印度智能可穿戴設備市場變革機遇已到

印度消費者對價廉物美的的智能可穿戴腕帶設備有著巨大需求，同時boAT、Noise及Fire-Boltt等本地廠商的積極布局，推動印度基礎手表市場的飛速增長。2023年第一季度，印度可穿戴腕帶設備市場（包括基礎手環(huán)、基礎手表及智能手表）猛增122%，主要得益于基礎手表的推動。Canalys最新的研究深入挖掘了印度可穿戴腕帶設備市場的機遇與風險。結合全球可穿戴腕帶設備市場的表現(xiàn)，Canalys把印度市面上的大部分手表定義為“基礎手表”，因為它們不具備完整的操作系統(tǒng)，并且不支持原生和第三方應用程序。

印度對基礎手表的強勁需求并非自然形成。廠商早在兩三年前開始布局這一品類，由于疫情的影響，消費者更加注重健康監(jiān)測，再加上激進定價策略，推動該品類的增長。但是，目前仍缺乏核心和強有力的使用案例，而對此視若無睹必將阻礙發(fā)展。

基礎手表仍保持強勁增長

基于已精簡的“基礎”操作系統(tǒng)，印度可穿戴配備廠商減少對健康與健身的關注，以實現(xiàn)更低的價格。這在短期內激發(fā)市場的增長。在印度，可穿戴腕帶設備的賣點發(fā)生了顯著的變化，使之成為時髦配飾。廠商聚焦這方面的宣傳，通過大幅提升本地產(chǎn)量，把價格起點從2000印度盧比（24美元）下調至令人難以置信的1000印度盧比（12美元），從而持續(xù)提高滲透率。

印度本土廠商認為：

可穿戴腕帶設備能夠取代傳統(tǒng)手表，轉化傳統(tǒng)手表用戶。

可穿戴腕帶設備讓Z世代更好地表達個性，同時提供一定的智能功能。

隨著滲透率的提升，市場動能在未來兩至三年內不會發(fā)生變化。

在未來幾年，可穿戴腕帶設備在手機用戶的滲透率將高達50%。

尺寸更大、效果更加出色的顯示屏和獨特的表盤，連新穎和材質更佳的表殼和表帶足以吸引新用戶及升級用戶。

盡管功能上缺乏差異化，由于價格低廉，用戶將擁有多款手表。

由于機會龐大，因此品牌競爭的影響甚微。

作為價格極低的時尚產(chǎn)品，廠商認為手表的生命周期最短只有六個月，與早年全球健身手環(huán)市場相符。這些設備的追蹤性能欠佳，導致棄用率高。但印度廠商認為，用戶將繼續(xù)從各大品牌提供的豐富新設備中選擇，短生命周期是一種機會，而不是威脅。這種樂觀態(tài)度令人欽佩，尤其對于初創(chuàng)和風投企業(yè)來說不可或缺。

盡管如此，Canalys認為，為了締造長期的市場成就，廠商須：

提高品牌和產(chǎn)品的差異化。

通過推動技術發(fā)展，尤其是把可穿戴腕帶設備打造成實用的消費類科技產(chǎn)品。

研究整合先進的本地化功能，而不是總認為新功能的應用仍言之尚早。

意識到產(chǎn)品生命周期過短對環(huán)境造成的嚴重影響，避免年輕消費者對這種浪費現(xiàn)象的反感。

新進玩家會嘗試與現(xiàn)有玩家形成差異化

與首批崛起的本土設備廠商（如，Micromax、Lava、Intex、Karbonn）相比，印度可穿戴腕帶設備廠家的表現(xiàn)更為突出。新生代科技廠商更加注重市場營銷和品牌建設，同時通過轉移至本地制造來保證利潤率。

本土可穿戴設備廠商通過以下方式采取正確的行動：

加快與運動賽事及名人的合作。

整合社交媒體，提高應用程序的用戶粘性。

開設網(wǎng)店，形成與其他配件交叉銷售的機會。

多元化配件的出售，使得boAt、Noise、Fire-Boltt等廠商面臨成為生活方式品牌，而非科技品牌的風險。新興品牌仍存在與前輩類似的問題，無法擺脫市場對質量廉價、低端設備的認知。那些走捷徑，利用機海戰(zhàn)術搶占市場，但質量和用戶體驗缺乏一致性的廠商，始終不利于長期發(fā)展。大部分廠商希望塑造“明星產(chǎn)品”，同時借此浪潮乘勢而上，但潮流退去的也很快。

Canalys預計，隨著消費者將回歸理性的購買行為，并追求佩戴手表的真正價值。如果無法提供符合印度用戶需求的健康追蹤和智能軟件功能的產(chǎn)品，該類別可能在短時間內急劇衰退，廠商無法為進一步發(fā)展提供資金支持以維持業(yè)務的可持續(xù)性。

可穿戴腕帶設備目前還不是必需品

Canalys裝機量統(tǒng)計顯示，2022年可穿戴腕帶設備在印度智能手機用戶的滲透率為7%，2023年預計達到9%， Canalys見證了中國和美國可穿戴設備市場的興衰，預計美國2023年的滲透率最高將達到28%左右，而認為印度將達到30%以上的想法充其量只是自欺欺人的，沒有任何跡象表明印度消費者的行為會有所不同。

盡管市場領導者表達了強烈的研發(fā)投資意愿，但能否真的取得突破仍有待商榷。他們尚未展示出可靠的健康和健身數(shù)據(jù)，配備良好的傳感器和跟蹤算法。這些需要與傳感器組件、跟蹤算法和健康洞察的持續(xù)發(fā)展相結合，以使其成為必備的消費者健康設備。

把握時機

印度廠商將迎來關鍵時刻，要么在成功的基礎上繼續(xù)前行，要么面臨技術落后的風險。廠商低估了消費者對新穎技術的渴望。全球可穿戴腕帶設備市場不乏新進廠商以及曾一度充滿前景（如Pebble、微軟和耐克）但又最終隕落的例子。踏浪而行的印度廠商又能夠堅持多久呢？

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Canalys可穿戴腕帶設備分析服務為各大廠商，產(chǎn)品，渠道決策者，提供領先于市場的全面、及時和高質量的出貨數(shù)據(jù)追蹤和服務，我們將全球30多個市場，40+廠商出貨量的追蹤數(shù)據(jù) 與Canalys獨有的一級和二級渠道數(shù)據(jù)相結合，為客戶全球策略的制定，精準把握市場規(guī)模，識別增長機會以及可以改進的領域，提供專業(yè)的數(shù)據(jù)支撐。

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