時(shí)創(chuàng)意：嵌入式存儲前景可期，高端產(chǎn)品才具備國產(chǎn)替代性

本土存儲廠商正式開啟追趕之路，無論身處價(jià)值鏈的哪個(gè)環(huán)節(jié)，各廠商都在一同書寫著國產(chǎn)存儲替代的產(chǎn)業(yè)史。上游的長江存儲和長鑫存儲發(fā)力制造之外，近日推出 256GB eMMC 的時(shí)創(chuàng)意，也在產(chǎn)品端取得令行業(yè)矚目的突破。

時(shí)創(chuàng)意董事長倪黃忠認(rèn)為：嵌入式存儲前景可期，高端產(chǎn)品才具備國產(chǎn)替代性。順應(yīng)當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)環(huán)境變化，時(shí)創(chuàng)意不僅開始回歸國內(nèi)市場，更瞄準(zhǔn)高門檻的嵌入式存儲。

深圳市時(shí)創(chuàng)意電子有限公司成立于 2008 年，是一家在存儲領(lǐng)域具備芯片設(shè)計(jì)、軟固件研發(fā)、封裝測試、制造及應(yīng)用能力的國家級高新技術(shù)企業(yè)。公司產(chǎn)品及業(yè)務(wù)涵蓋 SSD 固態(tài)硬盤、DRAM 內(nèi)存模組、嵌入式存儲芯片、便攜式存儲產(chǎn)品的 OEM、ODM 等。

01、瞄準(zhǔn)嵌入式存儲，首發(fā) 256GB eMMC

eMMC (Embedded Multi Media Card）是當(dāng)紅的移動設(shè)備本地存儲解決方案，主要由閃存、閃存控制器和 eMMC 協(xié)議接口等組成，并以 BGA 的形式封裝在一起。當(dāng)前，eMMC 主要應(yīng)用于手機(jī)、平板等對存儲容量有較高要求的消費(fèi)電子產(chǎn)品。

著眼于 5G 和物聯(lián)網(wǎng)帶來的新興市場，以及終端產(chǎn)品對 eMMC 提升容量與性能的訴求，時(shí)創(chuàng)意將嵌入式存儲視作公司產(chǎn)品布局的重點(diǎn)之一。

據(jù)倪黃忠介紹，圍繞存儲這一核心，公司產(chǎn)品涉及 PC 端、智能手機(jī)端以及移動存儲消費(fèi)端。在移動存儲消費(fèi)端市場，時(shí)創(chuàng)意遵循不與客戶競爭的原則，堅(jiān)持做 OEM(Original Equipment Manufacturer)；但數(shù)據(jù)中心等行業(yè)市場，要求時(shí)創(chuàng)意憑借自有品牌進(jìn)入?；诖?，公司決定立足行業(yè)市場，嘗試更為高階的 ODM（Original Design Manufacturer）模式。

倪黃忠指出，打造自有品牌這一策略，也是在回答公司未來競爭力何在的問題。

2018 年，時(shí)創(chuàng)意進(jìn)軍嵌入式存儲，同時(shí)在深圳和中國臺灣兩地組建自己的嵌入式存儲芯片研發(fā)團(tuán)隊(duì)。
2019 年第二季度，時(shí)創(chuàng)意正式推出自有品牌的 SCY eMMC 系列產(chǎn)品，并從 8GB/16GB/32GB 開始，逐步擴(kuò)展到 64GB/128G。據(jù)介紹，大容量和高性能是該系列產(chǎn)品的突出亮點(diǎn)。

今年 10 月，時(shí)創(chuàng)意發(fā)布了容量進(jìn)一步升級的 256GB eMMC 存儲芯片。產(chǎn)品遵循 JEDEC5.1 標(biāo)準(zhǔn)，向下兼容至 4.51 標(biāo)準(zhǔn)，支持 HS400 模式，讀寫性能分別達(dá)到 290MB/s 和 220MB/s。由于采用了業(yè)界先進(jìn) 8 Die 堆疊技術(shù)，可以在尺寸限制下滿足容量升級的需求。

“從 OTT 盒子、平板做到中低端手機(jī)，再做到高端智能手機(jī)、工業(yè)級存儲領(lǐng)域；客戶從小的三四線客戶逐漸做到一二線的大客戶。”如何漸進(jìn)地布局嵌入式存儲芯片市場，時(shí)創(chuàng)意早已繪制了清晰的藍(lán)圖。

當(dāng)前，手機(jī)等終端市場開始接受 UFS 閃存方案，UFS 逐漸成為新的潮流。在鞏固 eMMC 系列產(chǎn)品的同時(shí)，時(shí)創(chuàng)意也已啟動 UFS 高端手機(jī)存儲芯片的開發(fā)，預(yù)計(jì)在 2021 下半年會推出 256GB-1TBUFS 系列芯片。

