85億美元收購(gòu)米高梅，亞馬遜暴露新野心

3月17日，亞馬遜宣布完成以85億美元收購(gòu)米高梅電影公司的交易，這是其有史以來(lái)第二大收購(gòu)案。據(jù)悉，兩天前，該項(xiàng)交易獲得了歐盟反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)。業(yè)內(nèi)分析人士稱，這是迄今為止亞馬遜進(jìn)軍數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)所邁出的最大膽的一步，其在流媒體領(lǐng)域的雄心已經(jīng)暴露無(wú)遺。

米高梅究竟價(jià)值幾何？

公開資料顯示，米高梅電影公司成立于1924年，是美國(guó)好萊塢八大影業(yè)公司之一，也是美國(guó)電影和好萊塢的象征，曾因“大明星、大制作、大場(chǎng)面”聲名鵲起，好萊塢慣用的大投資正源于此。

據(jù)悉，米高梅旗下巨星云集，曾創(chuàng)造每周推出一部電影的神話?！毒G野仙蹤》《亂世佳人》《信條》《沉默的羔羊》《律政俏佳人》《古墓麗影》《霍比特人》《007》《貓和老鼠》《粉紅豹》等眾多膾炙人口的IP作品皆是出自其手。截至目前，米高梅出品的影片共獲得170項(xiàng)奧斯卡獎(jiǎng)，在好萊塢各大影片公司中獨(dú)占鰲頭。

然而，后來(lái)由于經(jīng)歷了早期電影業(yè)的動(dòng)蕩、內(nèi)部高層分裂、法律糾紛、錯(cuò)失新特效技術(shù)和動(dòng)畫科技良機(jī)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手崛起等諸多原因，米高梅的光芒逐漸褪去，直至2010年金融海嘯后，無(wú)奈宣布破產(chǎn)托管。另一家好萊塢私人制片廠“望遠(yuǎn)鏡娛樂”將旗下兩家子公司與其合并，成立了新的米高梅電影公司，后因《霍比特人》和《007》系列影片重振旗鼓。

根據(jù)亞馬遜的說(shuō)法，把這家擁有超過(guò)4000部電影、17000集電視劇、180項(xiàng)奧斯卡獎(jiǎng)和100項(xiàng)艾美獎(jiǎng)的傳奇工作室收入囊中將大大補(bǔ)充Prime Video和亞馬遜工作室的資源，以向用戶提供更多樣化的選擇。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)指出：“亞馬遜收購(gòu)米高梅的原因可從三個(gè)方面解讀，

一是米高梅擁有強(qiáng)大的IP和行業(yè)影響力，但由于經(jīng)營(yíng)不佳目前估值較低，收購(gòu)的性價(jià)較高；

二是亞馬遜不排除未來(lái)發(fā)力數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)，尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)；

三是亞馬遜云服務(wù)能力可以與數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)結(jié)合，以達(dá)到資源利用率最大化。”

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，米高梅之所以能吸引到亞馬遜，關(guān)鍵是時(shí)機(jī)。亞馬遜現(xiàn)階段正在流媒體服務(wù)器視頻直播系統(tǒng)市場(chǎng)與奈飛（Netflix）、迪士尼（Disney+）等對(duì)手正面酣戰(zhàn)，籌劃為Prime Video選購(gòu)大量的高品質(zhì)影視制作內(nèi)容，以在流媒體服務(wù)器業(yè)務(wù)流程上有著大量主導(dǎo)權(quán)。相較于內(nèi)容發(fā)家賽道競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，亞馬遜整體實(shí)力更為深厚，但其收購(gòu)米高梅后到底能得到多少助力，仍有待時(shí)間檢測(cè)。

