芯耀
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Canalys（現(xiàn)并入Omdia）最新數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，拉美地區(qū)智能手機(jī)市場(chǎng)同比下跌4%，結(jié)束了連續(xù)六個(gè)季度的增長(zhǎng)，總出貨量為3370萬部。三星以1190萬部出貨量，同比增長(zhǎng)7%，穩(wěn)居第一。其得益于入門級(jí)機(jī)型A06和A16的強(qiáng)勁需求推動(dòng)，這兩款機(jī)型幾乎占其總出貨量的一半，這表明其在低端市場(chǎng)積極防守以及應(yīng)對(duì)新興價(jià)格導(dǎo)向型競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手方面的戰(zhàn)略重點(diǎn)。小米以590萬部，同比增長(zhǎng)10%連續(xù)第二個(gè)季度排名第二，紅米14C 4G和Note 14系列的持續(xù)熱銷，鞏固了其在100至299美元價(jià)格段的市場(chǎng)策略。摩托羅拉則下降至第三名，出貨量為520萬部，同比下降13%。其對(duì)低端產(chǎn)品如G15和G05的依賴限制了其競(jìng)爭(zhēng)力。榮耀憑借X系列的強(qiáng)勁表現(xiàn)，同比增長(zhǎng)2%，出貨量為260萬部，升至第四名，持續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。主要受激烈競(jìng)爭(zhēng)及渠道庫(kù)存調(diào)整的影響，傳音排名第五，出貨量為210萬部，同比大幅下滑38%，是其在該地區(qū)的首次出現(xiàn)下跌。
Canalys（現(xiàn)并入Omdia）高級(jí)分析師Miguel Pérez表示："經(jīng)濟(jì)的不確定性，尤其是對(duì)關(guān)稅上調(diào)的擔(dān)憂，嚴(yán)重影響了?2025?年第一季度的拉美地區(qū)智能手機(jī)市場(chǎng)。廠商收緊了激進(jìn)的銷售策略，零售商削減庫(kù)存，消費(fèi)者推遲了非必要的設(shè)備升級(jí)，延長(zhǎng)換機(jī)周期。在廠商向中美洲和厄瓜多爾等尚未開發(fā)的市場(chǎng)快速擴(kuò)張后，這種調(diào)整是意料之中。廠商面臨著需求疲軟、競(jìng)爭(zhēng)加劇以及庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)上升等更具挑戰(zhàn)性的市場(chǎng)環(huán)境?！?/p>
2025年第一季度，拉美地區(qū)智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的兩極分化趨勢(shì)，增長(zhǎng)主要集中在入門級(jí)和高端兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。盡管成本上升，各大品牌仍持續(xù)投資于100美元以下的超低價(jià)位段，以爭(zhēng)取價(jià)格敏感型用戶。三星和蘋果在高端市場(chǎng)繼續(xù)保持主導(dǎo)地位，得益于S25和iPhone 16系列的強(qiáng)勁需求。然而，占總出貨量78%的中端市場(chǎng)仍是主要戰(zhàn)場(chǎng)，該價(jià)位段兼顧了性價(jià)比和性能，吸引了換機(jī)用戶和主流消費(fèi)者。隨著邊緣市場(chǎng)的增長(zhǎng)難以支撐整體市場(chǎng)，廠商將在2025年持續(xù)加大中端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力度，聚焦利潤(rùn)和長(zhǎng)期市場(chǎng)布局，以應(yīng)對(duì)愈發(fā)緊張的市場(chǎng)環(huán)境。
巴西占該地區(qū)總出貨量的28%，是2025年第一季度拉美地區(qū)前五大市場(chǎng)中唯一實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)的市場(chǎng)，出貨量同比增長(zhǎng)3%，達(dá)到950萬部。這一增長(zhǎng)主要得益于榮耀、小米和realme等中國(guó)品牌在當(dāng)?shù)丶哟罅送顿Y力度。
