蘋(píng)果Vision Pro首次亮相 革命性產(chǎn)品料帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

科技巨頭蘋(píng)果公司今年股價(jià)表現(xiàn)搶眼，上周四6月15日創(chuàng)下每股186.01美元收盤(pán)新高。據(jù)了解，蘋(píng)果公司上周發(fā)布首款頭顯Vision Pro后，亦曾創(chuàng)下了盤(pán)中記錄，可見(jiàn)廣大投資者及消費(fèi)者對(duì)其仍舊保持樂(lè)觀態(tài)度。

上周，美東時(shí)間6月5日，「果粉」們翹首以盼的蘋(píng)果2023年度開(kāi)發(fā)者大會(huì)（WWDC）正式開(kāi)幕，并于大會(huì)尾段推出MR（Mixed Reality）頭顯裝置新品「Vision Pro」，預(yù)計(jì)明年初在美發(fā)售。對(duì)于蘋(píng)果首款MR頭顯裝置，市場(chǎng)期待已久。

而Vision Pro發(fā)布后，市場(chǎng)反饋卻褒貶不一，頗具爭(zhēng)議。其中$3,499的起售價(jià)，較同類(lèi)產(chǎn)品Meta's Quest Pro貴兩倍以上，也使得部分消費(fèi)者持觀望態(tài)度。對(duì)此，蘋(píng)果CEO蒂姆?庫(kù)克回應(yīng)，蘋(píng)果首款頭顯Vision Pro是目前最先進(jìn)的電子設(shè)備，它今天就做了「明天的工程」，這是一個(gè)偉大的創(chuàng)意。杰富瑞(Jefferies)分析師安德魯·烏爾克維茨(Andrew Uerkwitz)說(shuō)，這是「我們見(jiàn)過(guò)的技術(shù)最先進(jìn)的設(shè)備」。投資公司W(wǎng)edbush分析師更基于對(duì)Vision Pro，iPhone 15系列和蘋(píng)果服務(wù)成功的預(yù)測(cè)，將蘋(píng)果目標(biāo)價(jià)上調(diào)15美元，達(dá)到220美元。多數(shù)分析師對(duì)蘋(píng)果首款MR頭顯設(shè)備的表示認(rèn)可，被消費(fèi)者嫌貴的Vision Pro，其價(jià)值卻不僅僅在于其產(chǎn)品本身。

Vision Pro的價(jià)值更在于其不可忽視的創(chuàng)造性。蘋(píng)果在全球擁有龐大且健康良性的開(kāi)發(fā)者生態(tài)，一直以來(lái)蘋(píng)果與開(kāi)發(fā)者都是處于相互推動(dòng)、相互成就的狀態(tài)。相信此次蘋(píng)果不計(jì)功耗、不計(jì)成本地使用最好的硬件，推出性能最強(qiáng)、體驗(yàn)最優(yōu)的產(chǎn)品，亦是為廣大開(kāi)發(fā)者搭建了一個(gè)廣闊的舞臺(tái)。亦如同風(fēng)險(xiǎn)投資家馬修·鮑爾所指，蘋(píng)果將新款 Vision Pro的上市時(shí)間安排在明年，給開(kāi)發(fā)者留下了大量時(shí)間，便于開(kāi)發(fā)出新的應(yīng)用程序，到時(shí)候Vision Pro會(huì)成為更多人不可或缺的產(chǎn)品。

近日，據(jù)知名科技記者M(jìn)ark Gurman撰文稱(chēng)，蘋(píng)果目前的目標(biāo)是在2025年底前發(fā)布廉價(jià)版AR/VR頭顯。與此同時(shí)，該公司也在開(kāi)發(fā)新版本的Vision Pro，該版本內(nèi)置更快、性能更好的處理器。廉價(jià)版頭顯可能被命名為「Vision」或「Apple Vision One」，配備相對(duì)于Vision Pro質(zhì)量較低的屏幕、規(guī)格較低的處理器，以及更小的攝像頭和傳感器數(shù)組，并有可能閹割空間音頻揚(yáng)聲器，轉(zhuǎn)而通過(guò)AirPods提供空間音頻。因此，市場(chǎng)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，第二代平價(jià)版蘋(píng)果MR產(chǎn)品的性能疊代和價(jià)格下行有望驅(qū)動(dòng)出貨量邁上新臺(tái)階。

