芯耀
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2025年，非洲智能手機(jī)市場迎來良好開局，區(qū)域出貨量已連續(xù)第八個季度實現(xiàn)增長。Canalys（現(xiàn)并入Omdia）最新數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，出貨量同比增長6%，達(dá)到1940萬部。
盡管其他地區(qū)對入門級設(shè)備的需求有所減弱，非洲市場受益于線下零售的持續(xù)活躍，以及廠商對廣泛市場覆蓋的重新重視。關(guān)鍵市場的相關(guān)政策調(diào)整、匯率波動的緩解，以及年初針對注重性價比用戶的新品推出，也進(jìn)一步推動了本季度的市場表現(xiàn)。
埃及、阿爾及利亞和南非推動非洲智能手機(jī)市場增長
2025年第一季度，埃及依然是北非最大的智能手機(jī)市場，出貨量同比大增34%。這一增長得益于為打擊灰色市場設(shè)備而實施的IMEI白名單制度、宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定性增強(qiáng)，以及對本地制造的重新重視。阿爾及利亞智能手機(jī)市場則實現(xiàn)了16%的增長，主要受益于政府政策支持、電信技術(shù)進(jìn)步以及消費者需求的不斷增長?！癉Z Mob Pay”在第一季度的推出，以及此前的移動支付舉措，正在加速數(shù)字化的普及。
在撒哈拉以南非洲地區(qū)，南非表現(xiàn)最為亮眼，實現(xiàn)了14%的增長。這一增長主要受益于政府出臺的一系列措施，包括取消售價低于2500南非蘭特（約137美元）的智能手機(jī)的9%奢侈品稅，以及逐步淘汰2G/3G網(wǎng)絡(luò)，以推動4G和5G的普及。相比之下，尼日利亞市場則受到持續(xù)的經(jīng)濟(jì)壓力影響，同比萎縮7%，消費者需求更多轉(zhuǎn)向基本生活必需品。盡管如此，該國龐大、年輕且精通科技的人口結(jié)構(gòu)依然具備長期增長潛力?？夏醽唲t實現(xiàn)了1%的小幅增長，雖然增幅有限，但由于靈活融資模式的穩(wěn)步推廣，市場前景依然向好。
三星和小米重新獲得市場動力，傳音的增長勢頭有所放緩
Canalys（現(xiàn)并入Omdia）首席分析師Manish Pravinkumar表示：“在連續(xù)七個季度實現(xiàn)增長后，2025年第一季度，傳音出貨量同比下滑5%。競爭對手開始復(fù)制傳音的三級渠道模式——由全國級分銷商、區(qū)域批發(fā)商和提供信貸、促銷及本地化售后服務(wù)的微型零售商構(gòu)成。這一模式曾幫助傳音實現(xiàn)廣泛的市場滲透，但如今，競爭對手通過更時尚的設(shè)計、更強(qiáng)的配置和更大膽的營銷手段贏得了年輕消費者。三星在南非和埃及表現(xiàn)強(qiáng)勁，占據(jù)21%的市場份額。盡管其在高端設(shè)備方面持續(xù)發(fā)力，但A系列如A06和A16等機(jī)型占其總出貨量的60%，顯示出其大眾市場的吸引力。小米實現(xiàn)了32%的增長，主要得益于在埃及和尼日利亞的優(yōu)異表現(xiàn)，以及Redmi 14C和A系列產(chǎn)品的強(qiáng)勁銷量。OPPO通過本地組裝試點項目和圍繞A系列及Reno系列的全渠道推廣，同比增長17%。榮耀則實現(xiàn)了驚人的283%增長，得益于其高端Magic系列產(chǎn)品以及與MTN和Vodacom合作的5G捆綁銷售方案，顯著提升該品牌在主要市場的需求和知名度。
應(yīng)對復(fù)雜局勢：非洲智能手機(jī)市場在2025年面臨微妙挑戰(zhàn)
