芯耀
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作者 | 方文三
這場由DeepSeek推動的技術革命，正在重塑搜索的效率和深度，加速搜索向對話式、智能化模式的演進，為行業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。
眾多平臺紛紛與DeepSeek展開合作，接入其模型，希望借助這股[東風]為用戶帶來全新的體驗。
DeepSeek正在改造搜索行業(yè)
在流量競爭上，新興的AI搜索平臺與傳統(tǒng)搜索引擎各有優(yōu)劣勢。
新興的AI搜索平臺優(yōu)勢明顯，它們基于先進的AI技術，能夠深入理解用戶的搜索意圖，提供更加精準、個性化的搜索結果。
在處理復雜問題時，AI搜索平臺可以運用強大的推理能力和多模態(tài)處理能力，為用戶提供全面、詳細的解答。
百度（AI搜索）、字節(jié)跳動系（抖音AI搜索和頭條AI）、騰訊系（微信AI搜索和騰訊新聞AI）以及微博智搜，均在行業(yè)中占據(jù)了主導地位。
在月活躍用戶規(guī)模方面，百度AI搜索在市場上處于領先地位，而微博智搜則以300.2%的環(huán)比增速成為增長最快的平臺。
在AI搜索時代，用戶需求已從海量信息轉變?yōu)榭焖佟⒕珳实幕卮?，傳統(tǒng)搜索的[大而全]已不再是優(yōu)勢所在。
盡管傳統(tǒng)搜索企業(yè)仍在積極轉型，但它們不得不面對流量分化的現(xiàn)實。
微信將AI搜索作為接入DeepSeek的第一步，有自媒體宣稱此舉將[重構AI搜索]；
百度AI搜索第一時間支持DeepSeek，以擁抱DeepSeek的方式迎接這一波浪潮；
知乎旗下AI產品[知乎直答]接入DeepSeek，主打聚合站內知識的[知識庫]；
微博智搜DeepSeek-R1深度思考版啟動內測，更好地呈現(xiàn)熱點事件、垂直話題等內容；
例如，主打高質量知識分享的知乎，在推出的AI搜索產品中，特別強調產品擁有龐大的學術知識庫，主要面向學術界和知識工作者。
目前，知乎直達已接入5000萬篇學術文獻，用戶不僅可以搜索總結文獻觀點，還能對任意一篇論文進行精讀。
盡管名稱各異，但頭部互聯(lián)網平臺紛紛接入DeepSeek的產品形態(tài)，均是[深度搜索]，也有媒體將這一類搜索稱之為[DeepSeek搜索]以向DeepSeek致敬。
行業(yè)流量[蛋糕]重新切分
DeepSeek的入局，如同在搜索市場的平靜湖面投入了一顆巨石，激起層層波瀾，使得流量這塊[蛋糕]面臨重新切分。
MoonFox的數(shù)據(jù)顯示，2025年AI搜索用戶規(guī)模預計同比增長240%，其中65%的增長來自新興平臺。
這一市場空缺正是內容平臺的機遇所在。
根據(jù)QuestMobile的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至今年3月，AI搜索（涵蓋三大主要終端）的月活躍用戶總數(shù)已超過6億，成為四大億級AI應用場景之一。
在2025年3月的賽道TOP10應用中，有70%的應用采用了In-AppAI模式，并借助主應用的龐大流量迅速普及智能搜索功能。
自2025年1月11日上線App后，它僅用20天就成為國內日活躍用戶最多的AI對話類App，目前日活躍用戶數(shù)超過3700萬。
這一驚人的增長速度，表明它正在迅速吸引用戶的關注和使用，而這些用戶原本可能是其他搜索平臺的忠實用戶。
從QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2025年2月9日，DeepSeek的周日均活躍用戶數(shù)遙遙領先于其他同類產品，這無疑對傳統(tǒng)搜索引擎和其他新興的AI搜索平臺構成了巨大的威脅。
百度、谷歌等傳統(tǒng)搜索引擎的流量受到了明顯的分流。
以百度為例，其搜索市場份額在過去幾年中持續(xù)下滑，從2021年的接近90%降至2024年的52.79%。這一下滑趨勢在DeepSeek入局后可能會進一步加劇。
一些新興的AI搜索平臺則借助DeepSeek實現(xiàn)了流量增長。
字節(jié)跳動旗下的豆包、AI創(chuàng)業(yè)公司月之暗面旗下的Kimi等，都在DeepSeek的影響下獲得了更多的用戶關注。
豆包在DeepSeek上線后的一個月內，周日均活躍用戶數(shù)增長了18.5%，Kimi的增長幅度更是高達42.9%。
內容平臺基于自身數(shù)據(jù)優(yōu)勢，發(fā)展出具有特色的AI搜索服務。
這些[嵌入式]搜索雖然不獨立存在，但其影響力不容小覷，使得平臺的內容生態(tài)逐漸演變?yōu)閇內容+服務]的形式。
