芯耀
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（文/張志峰 編輯/周遠方）
追覓尚未從“斷指計劃”的輿論風暴中掙脫出來，掃地機器人行業(yè)的另一大企業(yè)石頭科技，又突然被爆料大幅度裁員。
需要指出的是，石頭被爆裁員的崗位，并非掃地機器人，而是被視作“第二增長曲線”的南京洗衣機事業(yè)部。
6月24日，根據(jù)小紅書、微信朋友圈、知乎等多個社交平臺信息，多名自稱是當事員工的用戶爆料，此次裁員比例可能超過70%，多個核心部門僅留一兩名員工維持基本運轉(zhuǎn)，產(chǎn)品部、供應鏈等多部門負責人隨之被免職。
此次風波的焦點除了裁員幅度較大之外，還在于其“突然性”。
要知道，石頭科技洗衣機事業(yè)部從正式成立至今也不過1年多，多數(shù)被裁員工入職僅數(shù)月，甚至有人自稱“剛來十幾天就被裁”，造成其個人履歷上的尷尬局面。
對上述消息真實性，截至發(fā)稿，石頭科技方面尚無正面回應。
曾與掃地機器人同等戰(zhàn)略高度
從石頭科技過去一年多時間里對外披露信息來看，作為企業(yè)創(chuàng)立10年來的首次跨界，洗衣機賽道對于企業(yè)尋求第二增長點來說別具意義。
2024年初，面對外界“賺快錢”“資本驅(qū)動”等質(zhì)疑言論，石頭科技正式成立洗烘一體機事業(yè)部，破天荒地將洗烘一體機提升至與掃地機器人同樣的戰(zhàn)略高度。且憑借其獨有的“分子篩低溫烘干技術”，產(chǎn)品銷售情況一直處于增長態(tài)勢，成績亮眼。
2024年年報中，披露了洗烘一體機的核心技術及研發(fā)進展。企業(yè)當年洗烘一體機項目研發(fā)投入達1.01億元，累計投入1.79億元。同年，包括洗衣機業(yè)務在內(nèi)的“其他智能電器產(chǎn)品”實現(xiàn)收入10.7億元，同比增長93.13%。
不久前，石頭科技公布的“618”戰(zhàn)報銷售數(shù)據(jù)顯示，其洗衣機品類GMV實現(xiàn)了同比173%的猛增，新款洗烘一體機Z1 Plus在京東平臺獲得5月單品大容量洗烘賽道4000-5000元價位段銷額第一，天貓平臺獲得12kg洗烘一體機4000-5000價位段銷量第一，洗衣機新品Q1 Hello Kitty獲得抖音平臺洗衣機商品總榜1000-2000價位段第一。
2024年底，石頭科技創(chuàng)始人昌敬用多個抖音視頻解釋了石頭科技的戰(zhàn)略方向：當年石頭科技已經(jīng)到了從追求高利潤率轉(zhuǎn)向追求高營業(yè)收入增長的階段。
用高投入換取快速增長，昌敬專門提到了洗衣機第二曲線的價值：“例如洗衣機品類的崛起，讓我們看到了石頭科技能夠從一個小家電品牌，升級為能夠被更多人認知的大眾品牌的可能性?！?/p>
受到傳統(tǒng)白電巨頭狙擊？
或許也正是如此，石頭科技洗衣機事業(yè)部近1年多時間內(nèi)，迅速從各大傳統(tǒng)家電大廠吸引了不少人才加入。然而誰能想到，竟然這么快就遭遇飛來橫禍。
對于石頭科技洗衣機事業(yè)部突然遭遇大裁員的原因，外界言論不一，有人認為是持續(xù)的成本高投入導致集團入不敷出，為了防止集團現(xiàn)金流出現(xiàn)危機，不得不未雨綢繆、壯士斷腕；已有人猜測是受到美國加征鋼鐵關稅的影響，洗衣機作為“鋼鐵衍生產(chǎn)品”成為關稅戰(zhàn)重災區(qū)。
但在某家電巨頭相關負責人看來，石頭科技布局洗衣機賽道本身就是找代工廠貼牌生產(chǎn)，屬于輕資產(chǎn)運營模式，因此所謂的“高投入”并不存在，短期內(nèi)也不太可能因此導致集團現(xiàn)金流危機；而中美關稅戰(zhàn)的影響，也主要是傳統(tǒng)白電企業(yè)，不太可能影響石頭科技。
上述人士向觀察者網(wǎng)解釋稱，石頭科技掃地機器人產(chǎn)品雖然在美國市占率較高，但洗烘一體機的主要受眾并不在美國，而是以中國為主?！皻W美國家對洗烘一體機并不感冒，他們更偏愛于洗烘套裝，即分體式洗衣機和烘干機，這方面海爾、美的及北美本土品牌占絕了絕大部門市場?！?/p>
他猜測稱，石頭科技進軍白電市場，遇到的更大阻力應當是來源于國內(nèi)白電大廠，這些大廠深耕該賽道數(shù)十年，對于上游金屬等材料供應、中游制造研發(fā)、下游售后服務等全方位市場份額早已瓜分殆盡?！皞鹘y(tǒng)家電巨頭對于小米米家的崛起已經(jīng)無力回天了，其對于新進入者必定更加嚴防死守，畢竟在國內(nèi)激烈的存量市場競爭中，每一個新的市場參與者，都意味著要從他們口中奪走一塊蛋糕?！?/p>