倪黃忠透露，自有品牌 SCY 產(chǎn)品已經(jīng)為公司貢獻(xiàn)了數(shù)億元營收，預(yù)計(jì)未來會成為增長最快的業(yè)務(wù)板塊。“長江存儲、長鑫存儲的芯片導(dǎo)入后，市場主推 eMMC，eMMC 迎來非常好的發(fā)展機(jī)會?！?/p>

02、用研發(fā)實(shí)力支撐高端定位

不管是推出自有品牌，還是聚焦高端市場，均指向時(shí)創(chuàng)意致力于打造的的高端定位。事實(shí)上，公司重點(diǎn)布局的嵌入式存儲產(chǎn)品本身，便有著高門檻的特點(diǎn)。

倪黃忠介紹：“嵌入式存儲產(chǎn)品是目前所有存儲產(chǎn)品中門檻最高的。”除了原廠涉足嵌入式存儲產(chǎn)品，國內(nèi)已經(jīng)有不少廠商布局于此，資本加碼后，玩家也會更多。

不過，他也強(qiáng)調(diào)：進(jìn)來容易，活下來難。

一方面，是由于嵌入式存儲本身有著高技術(shù)壁壘的特點(diǎn)?！斑@一產(chǎn)品類型考驗(yàn)廠商的產(chǎn)品定義、產(chǎn)品研發(fā)及解決問題的綜合能力，而時(shí)創(chuàng)意從定義到選型到封裝再到客戶響應(yīng)都獨(dú)具優(yōu)勢?！半m然時(shí)創(chuàng)意在不到兩年內(nèi)，就實(shí)現(xiàn)了容量全覆蓋，但研發(fā)的積累早在 2013 年就開始了。

另一方面，則涉及公司的整體業(yè)務(wù)布局。時(shí)創(chuàng)意在近三年不斷完善產(chǎn)品線，產(chǎn)品組合可以隨著行業(yè)周期波動靈活調(diào)整，以應(yīng)對風(fēng)險(xiǎn)。“接下來要應(yīng)對的，就是市場響應(yīng)的問題?！?/p>

簡言之，時(shí)創(chuàng)意不僅用高端定位打造競爭力，也借助有寬度的業(yè)務(wù)布局分散風(fēng)險(xiǎn)。倪黃忠強(qiáng)調(diào)，真正可以支撐高端產(chǎn)品定位的，一定是研發(fā)和制造的實(shí)力。

據(jù)介紹，時(shí)創(chuàng)意目前有員工 600 余人，300 人以上為研發(fā)相關(guān)人員，且研發(fā)骨干人員大都來自海內(nèi)外名校，擁有行業(yè)頭部企業(yè)的核心崗位經(jīng)驗(yàn)。公司在深圳、上海和中國臺灣三地建立了自己的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，并在深圳和中國臺灣設(shè)立了芯片測試實(shí)驗(yàn)室。

此外，公司還聯(lián)合深圳大學(xué)打造嵌入式存儲芯片聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，聚焦下一代存儲芯片前沿技術(shù)的研究和開發(fā)。

時(shí)創(chuàng)意一直致力于打造國際大廠水準(zhǔn)的硬件設(shè)施。目前，公司 80%以上的研發(fā)和生產(chǎn)封裝設(shè)備均為國際一流、國內(nèi)首用。隨著設(shè)施設(shè)備不斷更新迭代，公司的固定資產(chǎn)已經(jīng)從 2016 年的 3000 萬積累到如今的 3 億元。

專利方面，公司已經(jīng)授權(quán)和正在受理中的發(fā)明專利已經(jīng)超過 60 項(xiàng)。同時(shí)，公司制定了大比例的內(nèi)部專利獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。根據(jù)預(yù)測，公司每年的發(fā)明專利數(shù)會保持每年 50%的增長速度。據(jù)了解，公司最新發(fā)布的 eMMc 產(chǎn)品即采用了自有專利 TLC 直寫和彈性管理算法，在實(shí)現(xiàn)高性能的同時(shí)，保證了產(chǎn)品壽命。

倪黃忠表示：制造和研發(fā)要同步提升；制造放在深圳寶安，人才在哪里，研發(fā)中心設(shè)在哪里。

03、堅(jiān)持長期戰(zhàn)略，做最好的存儲產(chǎn)品

除了 256GB eMMC 產(chǎn)品的亮相，近段時(shí)間圍繞時(shí)創(chuàng)意的新聞，最引人注目的莫過于其在疫情期間展現(xiàn)的交付實(shí)力。對于公司如何打造可靠交付能力，并應(yīng)對疫情這樣的突發(fā)狀況，倪黃忠大方地分享了心得。
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首先，公司和國際上的幾大原廠都建立長期的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，保證了疫情期間的原材料貨源穩(wěn)定；其次，公司是全產(chǎn)業(yè)鏈公司，產(chǎn)品布局豐富，平時(shí)就有充足的原材料庫存，特殊時(shí)期也可以對部分產(chǎn)品的原材料供應(yīng)進(jìn)行調(diào)節(jié)，保證緊缺商品的持續(xù)供貨。此外，公司決策層的市場預(yù)判能力也能起到一定作用。

