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Canalys（現(xiàn)已并入 Omdia）的最新研究顯示，2025年第一季度，歐洲（不含俄羅斯）智能手機出貨量同比下降2%，至3240萬部，主要受入門級設(shè)備需求疲軟的影響。
三星以1220萬部的出貨量穩(wěn)居歐洲市場第一，同比小幅增長。其Galaxy S系列出貨量創(chuàng)下新高，帶動三星在歐洲實現(xiàn)歷史最高的季度平均銷售價格（ASP）。蘋果排名第二，出貨量同比大增10%至800萬部，主要受終端需求強勁及 iPhone 16e 上市初期渠道備貨的推動。盡管目標市場需求不佳，小米依然展現(xiàn)出強勁韌性，出貨量僅小幅下滑2%，至530萬部，連續(xù)第20個季度穩(wěn)居歐洲前三。摩托羅拉和谷歌分列第四與第五，出貨量分別為170萬和90萬部。其中，谷歌首次進入歐洲智能手機市場的季度前五排名。
入門級設(shè)備出貨量大幅下滑
Canalys（現(xiàn)并入?Omdia）高級分析師?Runar?Bj?rhovde表示：“2025年開局對許多歐洲智能手機廠商來說頗為艱難，尤其是那些依賴于售價低于400歐元設(shè)備的廠商。繼去年小幅復蘇后，不少廠商在2024年第四季度末高估了終端需求，導致2025年第一季度時渠道庫存積壓嚴重。入門級設(shè)備在第一季度的需求依然疲軟，部分原因是去年替換需求的提前釋放，加上新興競爭者推動激進促銷，使市場更為飽和。2025年第一季度，售價低于200歐元的設(shè)備出貨量創(chuàng)下十余年來最低水平，凸顯了當前需求環(huán)境的嚴峻。小米和摩托羅拉是排名前五中受沖擊最大的廠商，但對其他未進入前五的廠商來說，處境更為艱難。”
蘋果和三星推動高端市場份額創(chuàng)歷史新高
Canalys（現(xiàn)已并入?Omdia）高級分析師?Runar?Bj?rhovde表示：“在蘋果和三星的帶動下，歐洲高端機型的需求持續(xù)強勁，售價高于800歐元的設(shè)備占比在第一季度達到了創(chuàng)紀錄的32%。蘋果是本季度的最大贏家，盡管進入第一季度時仍有大量iPhone 13和14的庫存（這兩款產(chǎn)品因USB-C法規(guī)于2024年12月停產(chǎn)），其出貨量依然實現(xiàn)了兩位數(shù)增長。歐洲消費者和企業(yè)對iPhone的需求依然旺盛，持續(xù)推動蘋果的市場表現(xiàn)，盡管監(jiān)管方面的挑戰(zhàn)和罰款仍困擾其在該地區(qū)的整體業(yè)務。三星也創(chuàng)下其歷史最高的季度高端機出貨量，得益于Galaxy S25系列的強勁市場反響。Galaxy S系列的出貨量同比增長12%，通過渠道中的積極促銷措施激勵消費者換機與升級，例如，以舊換新優(yōu)惠、設(shè)備捆綁、配置免費升級和直接折扣等。此外，三星最近推出的Galaxy Club計劃，承諾用戶在購買12至15個月后可享受50%的設(shè)備回收價值，旨在加速忠實用戶的換機周期?！?/p>
頭部廠商市場份額持續(xù)上升，引發(fā)渠道擔憂
Canalys（現(xiàn)并入?Omdia）高級分析師?Runar?Bj?rhovde繼續(xù)表示：“歐洲智能手機渠道合作伙伴日益擔憂市場的長期競爭格局，越來越多的市場份額和影響力正向蘋果和三星傾斜。隨著生態(tài)設(shè)計和電池指令等法規(guī)的推進，運營利潤空間將進一步受到挑戰(zhàn)，特別是在競爭激烈的入門級市場，整個市場容量（TAM）可能被壓縮，從而加劇所有廠商面臨的需求和成本壓力?！?Canalys（現(xiàn)并入?Omdia）預測：2025年，歐洲智能手機市場將下降3%，但2026年將實現(xiàn)1%的增長，為廠商帶來一定的緩解。Runar強調(diào)說：“提升運營效率與盈利能力，應成為所有廠商的核心重點，以確保長期穩(wěn)定表現(xiàn)。與此同時，洞察消費者行為和購買路徑的演變趨勢也變得尤為關(guān)鍵，以便在日益激烈的市場環(huán)境中找到有效策略，吸引用戶的關(guān)注與轉(zhuǎn)化?！?/p>
智能手機分析
Canalys（現(xiàn)已并入Omdia）的全球智能手機分析服務為全球廠商總部及區(qū)域戰(zhàn)略，產(chǎn)品，渠道策略的決策者，提供領(lǐng)先于市場的全面、及時和高質(zhì)量的出貨量分析數(shù)據(jù)。我們將全球86個市場，40+廠商出貨量的追蹤數(shù)據(jù)與Canalys獨有的一級和二級渠道數(shù)據(jù)相結(jié)合，為客戶全球策略的制定，提供深入的數(shù)據(jù)支撐。我們?nèi)蚨嗾Z言的分析師團隊為客戶提供專屬分析溝通會，并高效協(xié)助決策者深入了解最關(guān)鍵的市場趨勢，以多層次的數(shù)據(jù)分析維度提供第三方分析洞見和可執(zhí)行建議。
Canalys
Canalys（現(xiàn)已并入Omida）是全球領(lǐng)先的科技市場獨立分析機構(gòu)，以渠道為核心。致力于引導客戶展望科技行業(yè)的未來，并協(xié)助客戶打造具有創(chuàng)新思維的商業(yè)模式。25年來，我們一直為全球科技廠商提高全球高度及本地視角的市場分析及定制解決方案，我們的分析師作為各自領(lǐng)域的專家，把市場知識和客戶要求相結(jié)合，為其打造定制化的研究產(chǎn)品。
我們的研究涵蓋新興技術(shù)、企業(yè)技術(shù)、移動技術(shù)和智能技術(shù)。渠道的深度理解是我們工作的基石。我們通過專業(yè)的報告、數(shù)據(jù)和預測，為客戶提供戰(zhàn)略決策支持。同時，Canalys論壇和Candefero在線社區(qū)為渠道伙伴提供了寶貴的互動與反饋平臺。我們始終以高精度及高質(zhì)量的數(shù)據(jù)、創(chuàng)新的技術(shù)運用和優(yōu)質(zhì)的客戶服務為立足之本，贏得客戶的信任與認可。