亞馬遜在下一盤更大的棋

媒體行業(yè)顧問Alan Wolk表示，此項(xiàng)收購(gòu)的意義遠(yuǎn)不止強(qiáng)化TV端業(yè)務(wù)，背后還有深層次的戰(zhàn)略意義。他指出：“更重要的是，想想亞馬遜在廣告業(yè)務(wù)方面的表現(xiàn)，以及它所掌控的海量客戶數(shù)據(jù)，進(jìn)而延伸到整個(gè)亞馬遜生態(tài)系統(tǒng)。客戶可以通過(guò)觀看一段時(shí)間廣告來(lái)免費(fèi)觀看自己想看的電影，或者是通過(guò)在Prime Video上付費(fèi)來(lái)獲取他們喜愛影片。”

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年，亞馬遜廣告業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)，收入已達(dá)312 億美元，僅次于谷歌和Facebook。此前，亞馬遜將廣告收入計(jì)入其“其他”業(yè)務(wù)部門。亞馬遜首席財(cái)務(wù)官布萊恩·奧爾薩夫斯基(Brian Olsavsky)表示：“這一直是其他收入的主要來(lái)源。我們對(duì)廣告增長(zhǎng)感到非常滿意，它繼續(xù)推動(dòng)著價(jià)值的增長(zhǎng)。”

與此同時(shí)，亞馬遜將其Prime會(huì)員的年費(fèi)從119美元上漲至139美元，月會(huì)員費(fèi)用從12.99美元上漲至14.99美元。這是亞馬遜自2018年以來(lái)的第一次重大上漲（當(dāng)時(shí)Prime年費(fèi)從99美元漲到了119美元）。要知道亞馬遜Prime會(huì)員超過(guò)2億，會(huì)員服務(wù)是亞馬遜價(jià)值的壓艙石，因此此輪漲價(jià)也意味著亞馬遜的會(huì)員服務(wù)需要再次優(yōu)化升級(jí)。

此次收購(gòu)?fù)瓿珊?，亞馬遜旗下的PrimeVideo可能將成為頂級(jí)流媒體DTC(直接面對(duì)消費(fèi)者)公司之一。米高梅的加入會(huì)給觀眾帶來(lái)更多受歡迎的節(jié)目和電影，亞馬遜可以借此機(jī)會(huì)吸引更多用戶觀看自家的廣告或者付費(fèi)觀看喜愛的影片，不僅再次優(yōu)化了會(huì)員服務(wù)體驗(yàn)，進(jìn)一步增強(qiáng)會(huì)員粘性和忠誠(chéng)度，還能帶來(lái)更多廣告收益和觀影收益，甚至可以吸引更多企業(yè)加入其龐大的生態(tài)系統(tǒng)。

時(shí)至今日，如果再將亞馬遜單純定義為一家跨境電商已經(jīng)不合適了。從亞馬遜的商業(yè)版圖來(lái)看，自從亞馬遜云科技（AWS）成為第二增長(zhǎng)曲線之后，亞馬遜一直在尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，先后涉足了快遞服務(wù)、流媒體、電子書、出版、實(shí)體店、智能語(yǔ)音、航天航空、家政服務(wù)等各個(gè)領(lǐng)域，幾乎覆蓋了近年來(lái)的所有熱門賽道?，F(xiàn)在看來(lái)，流媒體無(wú)疑是亞馬遜精挑細(xì)選后重金押注的一個(gè)陣地。

“流媒體每秒需要傳輸大量數(shù)據(jù)，它還要求數(shù)據(jù)流的一致性、低時(shí)延和不間斷性。這背后必須有強(qiáng)大的云計(jì)算能力支撐，才能實(shí)現(xiàn)無(wú)縫體驗(yàn)。而云計(jì)算恰好正是亞馬遜的強(qiáng)項(xiàng)所在。”在國(guó)內(nèi)某知名視頻平臺(tái)工作多年的李先生在接受采訪時(shí)表示，“收購(gòu)米高梅是亞馬遜進(jìn)軍流媒體的重要一子。對(duì)于亞馬遜而言，流媒體與云計(jì)算兩條業(yè)務(wù)線的發(fā)展是相輔相成的，也是最容易在短時(shí)間內(nèi)做出成績(jī)的。”

流媒體成了巨頭眼中的“香餑餑”

