芯耀
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作者 | 來(lái)自鎂客星球的王飽飽
虛擬人，就是今天的元宇宙。
中國(guó)虛擬人賽道正處于風(fēng)口浪尖之上。
目前，無(wú)論是創(chuàng)業(yè)者還是資本，都對(duì)虛擬人賽道表現(xiàn)出了極大的熱情——據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)現(xiàn)有“數(shù)字人”、“虛擬人”相關(guān)企業(yè)已經(jīng)超過(guò)38.6萬(wàn)家，其中2021年單年新增注冊(cè)企業(yè)達(dá)近18萬(wàn)家；在融資方面，“虛擬人”相關(guān)企業(yè)去年全年融資超2843起，總金額達(dá)2540億元。
研究機(jī)構(gòu)iiMedia Research認(rèn)為，中國(guó)虛擬人在2021年所帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模和核心市場(chǎng)規(guī)模，分別達(dá)1074.9億元和62.2億元。并樂(lè)觀預(yù)計(jì)：到2025年時(shí)，分別達(dá)到6402.7億元和480.6億元，增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)將極為強(qiáng)勁。
可以看到的是，從Web2.0到Web3.0、從互聯(lián)網(wǎng)到元宇宙，伴隨著社會(huì)數(shù)字化進(jìn)程的不斷深入，整個(gè)社會(huì)正逐漸呈現(xiàn)出“虛擬化”的特征，這無(wú)疑給虛擬人產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)，也為今日的爆發(fā)性增長(zhǎng)埋下了伏筆。
現(xiàn)在，虛擬人正以虛擬偶像、虛擬化身、數(shù)字員工和虛擬主播等多種角色，廣泛滲透在游戲、電商、金融和社交等領(lǐng)域，滿(mǎn)足著用戶(hù)的多樣化需求。并且，虛擬人的存在打破了現(xiàn)實(shí)和虛擬之間的壁壘，為未來(lái)元宇宙的真正到來(lái)和虛擬文明的形成做好了鋪墊?；蛟S我們可以認(rèn)為，如同新能源汽車(chē)帶動(dòng)著全球工業(yè)鏈條的變革一樣，虛擬人也將成為未來(lái)元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有代表性的“起點(diǎn)”。
但是，在虛擬人產(chǎn)業(yè)遍地繁華與野蠻生長(zhǎng)的同時(shí)，一些根本性和有關(guān)未來(lái)發(fā)展的問(wèn)題亟需得到解答：
在“元宇宙”概念席卷全球之后，如何以更冷靜、客觀的視角來(lái)回溯元宇宙的本質(zhì)？在產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化、對(duì)虛擬人認(rèn)知逐漸“刻板”的當(dāng)下，怎樣跳出傳統(tǒng)思維，從更豐富的角度看待虛擬人的展現(xiàn)形式？目前虛擬人賽道的是否受技術(shù)制約，未來(lái)的想象力又在哪里？
為了更好地解答這些困惑，6月16日晚7點(diǎn)，鎂客網(wǎng)舉辦了以“元宇宙新潮，虛擬人商業(yè)化之路”為主題的線上分享活動(dòng)，與三位資深的行業(yè)專(zhuān)家和數(shù)千位線上參會(huì)者相聚在云端，進(jìn)行了深入的交流。
一、回歸本質(zhì)，重讀元宇宙
盡管元宇宙的颶風(fēng)已然吹遍了全世界，對(duì)普通人來(lái)說(shuō)，其包羅萬(wàn)象的宏大藍(lán)圖卻注定了這是一個(gè)無(wú)法輕松理解的復(fù)雜概念。但，若不揭開(kāi)這層層迷霧，又怎能更好地破解元宇宙的潛在脈絡(luò)，和理解虛擬人產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展？
北京清博智能科技有限公司戰(zhàn)略發(fā)展事業(yè)部總經(jīng)理、元宇宙研究室主任尹健，對(duì)元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈和虛擬人應(yīng)用場(chǎng)景等領(lǐng)域有著深刻的理解，也在本次活動(dòng)中，首先帶來(lái)了以“讓你更懂元宇宙”為主題的分享。
