芯耀
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Canalys（現(xiàn)并入Omdia）最新研究顯示，2025年第一季度，東南亞智能手機(jī)市場(chǎng)同比下滑3%，為連續(xù)五個(gè)季度實(shí)現(xiàn)年增長(zhǎng)后的首次下滑。三星以430萬(wàn)部的出貨量重奪市場(chǎng)第一，占據(jù)19%的市場(chǎng)份額。小米成為前五大廠商中唯一實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)的廠商，出貨量同比增長(zhǎng)4%，達(dá)400萬(wàn)部，占據(jù)17%市場(chǎng)份額，創(chuàng)下自2019年第二季度疫情前高峰以來(lái)的最佳排名。盡管因2024年初新品提前發(fā)布導(dǎo)致出貨量同比下滑20%，傳音仍以15%的市場(chǎng)份額位居第三。OPPO（不含一加）以14%的市場(chǎng)份額位列第四，但受入門(mén)級(jí)市場(chǎng)疲軟影響，出貨量下滑16%。vivo憑借V系列同比增長(zhǎng)34%的強(qiáng)勁表現(xiàn)，穩(wěn)居第五位，市場(chǎng)份額達(dá)到12%。
Canalys（現(xiàn)并入Omdia）研究經(jīng)理周樂(lè)軒（Le Xuan Chiew）表示：“東南亞智能手機(jī)市場(chǎng)在2025年開(kāi)局表現(xiàn)疲軟，同比下降3%。由于廠商在2024年第四季度節(jié)日期間提前備貨，以應(yīng)對(duì)潛在的宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)，導(dǎo)致2025年初庫(kù)存水平偏高。通脹壓力削弱了消費(fèi)者需求，尤其是入門(mén)級(jí)和中端市場(chǎng)，這導(dǎo)致平均售價(jià)（ASP）同比增長(zhǎng)5%，達(dá)到自2023年以來(lái)的最高水平，部分原因是由于2024年第四季度一波高端產(chǎn)品的發(fā)布，大幅壓縮了零售商的錢(qián)包份額（即可支配資金）。預(yù)計(jì)2025年這一平均售價(jià)還將繼續(xù)上漲?！?/p>
周樂(lè)軒補(bǔ)充道：“在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，廠商需要保持產(chǎn)品組合策略的靈活性，以快速應(yīng)對(duì)不斷變化的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。小米躍升至第二名正是這種靈活性的代表。該品牌借助較少依賴(lài)大型核心零售商的優(yōu)勢(shì)，戰(zhàn)略性加快了Note系列在1月和2月的發(fā)布節(jié)奏，成功保持了出貨量的增長(zhǎng)勢(shì)頭，抵御了整體市場(chǎng)的壓力。此外，榮耀通過(guò)豐富產(chǎn)品線，覆蓋更廣泛的價(jià)格區(qū)間和渠道，降低了對(duì)單一細(xì)分市場(chǎng)的依賴(lài)風(fēng)險(xiǎn)。憑借此策略，榮耀實(shí)現(xiàn)了88%的同比增長(zhǎng)，出貨量達(dá)到89.3萬(wàn)部，創(chuàng)下其季度最高紀(jì)錄?！?/p>
Canalys（現(xiàn)已并入Omdia）高級(jí)分析師周圣詠（Sheng Win Chow）表示：“隨著市場(chǎng)不確定性上升，智能手機(jī)廠商通過(guò)渠道多元化來(lái)分散風(fēng)險(xiǎn)顯得尤為重要。這種策略有助于減少對(duì)入門(mén)級(jí)市場(chǎng)波動(dòng)的依賴(lài)，同時(shí)支持更為審慎的庫(kù)存管理。三星在5G設(shè)備領(lǐng)域長(zhǎng)期領(lǐng)先，其注重提升產(chǎn)品價(jià)值和深化與電信運(yùn)營(yíng)商的合作。盡管超低端市場(chǎng)依然面臨挑戰(zhàn)，三星的5G A系列出貨量同比增長(zhǎng)47%。這一增長(zhǎng)助力三星推動(dòng)產(chǎn)品線向高端化轉(zhuǎn)型，逐步減少對(duì)入門(mén)級(jí)市場(chǎng)的依賴(lài)。與此同時(shí)，小米通過(guò)拓展運(yùn)營(yíng)商渠道及直銷(xiāo)（D2C）線上渠道，并加大小米15系列新品發(fā)布的營(yíng)銷(xiāo)力度，取得了顯著進(jìn)展。這些舉措不僅強(qiáng)化了小米在高端市場(chǎng)的影響力，也促進(jìn)了零售流量的提升。例如在馬來(lái)西亞，小米擴(kuò)大了面向電信運(yùn)營(yíng)商紅米5G系列產(chǎn)品，使其5G設(shè)備的市場(chǎng)貢獻(xiàn)率創(chuàng)歷史新高，達(dá)到39%。要確保高端市場(chǎng)的長(zhǎng)期盈利能力，各品牌需保持渠道的多元化，支持多維度的發(fā)展策略?！?/p>
