芯耀
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4 月 19 日小米 6 發(fā)布，成了中國區(qū)驍龍 835 處理器首發(fā)機型。除了小米一向崇尚的“發(fā)燒性能”，雷軍在發(fā)布會也大唱工藝情懷，希望在外觀顏值上需求更多突破。從 2011 年小米 1 誕生到今年的小米 6，曾經(jīng)那個靠 1999 的價格瘋狂圈粉的雷軍，用互聯(lián)網(wǎng)思維開辟了一個新的手機商業(yè)模式。去年的小米手機出貨量數(shù)據(jù)卻讓人感嘆小米模式已經(jīng)不靈了，在這變換莫測的六年里，小米都經(jīng)歷了些啥？今天與非網(wǎng)小編就回顧一下小米 1 到小米 6 的那些年。
小米 1
國際慣例先說配置，4 英寸 854×480 屏，高通驍龍 MSM8260 雙核 1.5GHz 處理器，1GB RAM+4GB ROM，1930mAh 電池，800 萬像素后置鏡頭（無前置鏡頭），運行基于 Android 2.3.5 的 MIUI。
如今小米 1 給大部分人留下的是懷念，在 2011 年 8 月，這個號稱世界上首款雙核 1.5GHz 的智能手機誕生。在發(fā)布會上，1999 元的價格引出了經(jīng)久不衰的掌聲，此處掌聲算是致敬那個互聯(lián)網(wǎng)手機時代的開啟。
但當時到底是個怎樣的時代？2007 年，蘋果公司推出了第一部 iPhone 手機；2008 年，HTC 和美國運營商 T-Mobile 聯(lián)合推出了第一款安卓智能手機，自此兩大智能手機如排山倒海之勢迅猛發(fā)展。而以搭載塞班系統(tǒng)為代表的諾基亞等廠商開始日薄西山，同時加上 3G 網(wǎng)絡普及，很大程度上意味著移動互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)悄然來臨。
彼時，雷軍踩著互聯(lián)網(wǎng)風口來了，據(jù)他本人所說“在風口上豬都能飛起來”。如此看來，如果那個年代沒有雷軍，就會有李軍張軍？個人覺得，這句話還是漏洞百出的，就比如一直很熱的 VR 風口，倒閉裁員事件不絕于耳。
只能說那個互聯(lián)網(wǎng)時代給了雷軍一個機會，熟練運用互聯(lián)網(wǎng)思維給國際大廠上了一課，給國產(chǎn)手機開了一條新路，這種互聯(lián)網(wǎng)思維的核心無非就是“專注、極致、口碑、快?！睜I銷上的創(chuàng)新簡直破壞性，不過現(xiàn)在卻成了很多人心中一直詬病的地方，“最期待小米的黑科技就是有現(xiàn)貨”。
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小米 2（2012 年 8 月）
產(chǎn)品配置：4.3 英寸 720 屏，高通驍龍 APQ8064 四核處理器，2GB RAM+16GB/32GB ROM，200 萬前置+800 萬像素后置鏡頭，2000mAh 電池，運行基于 Android 4.1 的 MIUI 4.0。
報告顯示，2012 年中國智能手機用戶繼續(xù)保持快速增長態(tài)勢，截止 2012 年第四季度，中國智能手機用戶數(shù)達到 3.8 億人，較上年同期增長 72.7%。據(jù)相關機構分析，隨著智能手機價格平民化以及運營商、渠道商、手機廠商對智能手機市場不遺余力的推廣，使得使用智能手機開始成為一種大眾潮流，大批非智能手機用戶轉(zhuǎn)化為智能手機用戶。2012 年中國智能手機銷量再創(chuàng)新高，全年累計銷量達 1.69 億部，同比銷量增長 130.7%。
2011-2012 年中國智能手機用戶規(guī)模
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2012 年國內(nèi)手機品牌出貨量對比