實際上，AI搜索正在演變?yōu)閇生態(tài)入口]，連接平臺生態(tài)的各個部分，將內容、服務、交易等多個場景串聯(lián)起來。
微信搜一搜整合了公眾號、小程序等生態(tài)；抖音搜索整合了短視頻和本地生活；淘寶搜索連接著購物場景。
在小紅書上，搜索結果不再僅是簡單的筆記列表，而是融合了商品、討論和直播的[內容廣場]。
微博則將熱搜與智搜串聯(lián)起來，形成平臺的流量池，雙向的流量流動，使用戶從[找信息]轉變?yōu)閇逛內容]，停留時間大幅增加。
AI搜索的競爭本質上是內容的較量
面對DeepSeek帶來的沖擊，各平臺紛紛采取應對之策，力求在這場流量爭奪戰(zhàn)中占據(jù)有利地位。
用戶的每一次搜索請求實際上都在調用平臺的內容數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)越豐富、質量越高，用戶獲得的信息就越全面準確。
用戶體驗差異的關鍵不僅在于技術本身，更在于各平臺多年積累的內容資源的厚度和質量。
隨著越來越多的用戶通過非傳統(tǒng)入口進行搜索，傳統(tǒng)的搜索框模式正在被取代。
這表明，轉型不夠迅速的傳統(tǒng)搜索引擎，未來可能會面臨被淘汰的風險。
過去，廣告主在百度、谷歌上主要是通過競價排名的方式來獲得曝光；
而未來，可能是通過在微信、小紅書、知乎、網站投放大量高質量內容的方式來獲得推薦。
廣告主不再僅僅是購買關鍵詞，而是在爭奪AI模型的[認知優(yōu)先權]。
AI技術的出現(xiàn)為打通信息孤島提供了新的途徑。
內容權重的重構同樣是搜索范式轉變的重要一環(huán)。
過去，門戶網站是搜索引擎最主要的推薦對象，但在AI時代，專業(yè)、垂直、社區(qū)化的內容變得更具價值。
到2025年，DeepSeek有望重構所有產業(yè)，而搜索應用將首當其沖受到沖擊。
雖然都由DeepSeek驅動，但不同的[DeepSeek搜索]針對同一問題給出的答案并不相同，根本原因在于[內容差異]。
這也意味著，不同的[DeepSeek搜索]對用戶、對平臺自身都將帶來截然不同的價值，可以說DeepSeek引發(fā)了新一輪搜索大戰(zhàn)并不為過。
DeepSeek搜索技術徹底摒棄了對傳統(tǒng)排序算法的依賴，因為它無需排序，而是通過基于[思維鏈]的深入思考分析和整合，提供搜索結果。
用戶行為模式的轉變，通常預示著流量與廣告市場的重新分配。
在移動互聯(lián)網時代，用戶對搜索的即時性、精確性和互動性提出了更高要求。
傳統(tǒng)的關鍵詞匹配方式已無法滿足這些需求，而基于場景化和智能化的搜索服務正逐漸成為新的發(fā)展趨勢。
通過接入R1模型迅速提升自身能力，并進一步研發(fā)深度思考大模型，以抓住新的機遇，鞏固其在AI技術上的優(yōu)勢，應對新興搜索競爭的挑戰(zhàn)。
預計在不久的將來，專業(yè)領域的AI搜索以及面向企業(yè)的B端AI搜索將在DeepSeek的助力下得到進一步的完善和發(fā)展。
這將促成金融、法律、醫(yī)療、工業(yè)、藝術等行業(yè)的垂直解決方案和定制化模型的形成，從而拓展AI搜索的應用范圍和場景。
同時，日常搜索的接入點將變得更加多樣化和分散化，用戶將能夠在社交、購物等更多場景中直接接觸到具備深度思考能力的AI搜索服務。
這一趨勢可能會引發(fā)AI搜索內容在社交平臺上的傳播，并可能形成一個[AI搜索-智能決策-消費轉化]的完整閉環(huán)，從而釋放出新的商業(yè)價值。
結尾：
DeepSeek的崛起無疑將打破現(xiàn)有的競爭格局。短期內，百度的地位雖難以撼動，但流量的分散化已成趨勢。
AI搜索的興起正在重塑整個搜索生態(tài)，逐步從傳統(tǒng)的關鍵詞匹配模式演變?yōu)閇搜索+社交+AI]的多元化融合形態(tài)。
這一變革不僅改變了信息獲取的方式，也重塑了用戶、技術與市場之間的關系。
從[關鍵詞搜索]到[社交推薦]，再到[AI智能助手]，搜索生態(tài)的演變反映了技術驅動下用戶需求的升級。
AI與社交的結合不僅降低了信息獲取的門檻，更將搜索從一個工具轉變?yōu)閇問題解決中樞]。
未來，誰能更好地平衡精準性、交互性與商業(yè)化，誰就能在[搜索+社交+AI]的新格局中占據(jù)優(yōu)勢。
部分資料參考：連線Insight：《接入DeepSeek后，各家AI搜索的差異化也顯現(xiàn)了》，極客公園：《沒想到，我輕松干預了DeepSeek的搜索結果》，豹變：《全球第二、中國第一，納米AI搜索憑什么改寫搜索格局？》，羅超Pro：《DeepSeek搜索大橫評：百度、微博、微信們靠內容決勝負》，艾奇SEM：《DeepSeek會替代百度搜索嗎？》，月狐數(shù)據(jù)：《DeepSeek熱潮下，AI加速重構搜索新范式》