流媒體，又叫流式媒體，是邊傳邊播的媒體，歸類為多媒體的一種。相對(duì)于下載后觀看的網(wǎng)絡(luò)播放形式而言，流媒體的典型特征是把連續(xù)的音頻和視頻信息壓縮后放到網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器上，用戶邊下載邊觀看，而不必等待整個(gè)文件下載完畢。該技術(shù)被廣泛應(yīng)用于視頻點(diǎn)播、視頻會(huì)議、遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療和在線直播系統(tǒng)中，被看作新一代互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的標(biāo)志。

當(dāng)前，全球范圍內(nèi)，流媒體行業(yè)發(fā)展加速。根據(jù)媒體智庫(kù)歐洲視聽觀察組織統(tǒng)計(jì)，歐洲國(guó)家在訂閱型視頻流媒體領(lǐng)域的收入從2010年的1460萬(wàn)美元飆升至2020年的117億美元，約有1.4億歐洲民眾至少訂閱了一個(gè)視頻流媒體服務(wù)。在拉美地區(qū)，訂閱型視頻流媒體用戶今年預(yù)計(jì)將達(dá)6900萬(wàn)。在亞洲地區(qū)，中國(guó)、印度、日本是潛力最大的幾個(gè)訂閱型視頻流媒體市場(chǎng)之一，其中中國(guó)2021年訂閱型視頻流媒體用戶數(shù)達(dá)到3億。

在這個(gè)領(lǐng)域，亞馬遜頂多只能算作一個(gè)實(shí)力強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)者。據(jù)尼爾森的收視率數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)流媒體整體市場(chǎng)份額為28%，其中Netflix的市場(chǎng)份額居首占7%，谷歌旗下的YouTube緊隨其后，占到6%，Hulu（美國(guó)國(guó)家廣播環(huán)球公司NBC和?？怂构餐?cè)）占3%，亞馬遜旗下Prime Video和迪士尼旗下Disney+各占2%，其他流媒體共計(jì)占到8%?？梢?，亞馬遜與奈飛、谷歌相差甚遠(yuǎn)，只能勉強(qiáng)和迪士尼、HULU一較高下。此外，華納的HBO Max、派拉蒙影業(yè)的Paramount+、蘋果的Apple TV+、環(huán)球的Peacock等新入局者也將帶給亞馬遜不小的壓力。

而在國(guó)內(nèi)，流媒體市場(chǎng)同樣也吸引了眾多巨頭的關(guān)注，曾掀起了一波收購(gòu)潮，比如百度收購(gòu)愛奇藝股份、阿里收購(gòu)優(yōu)酷、騰訊收購(gòu)短視頻平臺(tái)VUE。最近幾年，一些優(yōu)秀的流媒體平臺(tái)成長(zhǎng)迅速，像抖音、快手、愛奇藝、芒果TV 、騰訊視頻等，甚至紛紛“出海”，圈下了一波海外粉絲。

不只是內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)的布局，流媒體技術(shù)也是大廠們的關(guān)注焦點(diǎn)。比如，亞馬遜、Netflix、微軟、斯克等公司形成聯(lián)盟推出AV1視頻編解碼器；阿里巴巴聯(lián)合國(guó)內(nèi)學(xué)界提交的《可交互低延時(shí)互聯(lián)網(wǎng)多媒體傳輸系統(tǒng)需求》國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)提案獲批通過(guò)，得到國(guó)際國(guó)內(nèi)同業(yè)認(rèn)可；火山引擎、阿里云、騰訊云聯(lián)合發(fā)布“超低延時(shí)”直播技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等。

張毅指出，值得關(guān)注的是，相比海外更為成熟的流媒體市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)用戶付費(fèi)習(xí)慣還沒有全面建立起來(lái)，相關(guān)技術(shù)也仍有較大提升空間，因此國(guó)內(nèi)流媒體市場(chǎng)仍處于初始階段，競(jìng)爭(zhēng)格局尚未明朗，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外的流媒體賽道選手都有機(jī)會(huì)脫穎而出。

作者丨宋婧

編輯丨趙晨

美編丨馬利亞