墨西哥是該地區(qū)第二大市場(chǎng)，出貨量占總出貨量的22%。然而，其出貨量下滑18%，連續(xù)第二個(gè)季度下滑。這一下降主要源于當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，2024年本土廠商在入門到中端機(jī)型推動(dòng)了換機(jī)潮，導(dǎo)致庫(kù)存增加，銷售渠道難以快速恢復(fù)新機(jī)的補(bǔ)貨力度。
中美洲地區(qū)在2024年鞏固了其作為該地區(qū)第三大市場(chǎng)的地位，但2025年第一季度出貨量出現(xiàn)七個(gè)季度以來的首次下滑，同比下降7%。這主要是由于以傳音、中興和OPPO等新興品牌為主導(dǎo)致的庫(kù)存積壓，以及市場(chǎng)需求放緩所致。
哥倫比亞和秘魯市場(chǎng)分別位列第四和第五名。盡管年初經(jīng)濟(jì)有所增長(zhǎng)，但這兩個(gè)市場(chǎng)在2025年第一季度仍延續(xù)了去年以來的波動(dòng)趨勢(shì)，出現(xiàn)小幅下降。不過，隨著消費(fèi)逐步恢復(fù)，預(yù)計(jì)未來幾個(gè)季度的表現(xiàn)將有所改善。
Canalys（現(xiàn)并入Omdia）預(yù)測(cè)2025年拉美智能手機(jī)市場(chǎng)將微降1%。Pérez補(bǔ)充道：“作為一個(gè)新興市場(chǎng)，拉美地區(qū)易受全球經(jīng)濟(jì)不確定的影響，尤其是中美緊張關(guān)系，可能引發(fā)通脹和貨幣波動(dòng)。同時(shí)，該區(qū)域內(nèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)不確定性以及美國(guó)新關(guān)稅的潛在影響，也將抑制消費(fèi)支出，特別是在構(gòu)成拉美智能手機(jī)市場(chǎng)主力的入門級(jí)市場(chǎng)。這可能導(dǎo)致庫(kù)存進(jìn)一步積壓，增加廠商的壓力?！?/p>
Pérez指出：“2025年第一季度，觀察到的行為變化已顯示出廠商無法忽視的深層結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。今年的成功關(guān)鍵在于保持精益且靈活的庫(kù)存管理，特別是在快消細(xì)分市場(chǎng)，同時(shí)加強(qiáng)各產(chǎn)品線的價(jià)值主張。能夠兼顧運(yùn)營(yíng)紀(jì)律與精準(zhǔn)創(chuàng)新的廠商，將更有優(yōu)勢(shì)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)波動(dòng)。在傳統(tǒng)增長(zhǎng)模式被重新定義的環(huán)境中，優(yōu)化產(chǎn)品組合、精準(zhǔn)營(yíng)銷和提升消費(fèi)者體驗(yàn)將成為保持競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素?！?/p>
智能手機(jī)分析
Canalys（現(xiàn)已并入Omdia）的全球智能手機(jī)分析服務(wù)為全球廠商總部及區(qū)域戰(zhàn)略，產(chǎn)品，渠道策略的決策者，提供領(lǐng)先于市場(chǎng)的全面、及時(shí)和高質(zhì)量的出貨量分析數(shù)據(jù)。我們將全球86個(gè)市場(chǎng)，40+廠商出貨量的追蹤數(shù)據(jù)與Canalys獨(dú)有的一級(jí)和二級(jí)渠道數(shù)據(jù)相結(jié)合，為客戶全球策略的制定，提供深入的數(shù)據(jù)支撐。我們?nèi)蚨嗾Z言的分析師團(tuán)隊(duì)為客戶提供專屬分析溝通會(huì)，并高效協(xié)助決策者深入了解最關(guān)鍵的市場(chǎng)趨勢(shì)，以多層次的數(shù)據(jù)分析維度提供第三方分析洞見和可執(zhí)行建議。
Canalys
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我們的研究涵蓋新興技術(shù)、企業(yè)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)和智能技術(shù)。渠道的深度理解是我們工作的基石。我們通過專業(yè)的報(bào)告、數(shù)據(jù)和預(yù)測(cè)，為客戶提供戰(zhàn)略決策支持。同時(shí)，Canalys論壇和Candefero在線社區(qū)為渠道伙伴提供了寶貴的互動(dòng)與反饋平臺(tái)。我們始終以高精度及高質(zhì)量的數(shù)據(jù)、創(chuàng)新的技術(shù)運(yùn)用和優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)為立足之本，贏得客戶的信任與認(rèn)可。
