2025年第一季度，全球TWS耳機(jī)市場(chǎng)強(qiáng)勁反彈，同比增長(zhǎng)18%

Canalys（現(xiàn)并入 Omdia）最新數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，全球真無(wú)線耳機(jī)（TWS）市場(chǎng)強(qiáng)勁反彈，出貨量同比增長(zhǎng)18%，達(dá)到7800萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)下自2021年以來(lái)的最高增速。此次增長(zhǎng)得益于廠商在地域和價(jià)格層級(jí)上的雙重?cái)U(kuò)張策略。蘋(píng)果（包括Beats）憑借強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和對(duì)健康功能的持續(xù)整合，繼續(xù)穩(wěn)居全球TWS市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位，市場(chǎng)份額達(dá)23%。

小米則躍升至全球第二，得益于其在新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，出貨量同比大增63%，首次突破900萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)下11.5%的歷史最高市場(chǎng)份額。三星（包括哈曼子公司）以7%的市場(chǎng)份額位居第三，其以生態(tài)為核心的Galaxy系列和主打大眾市場(chǎng)的JBL系列出貨量均有所增長(zhǎng)。哈曼近期收購(gòu)了包括Bowers & Wilkins在內(nèi)的Sound United，預(yù)示其未來(lái)將在高端音頻領(lǐng)域擴(kuò)展布局。華為和印度品牌boAt分列第四、第五，分別占據(jù)6%和5%的市場(chǎng)份額。

Canalys（現(xiàn)并入 Omdia）分析師 Jack Leathem 表示：“領(lǐng)先的生態(tài)系統(tǒng)廠商正通過(guò)全球擴(kuò)張策略持續(xù)推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)，特別是在東南亞、中東歐、拉美和非洲等新興市場(chǎng)，通過(guò)高性價(jià)比產(chǎn)品和本地化運(yùn)營(yíng)優(yōu)化，打造長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。小米和華為等廠商正在憑借更強(qiáng)的品牌影響力、完善的售后服務(wù)體系和渠道策略，逐步取代白牌廠商，重塑競(jìng)爭(zhēng)格局。與此同時(shí)，2025年第一季度美國(guó)市場(chǎng)恢復(fù)增長(zhǎng)，同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)漲幅，主要受企業(yè)在面對(duì)關(guān)稅不確定性時(shí)提前備貨的推動(dòng)。蘋(píng)果在北美依然占據(jù)主導(dǎo)地位，市場(chǎng)份額超過(guò)50%。但一些低價(jià)品牌因消費(fèi)者需求疲軟及監(jiān)管環(huán)境不明朗，開(kāi)始減少投入，這也表明市場(chǎng)復(fù)蘇仍面臨不穩(wěn)定因素?！?/p>

Canalys（現(xiàn)并入Omdia）研究經(jīng)理陳秋帆（Cynthia Chen）指出：“開(kāi)放式耳機(jī)（OWS）持續(xù)快速增長(zhǎng)，超越整體市場(chǎng)增速，加速了從功能性音頻設(shè)備向價(jià)值驅(qū)動(dòng)、生活方式導(dǎo)向產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變。OWS正成為科技與時(shí)尚的結(jié)合點(diǎn)——TWS正在演變?yōu)橐环N個(gè)人表達(dá)的形式。主流廠商正加大對(duì)耳掛式、耳夾式設(shè)計(jì)的投入，采用大膽的材質(zhì)、顏色以及漸變涂層、水晶、金屬鑲嵌等裝飾元素。為彌補(bǔ)聲學(xué)表現(xiàn)上的局限，部分新興廠商正與音頻實(shí)驗(yàn)室合作優(yōu)化音質(zhì)，部分產(chǎn)品已接近傳統(tǒng)TWS的音頻水準(zhǔn)。OWS現(xiàn)已成為2025年的重點(diǎn)方向之一，豐富品牌產(chǎn)品組合，并通過(guò)雙形態(tài)策略滿足多樣化的消費(fèi)者需求?！?/p>

TWS市場(chǎng)正邁入一個(gè)以產(chǎn)品多元化、品牌升級(jí)和個(gè)性化體驗(yàn)為特征的新階段。盡管形態(tài)創(chuàng)新和場(chǎng)景化應(yīng)用是當(dāng)前最具潛力的增長(zhǎng)點(diǎn)，但廠商能否跳脫單一的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，將決定其長(zhǎng)期成敗。滿足消費(fèi)者對(duì)實(shí)時(shí)翻譯、健康追蹤、AI互動(dòng)等新興需求，需要更全面的生態(tài)系統(tǒng)布局。領(lǐng)先品牌必須加倍投入創(chuàng)新、以場(chǎng)景為導(dǎo)向的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和服務(wù)整合，構(gòu)建覆蓋辦公、健康和娛樂(lè)的全鏈路價(jià)值，進(jìn)一步提升用戶粘性與品牌影響力。

個(gè)人智能音頻設(shè)備

Canalys（現(xiàn)并入Omdia）個(gè)人智能音頻設(shè)備分析業(yè)務(wù)為各大廠商，產(chǎn)品，渠道策略決策者，提供領(lǐng)先于市場(chǎng)的全面、及時(shí)和高質(zhì)量的出貨量數(shù)據(jù)追蹤服務(wù)，以幫助客戶準(zhǔn)確把握市場(chǎng)規(guī)模，競(jìng)爭(zhēng)分析并識(shí)別增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

我們的個(gè)人智能音頻設(shè)備出貨數(shù)據(jù)擁有精準(zhǔn)細(xì)致的追蹤維度，以嚴(yán)格的方法論為指導(dǎo)，細(xì)分至市場(chǎng)、供應(yīng)商，渠道等不同維度。此外，我們還發(fā)布季度預(yù)測(cè)，以幫助客戶更好地了解個(gè)人智能音頻設(shè)備行業(yè)的未來(lái)發(fā)展和不斷變化的行業(yè)格局，為客戶全球化策略制定，提供專業(yè)的數(shù)據(jù)支撐。我們?nèi)虻姆治鰩焾F(tuán)隊(duì)為客戶提供專屬分析溝通會(huì)，并協(xié)助決策者深入了解最關(guān)鍵的市場(chǎng)趨勢(shì)，以多層次的數(shù)據(jù)分析維度提供第三方分析洞見(jiàn)和可執(zhí)行建議。

Canalys

Canalys（現(xiàn)并入Omdia）是全球領(lǐng)先的科技市場(chǎng)獨(dú)立分析機(jī)構(gòu)，以渠道為核心。致力于引導(dǎo)客戶展望科技行業(yè)的未來(lái)，并協(xié)助客戶打造具有創(chuàng)新思維的商業(yè)模式。25年來(lái)，我們一直為全球科技廠商提高全球高度及本地視角的市場(chǎng)分析及定制解決方案，我們的分析師作為各自領(lǐng)域的專家，把市場(chǎng)知識(shí)和客戶要求相結(jié)合，為其打造定制化的研究產(chǎn)品。

我們的研究涵蓋新興技術(shù)、企業(yè)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)和智能技術(shù)。渠道的深度理解是我們工作的基石。我們通過(guò)專業(yè)的報(bào)告、數(shù)據(jù)和預(yù)測(cè)，為客戶提供戰(zhàn)略決策支持。同時(shí)，我們的論壇和Candefero在線社區(qū)為渠道伙伴提供了寶貴的互動(dòng)與反饋平臺(tái)。我們始終以高精度及高質(zhì)量的數(shù)據(jù)、創(chuàng)新的技術(shù)運(yùn)用和優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)為立足之本，贏得客戶的信任與認(rèn)可。