可見 2012 年是一波智能手機換機潮，去年興起的小米用互聯(lián)網(wǎng)思維殺到人們面前，隨后的日子只需要講故事就行。然而從一份國產(chǎn)手機出貨量的報道來看，小米手機并沒有呈現(xiàn)多大的優(yōu)勢，不過品牌關注度卻有著不錯的位置。
這一年，小米手機的總出貨量達到 719 萬臺，銷售額（含稅）達 126 億元，其中，來自小米網(wǎng)銷售的小米手機占比達到 70%，其余部分為與運營商合作銷售方式。
當時報道，小米并沒有開設線下實體零售店直營銷售的計劃，而只是一味加強與運營商的合作。值得注意的是，雷軍在 2012 年 12 月份當選了“2012 年中國年度創(chuàng)業(yè)人物”。他本人在采訪時把這一切都歸功于運氣，很多人覺著這是謙虛，展示了作為工程師出身的他的一種品質(zhì)，其實還真有不少因素是運氣。
小米 3
產(chǎn)品配置：5 英寸 1080p 屏幕，NVIDIA Tegra 4 和高通驍龍 800 兩個版本，2GB RAM+16GB/ ROM 起，前置 200 萬+1300 萬像素后置鏡頭，內(nèi)置 3050mAh 電池，運行基于 Android 4.2 的 MIUI 5。
小米 2013 年 9 月發(fā)布小米 3，據(jù) IDC 統(tǒng)計，這一年智能手機銷售首次突破了 10 億臺，同比增長 38.4%，2013 年中國市場智能手機銷量約為 3.2 億臺。據(jù)雷軍公布的數(shù)據(jù)，小米公司 2013 年共銷售手機 1870 萬臺，增長了 160%，超額完成了年初供貨 1500 萬臺的承諾。
2013 年 Q1-Q4 中國國產(chǎn)手機市場品牌關注比例對比
不過從上面這張國產(chǎn)手機品牌關注度來看，小米并沒有很強的勢頭，產(chǎn)能不足是制約小米銷量的原因，同時產(chǎn)生了“饑餓營銷”的問題。然而這三年時間，小米估值從 2.5 億美元提升至 90 億美元，翻了 36 倍。這背后除了手機銷量的提升，小米高估值的另一原因是其電商身份，以 345 億元的銷售額計，小米已經(jīng)是排名第三位的電子商務公司，前兩位是淘寶系、京東商城。
這部分再說到手機本身，小米 2 到小米 3，圓潤的邊角已經(jīng)變方。在提倡發(fā)燒配置的同時，小米已經(jīng)開始考慮外觀的變化，想在顏值上創(chuàng)造更多亮點，然而卻跟先前發(fā)布的諾基亞 Lumia 920 很相似，雖說現(xiàn)在手機的通病就是扣掉 logo 之后，大家宛如一個娘胎出生。國產(chǎn)手機這種一味的模仿，在小米身上也存在。還有一件特別的事，紅米手機在這一年 7 月份發(fā)布，售價 799 元，這是一款殺傷力很大的手機。小米還是奉行那句“得‘屌絲’者得天下”的原則，想進一步拓展自己的產(chǎn)品受眾群。
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小米 4
產(chǎn)品配置：5 英寸 1080p 屏幕，驍龍 801 四核處理器，3GB RAM+16GB ROM 起，前置 800 萬+后置 1300 萬像素鏡頭，內(nèi)置 3080mAh 電池，運行基于 Android 4.4 的 MIUI 6。
2014 年公認為是國產(chǎn)手機廠商大躍進的一年，光是全球第三就有小米、華為以及聯(lián)想三家在爭奪。當時公布的一份 IHS 2014 年中國市場智能手機銷量排行榜，排名從高往低依次是：小米(60.8，單位百萬臺)、三星(58.4)、聯(lián)想(47.3)、蘋果(46.6，含水貨)、華為(41.3)、酷派(40.1)、Vivo(27.3)、Oppo(25.5)、中興(18.2)。