“元宇宙是整合多種新技術(shù)而產(chǎn)生的新型虛實(shí)相融的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會(huì)形態(tài)，它基于擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)提供沉浸式體驗(yàn)，基于數(shù)字孿生技術(shù)生成現(xiàn)實(shí)世界的鏡像，基于區(qū)塊鏈技術(shù)搭建經(jīng)濟(jì)體系，將虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界在經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、社交系統(tǒng)、身份系統(tǒng)上密切融合，并且允許每個(gè)用戶(hù)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和編輯。”
在分享開(kāi)頭，尹健就帶來(lái)了他對(duì)元宇宙作出的極為完整的定義，揭示了元宇宙的本質(zhì)。他認(rèn)為，不能把元宇宙簡(jiǎn)單地等同于電子游戲或者虛擬世界，未來(lái)真正的元宇宙將是一個(gè)在真實(shí)與虛擬之間做到虛實(shí)結(jié)合、數(shù)據(jù)相通的世界。
尹健認(rèn)為，元宇宙的必然到來(lái)有著其內(nèi)在邏輯，在“技術(shù)渴望新產(chǎn)品，資本尋求新出口，用戶(hù)期待新體驗(yàn)”的大趨勢(shì)下，及人們對(duì)“虛擬現(xiàn)實(shí)補(bǔ)償”的渴求，元宇宙的誕生確有其必然性。
目前來(lái)看，隨著元宇宙的不斷迫近，也給各個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)變化。尹健認(rèn)為，游戲產(chǎn)業(yè)的變革首當(dāng)其沖，隨后將逐漸向展覽、教育、設(shè)計(jì)規(guī)劃、醫(yī)療、政府公共服務(wù)和工業(yè)制造方向進(jìn)行梯次變革等發(fā)展。但他也表示，元宇宙產(chǎn)業(yè)的未來(lái)不能僅依靠在目前火熱的VR/AR設(shè)備上，未來(lái)的元宇宙仍然需要區(qū)塊鏈作為底層支撐，通過(guò)讓NFT、虛擬人等數(shù)字藏品“上鏈”，來(lái)實(shí)現(xiàn)各個(gè)元宇宙平臺(tái)直接的互通。
二、虛擬人，不止一面
技術(shù)帶動(dòng)了虛擬人產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，也讓這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)具備著巨大的想象空間，但伴隨著虛擬人賽道的逐漸“白熱化”，不少企業(yè)和用戶(hù)對(duì)虛擬人的認(rèn)識(shí)還停留在過(guò)去——“二次元”、虛擬客服等角色的“刻板印象”中。。
南京達(dá)斯琪數(shù)字科技有限公司副總裁李冰，在主題為“元宇宙數(shù)字人的發(fā)展歷程及全新應(yīng)用”的分享中，就帶來(lái)了他結(jié)合全息等新技術(shù)，對(duì)虛擬人展現(xiàn)及應(yīng)用的新思考。
根據(jù)是否具備交互模塊，李冰把虛擬數(shù)字人分為交互型虛擬數(shù)字人和非交互型虛擬數(shù)字人。再根據(jù)驅(qū)動(dòng)方式不同，交互型數(shù)字虛擬人又可分為真人驅(qū)動(dòng)型虛擬數(shù)字人和智能驅(qū)動(dòng)型虛擬數(shù)字人。
李冰認(rèn)為，虛擬人定位的不同，也造就了他們?cè)谏虡I(yè)模式上的差異。例如，形象型虛擬人可以走明星路線代言品牌；內(nèi)容型虛擬人更注重互動(dòng)和IP內(nèi)核，可以進(jìn)一步通過(guò)演唱會(huì)、直播、周邊等形式變現(xiàn)；功能型虛擬人短期受限于技術(shù)和成本，商業(yè)變現(xiàn)空間有限，但是未來(lái)料將作為元宇宙的基礎(chǔ)設(shè)施被廣泛應(yīng)用；虛擬化身Avatar覆蓋范圍大、用戶(hù)付費(fèi)意愿強(qiáng)，元宇宙時(shí)代想象空間廣闊。