倪黃忠認(rèn)為，存儲是”老板的生意“。在急劇變化的存儲產(chǎn)業(yè)中生存，決策層的判斷力至關(guān)重要。為此，倪黃忠堅(jiān)持每日跑步三千米，希望用好的精神狀態(tài)迎接日常事務(wù)?！按鎯κ且粋€(gè)令人激動的產(chǎn)業(yè)?！被谶@樣的認(rèn)識，倪黃忠總能樂觀應(yīng)對。

值得一提的是，時(shí)創(chuàng)意還在疫情期間實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)銷量的突破。對此，倪黃忠表示，今年產(chǎn)銷量取得突破的關(guān)鍵在于公司對長期戰(zhàn)略的堅(jiān)持——堅(jiān)持做最好的產(chǎn)品。

倪黃忠表示，這一戰(zhàn)略從來沒有變過。圍繞這一目標(biāo)，公司著眼于打造最先進(jìn)的存儲封裝工廠、堆疊技術(shù)。此外，存儲工程師是不是最優(yōu)秀的，管理方式是否恰當(dāng)，都成為他重點(diǎn)關(guān)注的指標(biāo)。
據(jù)介紹，時(shí)創(chuàng)意的嵌入式存儲芯片從產(chǎn)品的軟硬件設(shè)計(jì)、原材料采購選型、封裝測試和生產(chǎn)的所有工序都是自己完成，每一個(gè)環(huán)節(jié)都由自己把控，并且堅(jiān)持采用最好的原材料顆粒和基板，無論是在生產(chǎn)良率、產(chǎn)品品質(zhì)的一致性、技術(shù)支持以及交付能力方面，均堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)。

目前，時(shí)創(chuàng)意的產(chǎn)能基本滿載?！疤貏e是 8 月份之后，產(chǎn)品一直處于供不應(yīng)求狀態(tài)?！?/p>

國產(chǎn)替代口號響亮，政經(jīng)局勢變化牽動人心，宏觀變量如何在微觀層面對廠商施加影響？

倪黃忠認(rèn)為，市場逐步向國產(chǎn)存儲廠商打開大門，是 2018 年之后可見的變化?！按饲?，國內(nèi)的大企業(yè)不相信國產(chǎn)芯片。”未來，時(shí)創(chuàng)意會逐步加大國內(nèi)市場份額；在供貨方面，公司也已經(jīng)開始嘗試采用國產(chǎn)存儲芯片。

除了布局嵌入式存儲，選取高端定位，堅(jiān)持長期戰(zhàn)略不動搖，加強(qiáng)與本土供應(yīng)鏈的協(xié)同也是時(shí)創(chuàng)意圍繞眼下產(chǎn)業(yè)機(jī)遇所作出的積極回應(yīng)。

如何在大數(shù)據(jù)時(shí)代，洞察嵌入式存儲芯片的機(jī)遇并應(yīng)對這一細(xì)分領(lǐng)域的挑戰(zhàn)？時(shí)創(chuàng)意董事長倪黃忠將出席 MTS 2021 存儲產(chǎn)業(yè)趨勢峰會，分享自己的觀點(diǎn)，也期待業(yè)內(nèi)外人士蒞臨交流。

關(guān)于“MTS2021 存儲產(chǎn)業(yè)趨勢峰會”

11 月 12 日，由 TrendForce 集邦咨詢旗下 DRAMeXchange 主辦的“2021 存儲產(chǎn)業(yè)趨勢峰會（MTS2021）”將在深圳市南山區(qū)中洲萬豪酒店（3 樓大宴會廳）舉辦。

本次峰會將匯聚全球存儲產(chǎn)業(yè)鏈重量級嘉賓以及集邦咨詢內(nèi)存和閃存核心分析師出席活動，共同探討 2021 年存儲市場，內(nèi)存與閃存的市場供需態(tài)勢、技術(shù)發(fā)展方向、應(yīng)用領(lǐng)域趨勢等方面，對半導(dǎo)體及存儲產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢進(jìn)行了全方位解讀與剖析，助力存儲產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)把握商機(jī)，為行業(yè)人士獻(xiàn)上了一場精彩紛呈的產(chǎn)業(yè)交流盛宴。備注：以上內(nèi)容為集邦咨詢 TrendForce 原創(chuàng)，禁止轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制及鏡像等使用，如需轉(zhuǎn)載請?jiān)诤笈_留言取得授權(quán)。