知名蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈分析師郭明錤19日發(fā)文，Vision Pro成功的關(guān)鍵之一在于生態(tài)，蘋(píng)果將積極升級(jí)硬件產(chǎn)品規(guī)格以建構(gòu)更有競(jìng)爭(zhēng)力的Vision Pro生態(tài)。相信伴隨著蘋(píng)果產(chǎn)品的技術(shù)迭代與發(fā)展，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈廠(chǎng)商將率先受益。未來(lái)，隨著更多現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用的出現(xiàn)，新應(yīng)用場(chǎng)景的探索挖掘，以及下一代消費(fèi)級(jí)MR產(chǎn)品的推出，MR頭顯設(shè)備將像此前蘋(píng)果發(fā)布的手機(jī)、手表一樣，逐步走入每一位消費(fèi)者手中。

此外，Vision Pro還是蘋(píng)果與眾多供應(yīng)鏈廠(chǎng)商共同奮斗的產(chǎn)物。研發(fā)過(guò)程中，為了讓近視人群有更舒適的體驗(yàn)，蘋(píng)果會(huì)與近視鏡片的硬件模塊供貨商一起制定切割鏡片的方案，盡可能提前測(cè)試到使用者可能碰到的極端情況，不斷確認(rèn)細(xì)節(jié)，優(yōu)化生產(chǎn)環(huán)節(jié)，最終達(dá)到所需。也會(huì)為了滿(mǎn)足設(shè)計(jì)需要，投資協(xié)助供應(yīng)鏈廠(chǎng)商進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，最終實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)。從蘋(píng)果的角度，此舉確保了其設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品能夠被供貨商有效、經(jīng)濟(jì)地生產(chǎn)出來(lái)，最終實(shí)現(xiàn)獲利。從供應(yīng)鏈廠(chǎng)商的角度看，通過(guò)與蘋(píng)果在研發(fā)創(chuàng)新上的深度合作，共同實(shí)現(xiàn)了技術(shù)層面的突破，不僅順利完成產(chǎn)品的研發(fā)制造，更促使其不斷提升自身研發(fā)實(shí)力，助力企業(yè)發(fā)展。

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，全球VR/AR市場(chǎng)規(guī)模將從2021年43.43億美元，增長(zhǎng)至2025年的361.12億美元，復(fù)合年均增速為69.8%。而隨著索尼PSVR 2、蘋(píng)果MR、Meta Quest 3等主要產(chǎn)品的推出，整個(gè)XR產(chǎn)業(yè)有望迎來(lái)更快增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大將為供應(yīng)鏈帶來(lái)發(fā)展紅利。同時(shí)，據(jù)IDC指，蘋(píng)果Vision Pro大部分硬件組件的供應(yīng)鏈企業(yè)來(lái)自中國(guó)，產(chǎn)品發(fā)布后，中國(guó)終端廠(chǎng)商勢(shì)必積極跟進(jìn)，共同推動(dòng)AR/VR產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)布局優(yōu)化。

天風(fēng)國(guó)際發(fā)布研報(bào)稱(chēng)，虛擬顯示技術(shù)布局深厚，堅(jiān)定看好蘋(píng)果后續(xù) MR 新品發(fā)布對(duì)于 AR/VR 用戶(hù)產(chǎn)品體驗(yàn)的重新定義以及新一輪消費(fèi)電子創(chuàng)新周期的拉動(dòng)。持續(xù)看好蘋(píng)果新硬件發(fā)布龍頭效應(yīng)，相關(guān) MR 供應(yīng)鏈為：立訊精密、科瑞技術(shù)、智立方、杰普特、華興源創(chuàng)、鵬鼎控股、領(lǐng)益智造、工業(yè)富聯(lián)、歌爾股份、兆威機(jī)電、長(zhǎng)盈精密、中石科技、高偉電子、精測(cè)電子。重點(diǎn)推薦立訊精密 (002475.SZ)、科瑞技術(shù) (002957.SZ)。