LG 電子：退身「手機」，進場「汽車」

外媒：LG 成為第一個退出市場的智能手機大品牌。
 

韓聯(lián)社4月5日消息，LG電子5日表示，公司最終決定退出手機市場并全面停止移動（MC）業(yè)務部門的生產(chǎn)和銷售，其手機業(yè)務將于7月31日結(jié)束。

LG電子方面表示，在產(chǎn)業(yè)競爭日趨加劇的情況下，公司移動部門業(yè)績持續(xù)低迷，故作出上述決定。公司將致力于內(nèi)部資源提質(zhì)增效，集中力量發(fā)展核心業(yè)務，重組業(yè)務結(jié)構(gòu)。

此前，LG電子曾于今年1月20日宣布，判斷自身手機業(yè)務現(xiàn)在以及將來的競爭力并作出最佳選擇的時機已經(jīng)到來，公司內(nèi)部正在討論未來業(yè)務運營的方向。

時隔26年，LG手機在今天迎來大結(jié)局。

1、躋身全球前三的巔峰

韓國科技巨頭LG電子，于1995年進入手機市場。

彼時手機市場還未進入智能手機時代，LG電子以獨特的設(shè)計，26年間打造了多款LG手機“明星”。

其中，以甜點命名的系列手機最為火爆。

當時，LG Chocolate手機以“I Chocolate U”（翻譯為：愛巧克力喲）為宣傳語，與韓國女孩甜美笑容一起，兩者的甜美之感，可謂天作之合。

在粗制濫造的山寨機中，LG Chocolate以簡單利落的滑蓋設(shè)計、色澤光滑的細節(jié)、講究的玻璃纖維、精致的烤漆工藝，在仿制品的熱潮尾聲中一炮打響。

黑巧克力市場初體驗成功后，LG電子乘勝追擊，推出白巧、粉巧、紅巧的巧克力系列。

嘗到營銷果實，在設(shè)計上，增加紅色的輕觸式感應操作鍵盤，并在后續(xù)的宣傳中，請來當時的偶像玄彬和金泰熙，設(shè)計出“一碰你就臉紅”的廣告語，成為擊中高端白領(lǐng)的網(wǎng)紅機。

而后，LG又以甜品命名，推出冰淇淋手機。

同屬甜美系，同樣以外形為買點，但與巧克力系列不同，一是，LG 冰淇淋手機是一款翻蓋手機，二是，后者主攻職場。

除了后殼做工光滑、彩色屏幕外，最讓人耳目一新的是翻蓋背后的 LED 燈，在有信息到來時候，藏在粉色半透明手機殼下的 LED  燈組亮起，組成俏皮可愛的表情（當時叫顏文字），并會隨著情景變幻。

“巧克力”、“冰激凌”等系列手機風靡中國市場。

2008年，LG手機銷量突破1億部；2013年，其市場占有率進入全球前三，成為全球第三大手機生產(chǎn)商，僅次于三星和蘋果。

這些讓LG抓住的智能手機時代來臨之前的最后一次機會，登頂顛覆之后的LG，開始走下坡路。

隨著中國手機品牌的強勢崛起，LG從2015年開始節(jié)節(jié)敗退。

相關(guān)媒體報道，LG從2016年開始逐漸在中國市場消失。

據(jù)LG 2017年全年財報顯示，LG手機所在的LG移動部門虧損非常嚴重。

LG在2017年全年手機銷量為1390萬臺，相比2016年的總數(shù)繼續(xù)下滑了1%左右。其第四季度移動部門虧損達到了1.9億美元，且之后呈現(xiàn)逐年遞增的狀態(tài)。

2018年，LG手機正式宣布退出中國市場，并取消了高端系列。

2019年，LG將中低端手機外包，此時的LG萌生放棄手機業(yè)務的信號。根據(jù) Counterpoint 2019年的第二季度數(shù)據(jù)，LG 的下滑幅度達到了 18.5%，已經(jīng)遠遠落后于大多數(shù)手機品牌。

2020年，LG手機業(yè)績未有任何回暖跡象。

據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度，LG手機出貨量為650萬部，低于2019年同期的720萬部，在全球手機市場中僅占有2%的市場份額，而三星同期出貨量將近8000萬部，是LG的12倍。

今年一月，LG曾公開首款卷軸屏概念手機的視頻，并計劃年內(nèi)上市，但后來項目已經(jīng)被擱置。

從2015年第二季度開始至2020年第四季度，出現(xiàn)連續(xù)23個季度的虧損，累計虧損額已達291億元人民幣。

在激烈的市場競爭中，LG手機逐漸被淘汰。

巨額虧損后，是賣身未果的無奈。

據(jù)悉，LG電子曾考慮過多種選擇，包括出售業(yè)務，LG電子1月20日發(fā)布包括出售移動業(yè)務在內(nèi)的調(diào)整計劃后，與越南Vingroup集團股份公司（VIC）、德國大眾等公司洽談出售事宜。

但在智能手機相關(guān)技術(shù)專利的問題上難以與潛在買家達成一致，與一些潛在買家的談判以失敗告終，最終決定退出智能手機業(yè)務。

2、重振旗鼓的啟航

LG在聲明中表示，退出手機競爭激烈的領(lǐng)域?qū)⒆孡G專注于電動汽車部件、聯(lián)網(wǎng)設(shè)備、智能家居、機器人技術(shù)、人工智能和To B解決方案的服務與平臺等處于增長中的領(lǐng)域。

其中，2020年12月23日，LG電子和加拿大汽車零部件制造商麥格納宣布，計劃出資10億美元成立一家合資公司，生產(chǎn)電動汽車零部件。

LG電子在一份文件中表示，麥格納將持有合資公司49%的股份，而LG電子將持有合資公司剩余51%的股份。

該公司表示，該合資公司暫定名為LG Magna e-Powertrain，將在韓國仁川和中國南京的工廠生產(chǎn)電動馬達、逆變器、車載充電器和電子驅(qū)動系統(tǒng)。

該交易預計將于2021年7月完成。

據(jù)悉，LG電子在4G LTE和5G專利方面處于領(lǐng)先地位。美國一專利咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，LG電子從2012年到2016年連續(xù)五年獲得美國最多的LTE和LTE-Advanced專利。

而麥格納是一家汽車零部件供應商，具備整車工程及代工制造專長，產(chǎn)品能力包括制造車身、底盤、外飾、座椅、動力總成、電子、自動駕駛輔助、鏡像、閉鎖及車頂系統(tǒng)，擁有多個領(lǐng)域的電子和軟件工程能力。該公司是特斯拉的供應商，為特斯拉供應內(nèi)飾板。