周樂(lè)軒指出：“東南亞智能手機(jī)市場(chǎng)正面臨日益嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。全球貿(mào)易緊張局勢(shì)、匯率波動(dòng)以及政治不確定性和通脹等問(wèn)題，形成顯著的市場(chǎng)阻力。進(jìn)口成本上升，加之智能手機(jī)平均售價(jià)（ASP）的提高，預(yù)計(jì)將進(jìn)一步抑制消費(fèi)者需求，尤其是在價(jià)格敏感的市場(chǎng)。這也為蘋(píng)果和三星等品牌加快生產(chǎn)多元化戰(zhàn)略提供了機(jī)遇，以降低對(duì)中國(guó)制造的依賴(lài)?！?/p>
周圣詠補(bǔ)充道：“越南是2025年值得關(guān)注的市場(chǎng)，正成為區(qū)域供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)移的重要受益者。其穩(wěn)定的治理、不斷改善的基礎(chǔ)設(shè)施以及靠近零部件供應(yīng)商的地理優(yōu)勢(shì)，使其成為智能手機(jī)生產(chǎn)長(zhǎng)期投資的理想之地。除了經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，越南推進(jìn)5G發(fā)展也為品牌擴(kuò)大5G產(chǎn)品線、抓住不斷壯大的中產(chǎn)階級(jí)提供了寶貴機(jī)遇。與此同時(shí)，馬來(lái)西亞、印度尼西亞和泰國(guó)等其他東南亞國(guó)家也在加強(qiáng)其在智能手機(jī)價(jià)值鏈中的作用，充分發(fā)揮馬來(lái)西亞半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)、印度尼西亞電池生態(tài)系統(tǒng)和泰國(guó)工業(yè)電子基礎(chǔ)設(shè)施等優(yōu)勢(shì)。這些發(fā)展有望提升整個(gè)區(qū)域在智能手機(jī)價(jià)值鏈中的地位，穩(wěn)定智能手機(jī)價(jià)格，并有效應(yīng)對(duì)全球不確定性。”
智能手機(jī)分析
Canalys（現(xiàn)已并入Omdia）的全球智能手機(jī)分析服務(wù)為全球廠商總部及區(qū)域戰(zhàn)略，產(chǎn)品，渠道策略的決策者，提供領(lǐng)先于市場(chǎng)的全面、及時(shí)和高質(zhì)量的出貨量分析數(shù)據(jù)。我們將全球86個(gè)市場(chǎng)，40+廠商出貨量的追蹤數(shù)據(jù)與Canalys獨(dú)有的一級(jí)和二級(jí)渠道數(shù)據(jù)相結(jié)合，為客戶(hù)全球策略的制定，提供深入的數(shù)據(jù)支撐。我們?nèi)蚨嗾Z(yǔ)言的分析師團(tuán)隊(duì)為客戶(hù)提供專(zhuān)屬分析溝通會(huì)，并高效協(xié)助決策者深入了解最關(guān)鍵的市場(chǎng)趨勢(shì)，以多層次的數(shù)據(jù)分析維度提供第三方分析洞見(jiàn)和可執(zhí)行建議。
Canalys
Canalys（現(xiàn)已并入Omida）是全球領(lǐng)先的科技市場(chǎng)獨(dú)立分析機(jī)構(gòu)，以渠道為核心。致力于引導(dǎo)客戶(hù)展望科技行業(yè)的未來(lái)，并協(xié)助客戶(hù)打造具有創(chuàng)新思維的商業(yè)模式。25年來(lái)，我們一直為全球科技廠商提高全球高度及本地視角的市場(chǎng)分析及定制解決方案，我們的分析師作為各自領(lǐng)域的專(zhuān)家，把市場(chǎng)知識(shí)和客戶(hù)要求相結(jié)合，為其打造定制化的研究產(chǎn)品。
我們的研究涵蓋新興技術(shù)、企業(yè)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)和智能技術(shù)。渠道的深度理解是我們工作的基石。我們通過(guò)專(zhuān)業(yè)的報(bào)告、數(shù)據(jù)和預(yù)測(cè)，為客戶(hù)提供戰(zhàn)略決策支持。同時(shí)，Canalys論壇和Candefero在線社區(qū)為渠道伙伴提供了寶貴的互動(dòng)與反饋平臺(tái)。我們始終以高精度及高質(zhì)量的數(shù)據(jù)、創(chuàng)新的技術(shù)運(yùn)用和優(yōu)質(zhì)的客戶(hù)服務(wù)為立足之本，贏得客戶(hù)的信任與認(rèn)可。
