīng)被寄予厚望的蔚來也屢次傳來裁員的消息….. 除此之外，上半年銷量表現(xiàn)也不及預(yù)期，距離其半年銷售目標(biāo)相差甚遠(yuǎn)。
數(shù)據(jù)顯示，今年 1-6 月，小鵬和威馬銷量分別為 9596 臺和 8536 臺，蔚來共銷售 7542 臺 ES6 和 ES8。
盡管國內(nèi)新造車公司都將對標(biāo)競品直接指向特斯拉，但目前國內(nèi)新造車公司中稱得上“大規(guī)模量產(chǎn)”的只有蔚來、小鵬、威馬三家頭部。
上半年，盡管小鵬、威馬、蔚來分別位居新造車銷量排行的前三名，但三家新造車頭部企業(yè)在上半年的銷量中均未破萬。對比之下，特斯拉在上半年取得的 2.5 萬的銷量成績，多的有些可怕。
可怕之處在于，特斯拉上半年銷量幾乎是蔚來、威馬、小鵬三家新造車公司上半年銷量總和。而且，這樣的一份成績單是在國產(chǎn)特斯拉尚未投產(chǎn)，進(jìn)口特斯拉并不享受新能源補(bǔ)貼和購置稅補(bǔ)貼的情況下取得的。
假如國產(chǎn)特斯拉上市后，能夠獲得與其他品牌國產(chǎn)電動車相同的待遇，其結(jié)果可想而知。
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特斯拉一直被視為新造車公司中的“尖子生”，但今年，特斯拉在經(jīng)歷“消費(fèi)者維權(quán)”、電動車起火、股價腰斬等一系列事故后，依然能與國內(nèi)新造車公司拉開如此大的差距，讓業(yè)內(nèi)人士感到十分意外。
Model 3 功不可沒
自 Model 3 正式上市以來，其一直都是特斯拉的銷量擔(dān)當(dāng)。
在馬斯克的計劃里，Model 3 是人人買的起的平民車型。所以在今年 3 月，特斯拉正式推出 Model 3 基礎(chǔ)款，價格進(jìn)一度下探至 3.5 萬美元，而此前，Model 3 在 2 月份降價后售價依然高達(dá) 42900 美元。
價格平民化讓每一個希望擁有一輛特斯拉的消費(fèi)者得以如愿。Model 3 在全球銷量暴增，今年就已斬獲兩次全球新能源車銷量第一的桂冠。今年 3 月， 全球銷量已高達(dá) 33187 輛，成為全球新能源汽車單月銷冠。上半年，以 12 萬輛的總銷量超越比亞迪成為上半年全球新能源車銷量冠軍。
而在此之中，中國市場 Model 3 的貢獻(xiàn)也不可忽視。這輛主打平民化的純電動轎車，成功幫助馬斯克在中國純電動車市場占據(jù)了主動地位。
根據(jù)乘聯(lián)會發(fā)布的純電動車銷量數(shù)據(jù)，今年 1-6 月，特斯拉 Model 3 共銷售 19268 輛純電動汽車，占特斯拉在華總銷量的 76%。
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而為促成銷量，特斯拉也曾多次進(jìn)行價格的調(diào)整，僅在今年上半年，特斯拉就曾進(jìn)行了 3 次降價措施：
3 月，特斯拉對全系車型進(jìn)行史上最大幅度的降價調(diào)整，最高降幅 34 萬元人民幣。也正因為這一大幅度降價措施，引發(fā)了轟動一時的特斯拉維權(quán)事件。
為安撫老車主，馬斯克向其提供半價購買 Autopilot 自動輔助駕駛（原價 4000 美元）及全自動駕駛軟件包（原價 7000 美元）的機(jī)會。
盡管如此，馬斯克依然沒停下頻繁調(diào)價的腳步，5 月 21 日，特斯拉再次宣布對 Model S 和 Model X 降價，Model S 由 78000 美元降為 75000 美元，Model X 由 83000 美元改為 81000 美元，兩款車型分別降低 3000 美元和 2000 美元。
僅僅一個多月后的 7 月，特斯拉再次宣布對全系車型價格進(jìn)行調(diào)整，特斯拉旗下三款車型價格再一次走向“歷史新低”。根據(jù)特斯拉官方降價結(jié)果顯示，三款車型中，Model3 最高降幅達(dá) 3.31 萬元 ,Model S 最高降幅 2.94 萬元，Model X 最高降幅達(dá) 2.97 萬元。
而一次次的價格調(diào)整，在消費(fèi)者群體中不僅形成了遲遲不敢下手的”觀望團(tuán)“，也直接促成了特斯拉銷量的暴增。
目前，Model 3 在中國的價格為：35.59 萬 -49.99 萬元，其價位區(qū)間與蔚來 ES6 幾乎完全重合。
特斯拉中國區(qū)三大高管升職
在特斯拉成長的多年時間里，中國并不一直是特斯拉在全球的“心尖兒”。相反，四年前的特斯拉中國市場，曾是一片慘淡，中國區(qū)管理層基本上沒有任何管理權(quán)，一切都由美國總部統(tǒng)一指揮，這也造成特斯拉中國市場相繼多位高管出走。而隨著中國市場成績的亮眼，自 2018 年起，多位特斯拉中國高管相繼升職。
特斯拉全球副總裁和大中華區(qū)總裁
在今年 7 月份的一場媒體溝通會上，原特斯拉中國區(qū)副總經(jīng)理王昊，以中國區(qū)總經(jīng)理的身份與媒體正式見面。
同時亮相的還有陶琳，根據(jù)在場媒體給出的最新職位是特斯拉對外事務(wù)關(guān)系副總裁。之前，其職位僅是特斯拉中國區(qū)公共事務(wù)總經(jīng)理。
同時獲得升職的還有原特斯拉中國區(qū)總經(jīng)理朱曉彤。朱曉彤已升任特斯拉全球副總裁、大中華區(qū)總裁，負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)上海超級工廠的建設(shè)進(jìn)度，并直接向 Elon 匯報。此外，為了提升決策和執(zhí)行效率，特斯拉最近對亞太區(qū)進(jìn)行了重組，設(shè)立大中華區(qū)，投入更多的資源為用戶服務(wù)。
盡管特斯拉中國的三位高管此前并未有過頻繁露面，但就特斯拉本身而言，在頻繁的高管流動中能夠獲得升職的機(jī)會，表明了特斯拉對中國市場的肯定。此外，馬斯克還曾表示，未來特斯拉的 CEO 應(yīng)該來自中國。
王昊透露，“中國市場必須超過美國，成長為特斯拉全球最大的市場，這是我們的目標(biāo)?！?/p>
今年 5 月，特斯拉官方微博宣布國產(chǎn)特斯拉 Model 3 為 32.8 萬元，盡管有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為該價格有些不及預(yù)期，但從進(jìn)口 Model 3 目前在中國的銷量表現(xiàn)上看，國產(chǎn) Model 3 的銷量相當(dāng)令人期待。
留給造車新勢力們的時間真的不多了。
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