在具體應(yīng)用上，李冰為虛擬人的商業(yè)落地劃分了6大場(chǎng)景。其中，在娛樂(lè)領(lǐng)域，虛擬主持人、虛擬主播、虛擬偶像和各種數(shù)字角色是虛擬人的用武之地；在金融領(lǐng)域，從精準(zhǔn)理解與感知客戶(hù)需求、實(shí)現(xiàn)智能交互和幫助客戶(hù)分析決策的需求上，虛擬人可以勝任智能客服、智能理財(cái)顧問(wèn)等角色；在教育領(lǐng)域中，數(shù)字人可以成為虛擬導(dǎo)師和虛擬同學(xué)；在文旅、醫(yī)療和電商零售等領(lǐng)域，虛擬人也存在著巨大的發(fā)揮空間。
李冰表示，全息技術(shù)是連接這個(gè)虛擬宇宙與現(xiàn)實(shí)世界的新通道，虛擬人可以擺脫VR設(shè)備的“一對(duì)一”限制，讓更多人可以同時(shí)通過(guò)肉眼來(lái)實(shí)時(shí)觀看和感受這種3D效果。
“通過(guò)最新的全息技術(shù)，在360度范圍之內(nèi)，每個(gè)人看到的畫(huà)面都是一樣的，便于所有用戶(hù)進(jìn)行實(shí)時(shí)的、沉浸式的體驗(yàn)，這也是元宇宙目前一個(gè)比較好的物化方式。”
三、賦能，虛擬人正“滲透”千行百業(yè)
當(dāng)然，虛擬人的產(chǎn)業(yè)落地除了海量的理論支撐，“躬身入局”是最好地了解產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的方式。和尹健與李冰一樣，世優(yōu)科技創(chuàng)始人&CEO紀(jì)智輝也是虛擬人賽道的老兵，在虛擬人賽道有著超過(guò)十年的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。他在題為“打造虛擬IP，多元精彩未來(lái)”的演講中，分享了他對(duì)元宇宙產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知，和世優(yōu)科技過(guò)去十年來(lái)是如何“深耕”虛擬人這一賽道的。
紀(jì)智輝表示，從市場(chǎng)和行業(yè)兩方面來(lái)看，首先，“Z世代”，包括95后、00后以及年齡更小的用戶(hù)群體，正在快速增長(zhǎng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的主流用戶(hù)群體，而“Z世代”的成長(zhǎng)恰逢中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，因此他們?cè)谏缃弧⒁曨l、網(wǎng)購(gòu)和音樂(lè)等方面相對(duì)其他用戶(hù)都有著非常高的活躍度；從整體數(shù)字人行業(yè)機(jī)遇進(jìn)行觀察，數(shù)字技術(shù)從過(guò)去的Web1.0到Web2.0，正逐步邁向Web3.0，內(nèi)容形態(tài)從圖文發(fā)展到視頻、短視頻、直播、VR/AR和全息等新形態(tài)，所以“未來(lái)的用戶(hù)及流量，必將會(huì)遷移到元宇宙，這是行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。”
紀(jì)智輝介紹，目前虛擬數(shù)字人已經(jīng)在廣電媒體、品牌營(yíng)銷(xiāo)、短視頻、直播以及國(guó)漫番劇動(dòng)畫(huà)片的制作等方面都得到了成熟應(yīng)用。并且，紀(jì)智輝及其團(tuán)隊(duì)正在研發(fā)把更多的線下場(chǎng)景如發(fā)布會(huì)、展會(huì)和沙龍交流等盡快“虛擬化”至元宇宙中。
“我們希望為每一個(gè)企業(yè)品牌、明星和普通人在元宇宙中打造屬于自己的虛擬人，并且通過(guò)我們的技術(shù)手段，讓真人在現(xiàn)實(shí)世界中鏈接到虛擬人，讓其在元宇宙的環(huán)境中去參加社交、學(xué)習(xí)等活動(dòng)；而在真人與虛擬分身‘斷開(kāi)’的時(shí)段，利用AI來(lái)對(duì)虛擬分身進(jìn)行控制——這些是我們?cè)诔墒焐虡I(yè)模式之外的一種新的探索。”
可以確認(rèn)的是，在元宇宙尚未完全到來(lái)之際，虛擬數(shù)字人正在為現(xiàn)實(shí)生活中的客戶(hù)在降本增效、提供數(shù)字互動(dòng)能力和持續(xù)內(nèi)容輸出能力上發(fā)揮著非常的作用。未來(lái)，伴隨著元宇宙的迫近，和新興技術(shù)對(duì)虛擬數(shù)字人的進(jìn)一步賦能，必將會(huì)給這個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多的促進(jìn)和變化，鎂客網(wǎng)也將繼續(xù)保持關(guān)注。