Pravinkumar表示：“非洲智能手機(jī)市場在2025年仍具發(fā)展?jié)摿?，但持續(xù)的經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)正在抑制增長勢頭。盡管廠商和電信運營商積極投資于長期數(shù)字化發(fā)展，但短期內(nèi)仍面臨諸多困難。消費者在多個非洲國家依然受到生活成本上升和官僚低效的影響，這將抑制或推遲關(guān)鍵的投資計劃。不過，市場仍表現(xiàn)出一定的韌性。4G設(shè)備在2025年第一季度占據(jù)85%的出貨量，中端價位段（100至199美元）占比達(dá)42%。這反映出消費者購買力受限，限制了對高規(guī)格設(shè)備的升級需求。市場對融資合作模式的依賴——例如肯尼亞的OnPhone Mobile和LOOP、尼日利亞的EasyBuy——雖然提高了設(shè)備獲取的便利性，但也引發(fā)了消費者債務(wù)可持續(xù)性的擔(dān)憂?！?/p>
Canalys（現(xiàn)并入Omdia）預(yù)測，受制于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)緩慢、主權(quán)債務(wù)上升和宏觀經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定等因素，非洲智能手機(jī)市場在2025年預(yù)計實現(xiàn)3%的溫和增長。中美關(guān)稅緊張局勢帶來的全球貿(mào)易動蕩將打擊主要經(jīng)濟(jì)體的消費者信心，進(jìn)而波及新興市場。隨著投資流動趨緊，非洲經(jīng)濟(jì)脆弱的市場將面臨更高的波動風(fēng)險。盡管4G與初期5G部署帶來希望，但這些發(fā)展需要大量資金投入。以城市年輕人為代表的數(shù)字化渴望構(gòu)成了強(qiáng)勁的潛在需求基礎(chǔ)。然而，有限的可支配收入以及對融資的日益依賴，仍在制約整個市場的穩(wěn)定性。
智能手機(jī)分析
Canalys（現(xiàn)已并入Omdia）的全球智能手機(jī)分析服務(wù)為全球廠商總部及區(qū)域戰(zhàn)略，產(chǎn)品，渠道策略的決策者，提供領(lǐng)先于市場的全面、及時和高質(zhì)量的出貨量分析數(shù)據(jù)。我們將全球86個市場，40+廠商出貨量的追蹤數(shù)據(jù)與Canalys獨有的一級和二級渠道數(shù)據(jù)相結(jié)合，為客戶全球策略的制定，提供深入的數(shù)據(jù)支撐。我們?nèi)蚨嗾Z言的分析師團(tuán)隊為客戶提供專屬分析溝通會，并高效協(xié)助決策者深入了解最關(guān)鍵的市場趨勢，以多層次的數(shù)據(jù)分析維度提供第三方分析洞見和可執(zhí)行建議。
Canalys
Canalys（現(xiàn)已并入Omida）是全球領(lǐng)先的科技市場獨立分析機(jī)構(gòu)，以渠道為核心。致力于引導(dǎo)客戶展望科技行業(yè)的未來，并協(xié)助客戶打造具有創(chuàng)新思維的商業(yè)模式。25年來，我們一直為全球科技廠商提高全球高度及本地視角的市場分析及定制解決方案，我們的分析師作為各自領(lǐng)域的專家，把市場知識和客戶要求相結(jié)合，為其打造定制化的研究產(chǎn)品。
我們的研究涵蓋新興技術(shù)、企業(yè)技術(shù)、移動技術(shù)和智能技術(shù)。渠道的深度理解是我們工作的基石。我們通過專業(yè)的報告、數(shù)據(jù)和預(yù)測，為客戶提供戰(zhàn)略決策支持。同時，Canalys論壇和Candefero在線社區(qū)為渠道伙伴提供了寶貴的互動與反饋平臺。我們始終以高精度及高質(zhì)量的數(shù)據(jù)、創(chuàng)新的技術(shù)運用和優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)為立足之本，贏得客戶的信任與認(rèn)可。