成績雖然亮眼，不過從小米發(fā)布的年報來看，6112 萬臺增長 227%，而收入增長含稅 743 億，增長 135%，這里需要注意的是“含稅”二字，大概原因是，扣稅之后的增長率可能不太好看。小米手機的平均價格已經(jīng)從 1700 跌到了 1200 左右，這可能與紅米戰(zhàn)略有關，過于追求性價比給未來溢價實力挖下了坑。但這一年，可以說小米是爆款的代名詞，在銷量與估值的大躍進之下，伴隨而來的則是國產(chǎn)智能手機廠商們對小米模式的瘋狂模仿?；ヂ?lián)網(wǎng)思維套路也漸漸被各大廠商學了去，在未來留給小米的又是什么？
小米 5
產(chǎn)品配置：5.15 英寸 1080p 屏幕，驍龍 820 處理器，3GB RAM+32GB ROM，前置 400 萬+后置 1600 萬像素鏡頭，內(nèi)置 3000mAh 電池，預裝基于安卓的 MIUI 7 系統(tǒng)。
小米 5 的發(fā)布時間是 2016 年 2 月，不過，在小米 5 之前，小米也沒閑著，引入了小米 Note 系列。也正因此，我們在小米 5 上面能看到一些類 Note 的設計，如 3D 玻璃后蓋。小米 5 力推“顏值無敵無邊框+指紋識別+驍龍 820”這三個大賣點，不過辣眼睛的黑邊讓無邊框變得很虛偽，也是用戶吐槽最多的地方。
不過 2016 年的小米，日子變得不太好過，這一年 OPPO 全年出貨量為 7840 萬臺，占據(jù) 16.8 的市場份額，比 2015 年同比增長 122.2%，小米則是下跌最快的一個，出貨量下跌 36%到 4150 萬臺。
OPPO、vivo 開始發(fā)力表明線下模式優(yōu)勢的凸顯，小米在此卻慢了很多部。2015 年 9 月份，第一個小米之家“商場店”入駐海淀當代商城。截止到 2016 年 11 月 5 日，小米之家目前在全國已經(jīng)開設了 40 家店，覆蓋到 36 個城市，其中大多數(shù)在一二線城市，預計會在三年內(nèi)開到 1000 家。不比較就沒有傷害，據(jù) 2016 年 9 月份的一組數(shù)據(jù)顯示，華為的零售店數(shù)量在全球超過 3.5 萬家，同比去年增長 116%，渠道合作門店數(shù)量增長 16%，達到了 14.9 萬家。其實截止 2015 年，OPPO 線下門店已經(jīng)有 20 多萬家。再經(jīng)過 2016 年一年的奮斗，目前 vivo 線下零售店數(shù)量已經(jīng)達到 25 萬家，售后服務中心已達 430 余家。如今互聯(lián)網(wǎng)模式當真還好用嗎？
這么看來，雷軍那句“站在風口上，豬都能飛”，反面意思是否就是“風口沒了，摔的很慘”？
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小米 6
誰才是手機領域的造風者？如果說小米開啟互聯(lián)網(wǎng)時代大門，算是一個造風者，小米的跌落神壇就猶如一個造風者變成了跟風者。最后看一下小米 6，在發(fā)布會上，雷軍極力推捧的無非幾點，驍龍 835、工藝（四曲面和顏值）、iPhone 7 的雙攝模式還有護眼屏幕等。
這些太多的還是模仿痕跡，國產(chǎn)手機也清醒的認識到，想自己扇出一個新科技風潮可能性很小，雷軍也把自己的情懷放在了工藝上。發(fā)布會上也一再跟友商對比，明眼人也看出這個友商劍指的是誰，可能是一種不服氣，心里憋著一股子“懷才不遇”的情節(jié)。價格也不再是 1999 元，一方面是元器件的漲價，一方面是在這個追求手機溢價的時代，小米難道連定價都要模仿追隨？
小米想做到極致，發(fā)布會上表示工藝再難都會努力，然而這難道不是所有手機廠商在做的嗎？從小米 1 到小米 6 手機邏輯都沒有什么變化，一招吃遍天已經(jīng)不管用。在這兩年全球手機出貨量增速放緩，手機品牌也在兩極分化，OPPO 等廠商線下布局成熟，華為靠技術走向更大的國際市場，留給小米的是否只剩下一批愛好“發(fā)燒”的信徒？上半年發(fā)布的小米 6 雖已搶發(fā)驍龍 835，但今年的手機對決隨著三星 S8 和小米 6 的發(fā)布也才剛剛開始。
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